看完這組報(bào)告，我發(fā)現(xiàn)手機(jī)廠商的日子是真不好過。。。

2023-08-28 06:17:32來源：ZAKER科技

事情的起因是這樣的，作為一名混跡數(shù)碼圈多年的老司機(jī)，世超發(fā)現(xiàn)這么一個(gè)很普遍的現(xiàn)象。

那就是很多博主在輸出一些觀點(diǎn)的時(shí)候，都會(huì)引用第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)為自己觀點(diǎn)提供強(qiáng)有力的支撐，或者利用這些數(shù)據(jù)預(yù)測未來的市場趨勢。

(資料圖)

欸，講究的就是一個(gè)有理有據(jù) ~

其中在數(shù)碼領(lǐng)域，Counterpoint Research 絕對(duì)算得上是被提及次數(shù)最多的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)之一，基本每隔一段時(shí)間，它就會(huì)發(fā)布一些行業(yè)報(bào)告。

隨后這些報(bào)告很快就會(huì)被各大門戶網(wǎng)站和數(shù)碼博主所引用。

懷著好奇的心理，世超也去 Counterpoint Research 的官網(wǎng)逛了逛。

有一說一，原本我以為它的這些行業(yè)分析報(bào)告，都是各種專業(yè)辭藻和數(shù)據(jù)圖表的堆砌，整得就跟學(xué)術(shù)論文似的，看起來難免會(huì)有些枯燥。

結(jié)果沒想到其中不少報(bào)告還挺有意思！

比如我們都知道現(xiàn)在手機(jī)廠商的日子并不怎么好過，原因是經(jīng)濟(jì)下行、市場趨近飽和導(dǎo)致手機(jī)越來越難賣了，但是廠商又不得不繼續(xù)參與內(nèi)卷。

我相信很多人都會(huì)好奇目前手機(jī)市場到底是什么情況，是不是真的有那么差？

根據(jù) Counterpoint 最新研究顯示，全球智能手機(jī)市場已經(jīng)連續(xù)經(jīng)歷了八個(gè)季度的下滑，今年全球智能手機(jī)出貨量甚至可能創(chuàng)十年新低。

2014 - 2023 年全球智能手機(jī)出貨量（百萬臺(tái)）

全球大環(huán)境是這樣，國內(nèi)自然也是差不多的情況。

中國第二季度智能手機(jī)銷量創(chuàng) 2014 年以來最低水平，同比下降 4%；雖然 618 期間因?yàn)榇黉N提振了一波手機(jī)銷量，但還是不如去年同時(shí)期。

2022 年與 2023 年 618 期間各大 OEM 市場份額

講道理，在沒看到這些數(shù)據(jù)之前，我本來以為今年的智能機(jī)尤其是國產(chǎn)手機(jī)在迎來性能大進(jìn)步的同時(shí)價(jià)格戰(zhàn)還打的這么猛，應(yīng)該不至于賣得差。

事實(shí)證明是我太樂觀了，今年發(fā)布的手機(jī)香歸香，大家愿不愿意掏錢換機(jī)就是另外一回事兒了，舊手機(jī)又不是不能用，不買立省百分百 ~

不過話說回來，智能手機(jī)整體銷量萎縮歸萎縮，我發(fā)現(xiàn)個(gè)別手機(jī)廠商其實(shí)其實(shí)過得還挺滋潤。

在三星、蘋果、小米、OPPO、vivo 這些銷量前五名的品牌中，就屬蘋果出貨量同比降幅最小，今年第二季度蘋果市場份額還創(chuàng)下了歷史新高。

全球智能手機(jī)市場主要 OEM 銷量 ( % )

至于原因么，自然是因?yàn)楦叨耸謾C(jī)銷量受影響較小，目前仍有很多人愿意為了更卓越用機(jī)體驗(yàn)掏錢買單，也難怪最近幾年國產(chǎn)廠商都在沖擊高端 ~

不僅如此，果子還趁著這波高端化浪潮，在多個(gè)之前不被它看作核心市場的新市場中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的份額，光在印度它的銷量就同比增長了 50%。

根據(jù) Counterpoint 給出的說法，蘋果甚至還很有可能打破三星連續(xù) 11 年拿下全球手機(jī)銷量第一的記錄，有望首次成為全球第一品牌。

好家伙，果子這是贏麻了啊。。。

另外，三星在海外市場的份額還是一如既往地高，也難怪國內(nèi)這塊人家一直保持愛搭不理。。。

除了蘋果，得益于華為今年產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏回歸正常，再加上它原先就已經(jīng)沖高成功，在第二季度華為智能手機(jī)銷量也是同比增長了 58%。包括一加也是，今年一加在 OPPO " 百億補(bǔ)貼 " 和銷售渠道的支持下，保持了第一季度的強(qiáng)勁增長勢頭，第二季度實(shí)現(xiàn)了 254% 的同比增長。

與此同時(shí)一加也彌補(bǔ)了 OPPO 線上影響力的不足，看來 OPPO 選擇把一加收編回來的決策還挺正確。

不過從國內(nèi)市場份額上來看。

vivo 以 17.7% 的市場份額位列第一，蘋果和 OPPO（包括一加）以 17.2% 的份額并列第二，其次是榮耀和小米，再然后才是華為和其它。

可能很多人都還不知道，國內(nèi)手機(jī)市場的格局已經(jīng)從原先的 " 華米 OV " 逐漸發(fā)展成了如今的 " VO 榮米 "，而且這個(gè)新格局就目前看來還挺穩(wěn)固。

估計(jì)得等到華為重新用上 5G，情況才會(huì)有所改變。。。

總之智能手機(jī)市場環(huán)境早已今非昔比，這塊 " 蛋糕 " 在越變越小的同時(shí)，各家廠商也在盯著別人手里的蛋糕，都在想方設(shè)法從對(duì)方那兒搶下更多。

當(dāng)然了，情況也并不是那么糟糕。

根據(jù) Counterpoint 報(bào)告顯示，在全球智能手機(jī)市場整體下滑的背景下，折疊手機(jī)市場卻出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，國內(nèi)折疊手機(jī)銷量同比飆升了 117%。

盡管目前折疊屏手機(jī)仍舊存在不小的爭議，但是可以預(yù)見的是，未來市面上問世的折疊屏手機(jī)會(huì)只多不少。

畢竟對(duì)于這些廠商來說，折疊屏可以不是未來主流，但是通過折疊屏手機(jī)來補(bǔ)足自家品牌在高端市場影響力的不足，倒也不失為一種好辦法 ~

盡管三星做折疊屏手機(jī)比較早，但是很多國產(chǎn)廠商早就已經(jīng)迎頭趕上，在鉸鏈技術(shù)上一點(diǎn)不輸三星，再加上蘋果還沒入局，優(yōu)勢還是在我們這邊。

而且該說不說，目前各大手機(jī)廠商在全球手機(jī)出貨量整體大幅下滑的背景下，為了盡可能的增加品牌曝光、促進(jìn)手機(jī)銷量，可謂是使出了渾身解數(shù)。

別的不說，如今我們只要花 3999，就能買到一臺(tái)搭載驍龍 8gen2、擁有 24GB 內(nèi)存、1TB 容量的手機(jī)，要是放兩年前我根本不敢想。

接下來的手機(jī)市場，只會(huì)越來越精彩 ~

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