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        Kindle 商店徹底關(guān)門了,說真的,我有點難過。

        2023-07-01 06:07:36來源:ZAKER科技  

        就在今天,亞馬遜正式關(guān)閉了中國地區(qū)的 Kindle 電子書店。


        【資料圖】

        曾號稱是顛覆紙質(zhì)書存在 Kindle ,在國內(nèi)又要成為一顆時代的眼淚了。

        其實電子書店要關(guān)門這事,早在去年六月份亞馬遜就提前預(yù)告了,只是沒想到這一年時間過的如此之快。

        而從今天開始,中國用戶將無法在 Kindle 電子書店上購買新書。另外到明年的 6 月 30 號之后,大伙們將只能閱讀本地的電子書,賬戶中買的電子書則會被清空。

        其他的一些善后工作,亞馬遜也是安排得挺妥當(dāng)?shù)摹?p>像是 Kindle Unlimited 的會員退款,還沒未到期部分的會員費用,亞馬遜會直接退還給你。甚至你手上的 Kindle ,只要是 2022 年 1 月之后買的,設(shè)備沒有什么質(zhì)量問題和人為損壞,亞馬遜都能給你退款咯。

        可以說 Kindle 這次退得很是體面,整體就突出一個買賣不成仁義在。

        " 趕著 Kindle 停止服務(wù)的最后一天買了幾本書,不多,能看完就算不虧。 "

        " Kindle 真的要別。 "

        " 我的高中生活再次遠(yuǎn)離我了,高三不想上課的日子都在看 Kindle 。 "

        反正在微博上,已經(jīng)有不少的網(wǎng)友在和 Kindle 做著最后的告別。

        差評君年紀(jì)大了,看到這種離別的場面,還真有那么點眼睛里進(jìn)磚頭的感覺。

        畢竟從 Kindle 從 2013 年進(jìn)入中國至今,已經(jīng)過了整整十年,在不少人心中,電紙書甚至已經(jīng)和 Kindle 畫上了等號。

        不過問題也來了, Kindle 這款風(fēng)靡世界的明星產(chǎn)品,為啥在國內(nèi),反倒整了個退市的下場。。。

        差評也查了些資料,發(fā)現(xiàn) Kindle 敗走中國其實可以用四個字來簡單概括,那就是:水土不服。

        其實 Kindle 從 2013 年進(jìn)入中國市場以來,銷量一直都不低。

        在 2016 年中國就成了亞馬遜全球 Kindle 銷售的第一大市場,在 2018 年更是達(dá)到全年銷售量超百萬臺的數(shù)據(jù)( 2018 年之后亞馬遜不公布數(shù)據(jù)了 )。

        當(dāng)然,隨著 Kindle 的熱賣,咱們國內(nèi)也掀起了一波電子閱讀器的內(nèi)卷。

        各類閱讀器品牌,比如掌閱、閱文、京東、當(dāng)當(dāng)、文石、小米、漢王、科大訊飛等等,都在瓜分 Kindle 的閱讀器市場。

        但即便如此, Kindle 依舊是那個老大哥,在 2021 年仍占據(jù)著中國電子閱讀器市場 60% 以上的份額,遠(yuǎn)超占比 10% 的小米的多看和掌閱的閱讀器。

        反正至少從已有的數(shù)據(jù)上看, Kindle 怎么著也不該放棄中國這個潛力巨大的市場?。?/p>

        咱們得分清一個事兒了,那就是多,其實并不代表賺多。

        因為和當(dāng)年吉列虧本賣剃須刀,靠賣刀片盈利,還有索尼虧本賣主機硬件,靠賣游戲賺錢一個邏輯。。。

        亞馬遜賣 Kindle 設(shè)備,也根本不賺錢,賣書才是盈利點。

        這么說吧,之前咱們寫過一篇關(guān)于墨水屏的文章,里面有聊到現(xiàn)在墨水屏市場。

        一塊 7 英寸的電子屏,價格就快千把塊了。。。其中應(yīng)用最廣、采購率最高的 13.3 寸模組,更是賣到 449 美刀,算一下得 3031 人民幣,

        再看看 Kindle 的售價,一款 7 英寸的 kindle Oasis3 8g 版本售價大概在 1599 元左右。再算上 CPU 、 DDR 之類的硬件和模具,可以說, Kindle 在硬件這塊能保持不賠錢就很不錯了,但事實上,據(jù)調(diào)研機構(gòu) iSuppli 測算,售價為 79 美元基礎(chǔ)版的 Kindle ,制作成本就要 84.25 美元。。。

        成本比售價還貴了 5 美元,完全是賠本賺吆喝了。

        但前面咱也說了,硬件虧點沒關(guān)系,從賣書上多賺點不就行了?

        而問題也就出在這兒了,賣書方面,亞馬遜沒在中國賺回來。。。

        首先是圖書價格,大伙們不大接受。

        在海外,出版社的習(xí)慣一般是先出精裝版圖書,再出平裝,當(dāng) Kindle 書店的電子書和精裝版書同時推出時,電子書相對來說會有一定的價格優(yōu)勢。

        而在國內(nèi),大量圖書基本都是以平裝版本出售的,再加上各大書店經(jīng)常打折銷售,Kindle 的電子書甚至紙質(zhì)書貴。。。

        比如下面這本芯片簡史,在 Kindle 電子書店上賣 94 元,但是如果我們?nèi)ベI一本實體書的話,券后只需要 70 元。

        反正要是我,肯定會選價格更低,并且看得見摸得著的實體書。

        當(dāng)然, Kindle 他們也有自己的讀書會員服務(wù), Unlimited 。

        但是呢,這個服務(wù)名字取得是好,無限制,可實際情況是,即使你開通了會員服務(wù),商場里的書卻仍然有一半以上都看不了。

        比如在 Kindle 線上書店的飆升排行榜中,排名前九的十本書中,加入 Unlimited 的圖書,僅僅只有 3 本。。。

        對比一下國內(nèi)的其它閱讀 APP ,比如微信閱讀,只要 19 塊就能包月無限閱讀,而且還可以靠讀書免費兌換書幣,相較之下,這個 unlimited 確實難以提起人們的購買欲望。更為離譜的是,你會員服務(wù)不好就算了,就連圖書質(zhì)量都不能做到完美適配,在知乎上就有用戶吐槽 Kindle 的圖書排版,看語氣,是相當(dāng)生氣了!其次在藏書數(shù)量上, Kindle 也失去了它在海外的優(yōu)勢。

        在亞馬遜海外,它們有一個專門的自主出版服務(wù) KDP 。這項服務(wù)可以幫助作者們繞過出版社直接出版電子書,這項服務(wù)不僅方便了作者快速上架作品,更是極大的提升了自己的獨家藏書量。

        在 2016 年亞馬遜發(fā)布的 400 萬本電子書中,依靠 KDP 出版的書籍占了大約 40% 。

        而且通過出售 KDP 書籍,亞馬遜還能獲得 30% 的銷售分成( 作者 70% ),這可比賣其它出版社的書賺錢多了。

        但是在國內(nèi),這個 KDP 可沒法運行起來,這不僅導(dǎo)致 Kindle 損失了一大波獨家出版物,更讓 Kindle 失去一大波的銷售分成收入。

        另外,咱們國內(nèi)還有一個特殊的圖書類別,那就是咱們國內(nèi)特有的網(wǎng)絡(luò)小說文化。

        有個數(shù)據(jù)還挺有意思的,那就是 2022 年國內(nèi)的數(shù)字閱讀市場總規(guī)模,其實有 460 多億,但其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就占了 300 來億, Kindle 主攻的出版類電子書,只有 100 億左右,反而成了 " 小眾市場 " 。。。

        根據(jù)《 2021 年度掌閱數(shù)字閱讀報告 》,在它們的電子閱讀器平臺上,有 54.56% 的用戶是更偏愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的

        但亞馬遜在海外賣書那么多年,可沒怎么整過咱們國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)小說,本身對網(wǎng)絡(luò)小說的支持就不佳,更別說一些熱門的網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)還被牢牢抓在了起點、幻劍書盟等等平臺上。

        去網(wǎng)上搜搜 Kindle 和網(wǎng)文相關(guān)的信息,大部分都是吐槽 Kindle 看不了網(wǎng)文,還得靠國內(nèi)的 APP 。

        Kindle 在網(wǎng)絡(luò)小說上的發(fā)力,僅限于 17 年和咪咕閱讀的合作,而咪咕閱讀的網(wǎng)絡(luò)小說數(shù)量,當(dāng)年也不過 4 、 50 萬本。。。

        而 2022 年,騰訊旗下的閱文集團一年就新增了 95 萬本新小說。

        而且,不單是圖書數(shù)量上比不過,在頭部網(wǎng)文的熱度上,更是相差十萬八千里。

        同樣是網(wǎng)文完本排行榜,在起點這里,排前面的是遮天、斗破蒼穹等等眾人皆知的小說。

        但是在咪咕這邊,這些小說的熱度很明顯比不上起點那幾本。還有, Kindle 本身作為一個專供電子書的新系統(tǒng),亞馬遜在開發(fā)時可能就沒考慮過那些不在他們書店買書人的體驗。

        至于其它的一些系統(tǒng)問題,例如翻頁慢,頁碼顯示不完整,屏幕精準(zhǔn)度不佳這些,網(wǎng)絡(luò)上吐槽的人也很多,這些就不詳說了。

        總之,作為一個電子閱讀器,它的系統(tǒng)對于國人來說,就是一個詞,難用!

        這種難用加上內(nèi)容缺失,所以很多人在入手 Kindle 后,第一時間想的就是把 Kindle 刷成安卓系統(tǒng),然后使用安卓上面的閱讀 APP 。。。

        所以, Kindle 在進(jìn)入中國后的各種不適應(yīng)本土環(huán)境,注定了它在未來敗走的結(jié)局。

        寫到這,差評君還是感到有點惋惜, Kindle 在差評君看來,也算是一個劃時代的產(chǎn)品,自推出后,它就擔(dān)負(fù)著變革人類閱讀方式的使命,可是現(xiàn)如今,因為在內(nèi)容上的水土不服,不得不在經(jīng)營了 10 年后退出中國。

        差評君還記得當(dāng)年上大二的時候買了我的第一個 Kindle ,陸陸續(xù)續(xù)的用它看了四五年書,也看了幾十本,中途還因為電池壞了親手換了一次。

        如今這臺 Kindle 依然躺在我的抽屜,可是再看到它,差評君已經(jīng)想不出要打開它的理由了。

        里面買的書,已經(jīng)全部看完了,線上電子書店也已經(jīng)關(guān)閉,每次下班都到深夜的我,也很少有時間能躺在床上靜靜的看完一本書了。

        時間仿佛在它身上斷了層,唯有 Kindle 屏幕上的劃痕在告訴著我,曾經(jīng)的它陪伴了我多久。。。

        關(guān)鍵詞:

        責(zé)任編輯:hnmd003

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