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        流量為王長短參差 張同學(xué)火在長視頻最“冷”的冬天

        2021-12-06 09:02:10來源:北京商報  

        一個農(nóng)村小伙,過著凡夫俗子的日子,卻一不小心吸引了百萬粉絲。他們有的淪陷在張同學(xué)逼真的東北往事,有的則沉迷于粗茶淡飯的人間煙火。

        鏡頭多,人物少。故事多,話不多。人民網(wǎng)呼吁更多“張同學(xué)”的出現(xiàn),用專業(yè)的技術(shù)去記錄真實的中國,挖掘鄉(xiāng)村的魅力。高級無痕跡的拍攝剪輯加上洗腦的bgm,無論回憶殺里的“時代的眼淚”,還是年輕人對“另一個世界”的好奇,這熱火朝天的生活景象,總能有某個瞬間俘獲人心。

        張同學(xué)火在長視頻最“冷”的冬天。愛奇藝啟動了大規(guī)模的裁員,整個行業(yè)風(fēng)聲鶴唳。創(chuàng)辦以來,愛奇藝連年虧損。主營業(yè)務(wù)增長停滯,無論自制劇還是綜藝,愛奇藝手中沒有了像樣的牌,等于戰(zhàn)士上了戰(zhàn)場沒有刀槍。

        這樣的處境和優(yōu)酷似曾相識,曾經(jīng)是行業(yè)的排頭,但大文娛成績慘淡,百度不再富養(yǎng),沒有更多資金與資源的支持,可能不會立即死去,但也不再活得風(fēng)光。

        那個跑馬圈地的時代,優(yōu)愛騰給人的最大印象便是內(nèi)容題材的“內(nèi)卷”,從嘻哈、樂隊、街舞、真人秀,再到古裝、穿越、耽美,總之你有,我有,全都有。雖然各自都有爆款常見,卻不見一家常青。

        憂心忡忡的愛奇藝們,正面臨沒有爆款就沒有活路的殘酷現(xiàn)實,而被稱為低配版李子柒的張同學(xué)出圈,卻為抖音等短視頻平臺開辟下沉市場錦上添花。

        “張同學(xué)的無聊日常”里,流量為王,長短參差。上完廁所的標(biāo)準(zhǔn)動作是只洗三根手指頭,問就是環(huán)保。長視頻的焦慮,在短視頻的世界里成了“玄學(xué)”。

        與長視頻追求精致相反,處于鄙視鏈下游的短視頻制作門檻一降再降,網(wǎng)絡(luò)文化無所不包,精英視角不再是互聯(lián)網(wǎng)表達唯一路徑,大批農(nóng)村網(wǎng)民成為踴躍的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者,獨具特色的個體敘事受到熱捧。

        長視頻卻集體困在鄙視鏈的頂端。人們對于精耕細作的影視作品要求水漲船高,粗制濫造一定沒有市場,一兩部好劇不足以無憂,唯有高水準(zhǔn)的穩(wěn)定輸出才是王道。

        張同學(xué)撐起了一個人的好萊塢,而長視頻還在漫長的寒夜里找尋暖陽。長視頻平臺在這一年并不順利,長短視頻圍繞版權(quán)問題一波未平,此后選秀風(fēng)波又起。

        生存焦慮之下,超前點映飽受爭議。彼時,阿里大文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠感慨:“長視頻行業(yè)太難了,按照現(xiàn)在的生存環(huán)境,盈利指日可待是癡心妄想。”

        尷尬的是,盡管流量在握,短視頻熱潮背后,變現(xiàn)難于上青天。短視頻平臺開始走長視頻的老路。繼快手推出短劇付費模式后,抖音緊隨其后,開啟短劇付費新盈利模式。關(guān)于盈利的探索,依然不分長短。

        責(zé)任編輯:hnmd003

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