妙鴨相機走紅，騰訊大腿拍腫

作者 | 螺旋實驗室，作者 | 牧歌，編輯 | 堅果

平替海馬體，媲美天真藍，無數照相館迎來降維打擊 ...... 一款僅需 9.9 元的 AI 寫真小程序，成為了今年夏天最受關注的互聯網產品之一。

自 6 月 30 日開始邀請制內測，7 月 17 日正式開放使用以來，" 妙鴨相機 " 的走紅令人猝不及防，尤其在近幾日，微信指數顯示其熱度更是呈直線上升。

(資料圖)

什么是妙鴨相機，官方介紹顯示，在妙鴨相機里，用戶可以通過上傳一些自己的照片，就可以擁有一個專屬的數字分身，然后挑選你喜愛的寫真模板，就可以得到一張張專業質感的寫真。

在各大社交平臺上，已經有不少用戶曬出了自己通過妙鴨相機生成的 AI 寫真照，尤其是得到了不少女性用戶的青睞。

在生成式 AI 成為全球科技圈的關注重點時，國內也終于出現了一款刷屏級的 AI 應用，不過作為這樣一款缺乏商業壁壘的產品，妙鴨相機的未來究竟能走多遠呢？

九塊九的快樂是 AI 給的

打開妙鴨相機的使用界面，其使用規則也一目了然，用戶首先需要上傳 1 張五官清晰的正面照片，然后再補充 20 張照片，待通過平臺驗證后，再支付 9.9 元，即可獲得一張張專業質感的寫真照片。

值得一提的是，目前妙鴨相機只有公眾號和微信小程序這兩個載體，尚未推出獨立 APP。

由于生產成本低，又能夠在短時間內滿足用戶對于寫真照片的需求，妙鴨相機一經走紅之后，便被不少人認為要搶了線下照相館的生意，尤其是海馬體、天真藍這樣主打證件照和寫真照的攝影品牌店。

不過和之前很多突然爆火的很多互聯網產品一樣，妙鴨相機走紅的同時，也伴隨著不少爭議。

首先是產品層面，如果想要通過妙鴨相機生成 AI 寫真照，用戶就至少要上傳 20 張個人照片，對于不少男性客群來說，這種要求除非現場拍攝，否則很難在相冊里翻出 20 張五官清晰的個人照。

而即便是完成了這樣的要求，生成的照片也并非能符合每個人的喜好，目前妙鴨相機的小程序評分已經跌至可憐的 2.1 分，其中不少差評都是因為用戶感覺生成的照片未能達到預期效果。

同時由于妙鴨相機生成照片需要事先支付 9.9 元，同時不支持退款，這一點直接遭到了上海市消保委的點名，稱 " 妙鴨相機在付款頁面以灰色小字標注的‘一旦購買成功，不支持退款’涉嫌侵害消費者的公平交易權。"

對此，妙鴨相機回應稱 " 將優化退費說明，增加合理的提示，對沒有成功提供生成服務的情況予以退費，以保護消費者權益。"

此外，妙鴨相機也遭遇了生成式 AI 普遍存在的個人信息權益保護問題，由于生成 AI 寫真需要收集用戶大量的照片信息，部分用戶對此也存在疑慮，擔心有個人信息泄露的風險。

依據即將于 8 月 15 日起實施的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，生成式人工智能服務提供者在訓練數據處理活動時，如果數據涉及個人信息的，應當取得個人同意或者符合法律、行政法規規定的其他情形。

這招騰訊早玩過了？

太陽底下無新事，一夜爆火的妙鴨相機，其實也并非是個百分百的原創作品，與之非常相近的是海外的一款照片編輯應用 Lensa，它于去年 11 月在美國上線了 AI 自動生成頭像功能后大獲成功，連續兩個月高居蘋果應用上單的下載榜榜首，最高單日下載量一度超過 1500 萬。

Lensa 的玩法和妙鴨相機大同小異，用戶也是需要先上傳 10-20 張個人照片，然后選擇喜歡的模板，支付一定的費用，緊接著就可以用 AI 生成新的照片。

當然最重要的，是 Lensa 和妙鴨相機底層技術邏輯大都相通，都是源于去年 8 月開源的 Stable Diffusion 模型。

而在國內，無論是 AI 頭像還是 AI 寫真，這種 " 換臉式 " 的玩法也并不新鮮，甚至也早就誕生過爆款案例。

2017 年，為紀念建軍 90 周年，人民日報客戶端聯合天天 P 圖和騰訊云共同推出了 H5 產品《我的軍裝照》，成為了當年現象級的互聯網傳播案例，用戶只需要上傳自己的照片，并選擇相應年代，通過人臉識別即可以生成屬于自己不同年代的軍裝照。

這款 H5 產品在當時的傳播力是極為巨大的，上線不到 10 天，瀏覽次數即突破 10 億，超過 1.55 億網友參與，最高訪問峰值達到了 41 萬 / 分鐘。

甚至于直到六年后的今天，依然可以在很多社交平臺上看到很多人都在用自己的 " 軍裝照 " 作為頭像。

這款 H5 產品也讓騰訊旗下的天天 P 圖打開了思路，在此之后，天天 P 圖又在 2018 年的五四青年節推出了 " 我的前世青年照 " 頭像模板，同樣收獲了不錯的傳播效果。

不過可能是由于 " 換臉 " 這種玩法比較單一，加之能夠帶來的商業價值有限，天天 P 圖近幾年并未繼續在此方向加大投入，其市場影響力和用戶規模也漸漸落后于醒圖、輕顏相機等拍照修圖軟件。

時尚的潮流果然是個圈，互聯網的風向也不過是一次又一次的重復， 大腿都已拍腫的騰訊怎么也沒想到，數年后的今天，" 換臉 " 這種玩法又能夠換上 AIGC、數字分身的外殼再次火爆一把，而且還能讓用戶心甘情愿的為之單獨付費。

妙鴨的未來并不輕松

雖然妙鴨相機的爆火看起來并沒有太多的技術含量，但實際上，這款背后的團隊也大有來頭，有消息稱，妙鴨相機是優酷團隊內部孵化的項目，目前由阿里資深產品專家張月光帶隊。

（妙鴨相機團隊）

張月光履歷光鮮，早年曾加入職阿里，參與過支付寶 " 集五福 " 活動的策劃，后來加入字節，擔任過時光相機等產品的負責人。

2018 年，張月光離職創業，推出二次元換裝社交產品 " 元音 "，收獲數百萬美金投資。

2020 年，張月光又重新回到阿里陣營，負責優酷的短視頻和直播等業務，同時分管產品、設計團隊。

妙鴨相機的運營主體未序網絡科技（上海）有限公司也同樣和阿里巴巴關系密切，該公司法定代表人張龍目前還擔任著優酷視頻 ( 西安 ) 傳媒科技有限公司的高管，監事馮云樂也同樣還在優酷、盒馬、高德、釘釘、飛豬等阿里系公司任職。

但即便背靠強大的阿里，也并不意味著妙鴨相機未來的路皆是坦途，目前來看，妙鴨相機僅僅占據了先發優勢，但如果想贏得更大的市場，前路并不輕松。

此類生成式 AI 產品，雖然打出的是人工智能的噱頭，但實際上底層的技術并無太多的差別，至少現階段來說，國內各大互聯網公司還未看出有明顯的差距，這也因此決定了此類產品可復制性較強，缺乏較高的研發壁壘。

拋開技術原因，妙鴨相機能夠走紅，在于流量和場景，流量來自于社交媒體的自傳播，以及小程序的輕應用屬性，用戶能夠順利完成從種草到拔草的過程。而在場景上，妙鴨相機切入到 " 寫真 " 這個女生無法拒絕的定位之中，和很多主打 " 頭像生成 " 的產品拉開了差異化。

而從張月光過往的履歷中也不難看出，其對于這兩塊，應該是有著非常豐富的經驗和成熟的方法論。

但是一旦 AI 寫真這塊業務被其他巨頭盯上，這意味著妙鴨相機會迎來一輪降維打擊，抖音、小紅書之類的社交平臺，能夠在短時間內復刻出類似的插件應用，并依靠平臺流量和創意互動迅速起量。

而對于騰訊這種有過成功經驗的玩家來說，推出類似的應用也不是難事，而且完全可以以免費模式推廣，正如天天 P 圖曾經做過的那樣。

不過值得注意的是，妙鴨相機在前期選擇了將費用前置，即其目前所有的用戶都已經是付費用戶，這意味著其已經獲得了一定程度的商業回報以覆蓋成本，加上出圈效果，如果是作為一個內部創業項目來說，無論是對于優酷還是阿里，妙鴨相機已經足夠成功。尤其是在探索 AIGC 商業化的產品路線上，妙鴨相機更是為母公司提供了寶貴的實戰經驗。