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        “直播帶貨”“種草”？江蘇出臺商業廣告代言行為監管指南
        
      
        
        
        
          2022-04-12 08:04:36來源：揚子晚報     
        
        
        
          
            
          
            
        
        
        
        

      
        
 
		
      
        
         
        
        
          
        江蘇省市場監督管理局近日出臺《商業廣告代言行為監管執法指南》，針對“直播帶貨”“種草”等變相商業廣告代言行為的性質界定、監管等問題，作出明確的規范指導。
        

        

        《指南》對構成商業代言的7種情形和不構成商業代言的4種情形明確了判定標準，其中包括網絡直播營銷中廣告主、廣告代言人的身份界定，黨政領導干部參與直播營銷的身份界定，網絡公益直播營銷是否構成商業廣告代言的性質界定等。如黨政領導干部以促進發展、拉動消費、推動鄉村振興為目的，為本地域非特定商家的商品或服務進行網絡帶貨推廣，未謀取個人經濟利益的，不構成商業廣告代言行為。
        

        《指南》還將明星、網紅“種草”等行為納入監管范圍，明確以“種草”等形式變相發布商業廣告，導致消費者不能辨明其為廣告，并被廣告內容欺騙、誤導的廣告代言行為屬于違法行為。(洪葉 許海燕)
        
		  	
          
        
        
        
      
        
      
        
        
        
          責任編輯：hnmd003
        
      
        
      
        
          
      
        
	

        

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