小米 : 穩健有序是最好的進攻

" 競爭環境不是最關鍵的，我也不認為哪個競爭對手怎樣做就會完全改變我們整個產業的格局，最重要的還是自身能力的提高。" 面對友商來勢洶洶，小米集團總裁盧偉冰給出了小米的回應。

2023 年 8 月 29 日，小米集團（1810.HK）發布 2023 年 Q2 業績公告。在實行 " 規模與利潤 " 并重為核心的經營策略兩個季度后，小米交出了一份令人滿意的答卷。

數據顯示，第二季度，小米集團總收入達到人民幣 674 億元，環比增長 13%，經調整凈利潤達人民幣 51 億元，同比大增 147%，為 2021 年 Q4 以來單季度最高利潤表現。值得注意的是，截至 2023 年上半年，小米經調整凈利潤為人民幣 84 億元，已接近去年全年經調整凈利潤水平。

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可以看到，超預期的業績增長背后，是小米穩步推進高端化戰略的結果，這一點在第一季度財報披露的時候就有體現，一是高端機市占率在不斷提高，二是 ASP 再次獲得穩步提升。

第三方數據顯示，本季度小米在中國區手機 4000-6000 元價位段市占率同比提升 6.2 個百分點達 12.7%，實現連續 4 個季度同比提升，ASP 同比增長超 24%。

業務之外，小米還積極進行內部效率改進和提升，繼續實行降本增效和優化庫存管理，二季度小米現金儲備為人民幣近 1132 億元。

盧偉冰表示，我們在第二季度汽車創新業務上的投入是 14 億元，這個比我們預算的是要少一些的。小米是抱著未來進入全球前五的目標來做汽車的長期布局，做全棧自研，還自建了汽車工廠，所以現金流的投入要比披露的數字還要更高。

關于汽車的進度，盧偉冰還表示，小米汽車剛剛結束了夏測，進展超出預期，維持 2024 年上半年量產目標不變。

現金流的充裕一定程度上驗證了小米在整體經營模式上的良性循環，更重要的一點是在未來造車和前端科技布局上，小米能夠從容地按照計劃推進，不斷在下行市場競爭中獲得主動權。

賽博小米的野望

整個 8 月，用一個詞來形容小米那就是 "Cyber"，而小米也在不斷秀出自己在 Cyber 層面的成果。

前不久雷軍的個人演講上，小米發布了新一代仿生機器狗 CyberDog 2。相比上一代，CyberDog 2 在外觀形態、運動能力和互動反饋上都變得更 " 狗 "，其頭部、腿部和腰身比例參考杜賓犬設計，大小和重量均接近真實小型犬，整體尺寸比上一代縮小了 16%、重量減輕 40%。

在基礎運動能力上，CyberDog 2 在各種環境和地形中的行動能力和適應性都有了顯著的進步，可以完成空翻、芭蕾舞步、太空步等高難度動作。

交互方面，CyberDog 2 相比上一代，能更準確地捕捉和識別主人的面部表情和身體語言，甚至能理解、回應甚至預測主人的需求和情緒從而做出特定的動作。例如 CyberDog 2 能通過攝像頭識別到用戶手勢，用手掌向左或向右平行移動，CyberDog 2 就會往相應的方向移動。當檢測到主人高興時，CyberDog 2 可以通過扭屁股、左右跳動等行為來互動。

四足智能機器人想要化身為智能 " 寵物 "，還需要走很長的路，其中必不可少的就是持續加強 AI 能力，小米手機部副總裁許多也對這個問題有過解釋，而 CyberDog 2 之所以有如此大的提升離小米在 AI 上的持續投入。

事實上，小米是國內較早積極布局人工智能領域的企業之一。自 2016 年組建 AI 團隊以來，經過 7 年 6 次擴展，小米 AI 團隊已超 3000 人，逐步建立了視覺、語音、聲學、知識圖譜、NLP、機器學習、多模態等 AI 技術能力。

今年上半年以來，AI 大模型熱潮席卷全球科技圈，在這一輪科技競逐中，小米顯然也沒有缺席。

目前，小米自研大模型預訓練語言模型 MiLM-6B 已正式亮相。2023 年 8 月 10 日，憑借 64 億的參數規模，小米自研大模型在權威中文評測榜單 C-EVAL 和 CMMLU 中位列同等參數規模大模型第一。

在大模型的未來布局方向上，小米聚焦輕量化、本地部署，不盲目追求模型參數規模，而是綜合考慮使用效率和效果的最佳均衡。 ( 雷峰網）

目前，小米自研的 13 億參數的端側模型已經在手機端跑通，隨著小愛同學大模型版本開啟邀請測試，這也就意味著小米大模型將迎來一個快速的迭代。

回頭來看，小米能在一系列的高新技術創新突破，離不開其長期堅定持續投入。第二季度，小米研發投入達 46 億元，同比增長 21.0%。預計 2023 年小米全年的總研發投入將超過人民幣 200 億元，未來五年（2022-2026）研發投入將超過人民幣 1000 億元。

持續的高研發投入，也展示出小米對自身發展的長期信心。今年 8 月，小米繼續加碼科技研發，官宣科技戰略升級，形成四個關鍵路徑和原則：深耕底層技術，長期持續投入，軟硬深度融合，AI 全面賦能，總結為公式（軟件 × 硬件）。

小米是業內首家把 AI 放在次方地位的科技公司，可以預見的是，AI 技術在未來會逐漸轉變為新的生產力，將 AI 鑲嵌在業務與產品中無疑增加企業的整體競爭力，小米正在構筑一道看不見的 AI 壁壘。

逆境成長，表現高于預期

沖擊高端一直是小米戰略的重中之重，在歷經三年探索和沉淀之后，小米在高端市場中形成獨特且穩定一套打法和競爭優勢。

從產品層面來看，近年來連續發布的 Xiaomi 12S Ultra、Xiaomi MIX Fold 2、Xiaomi 13、Xiaomi 13 Pro、Xiaomi 13 Ultra 以及 Xiaomi MIX Fold 3 機型在高端旗艦的體驗上，讓小米收獲不少口碑，其中 Xiaomi 13 系列自發布以來，以其優異的性能和設計在國產 3500 元以上機型中排名第 2。

據供應鏈消息，Xiaomi 14 系列將會延續 Xiaomi 13 在產品上定位策略和尺寸規格，且無友商做相關跟進，這也就意味著新一代小米旗艦手機將會有一個不錯的市場表現，且在硬件成本上有進一步壓縮的空間。

在高端折疊屏期間上，小米的策略同樣也十分穩定。MIX Fold 3 采用了自研龍骨轉軸和 3 級連桿結構設計，搭載的徠卡光學全焦段四。續航方面，MIX Fold 3 采用兩塊小米澎湃電池和新一代碳硅負極技術，相比同品類產品，小米做到折疊旗艦的全能無短板。

事實證明，MIX Fold 3 主打的性能輕薄路線策略是有效的，開售 5 分鐘，銷量即為上一代的 2.25 倍，刷新了小米折疊旗艦新紀錄。

零售層面，小米近期做商店的整合和門店的提效的成果已經顯現，第二季度小米之家線下門店的月均單店的 GMV 同比增長超過了 20%，這也是自 2021 年第四季度以來最高的月均的單店 GMV。盧偉冰表示，今年上半年，小米在小米之家合作伙伴的平均 ROI 已經達到 30% 左右，一些戰略合作伙伴達到 50%。

小米能有如此堅定的戰略定力，與整個宏觀經濟的持續走低及手機大盤不斷萎縮趨勢是分不開的，沖擊高端是目前破局的最優選。

根據 IMF7 月的報告，全球的經濟增長預計進一步放緩到 3%，但就小米上半年的表現來看，頂著全球的高通脹壓力，IoT 與生活消費產品方面所取得的成績是好于預期的。

財報顯示，小米 IoT 與生活消費產品收入達人民幣 223 億元，同比增長 12.3%，毛利率創歷史新高，達 17.6%，且連續 3 個季度保持增長，呈現出強勁的復蘇勢頭。

截至 2023 年 6 月 30 日，小米 AIoT 平臺已連接 IoT 設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數達 6.55 億，同比增長 24.2%；擁有五件及以上連接至 AIoT 平臺的設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）用戶數達 1300 萬，同比增長 27.8%。6 月份，米家 APP 月活用戶數同比增長 17.1%，達 8290 萬。

另一個亮眼的業務來自小米的大家電業務。2023 年 Q2 智能大家電業務（包括空調、冰箱、洗衣機）收入同比上漲超 70%，其中，小米空調產品出貨量同比增長超 90%，小米冰箱產品和洗衣機產品也展現出強勁的市場競爭力，出貨量分別逆勢上漲超 50 萬臺和 30 萬臺。

整體來看，在經濟環境大的影響之下，全球大盤依然沒有完全走出低迷，等待全球電子消費市場復蘇仍是一個長期的過程。根據 Canalys 報告顯示，上半年全球手機大盤同比下降近 12%，中國市場的大盤，也是下降了 5%。 ( 雷峰網）

于小米而言，穩健有序多提升高端化戰略是最好多應對方式。也正如盧偉冰所言：小米通過自身的不斷進化，牢牢把握住在全球智能手機市場中的主動權。