起底“食品諾貝爾獎(jiǎng)”：交 2.4 萬(wàn)、獲獎(jiǎng)率可達(dá) 90%，含金量幾何？-當(dāng)前焦點(diǎn)

" 來(lái)自中國(guó)的 xx 產(chǎn)品喜獲殊榮，獲得被稱為食品‘諾貝爾獎(jiǎng)’的全球大獎(jiǎng)！" 近期，這類宣傳語(yǔ)在社交平臺(tái)屢見(jiàn)不鮮。

這個(gè)全球大獎(jiǎng)，官方名稱為 Monde Selection，即國(guó)際蒙特獎(jiǎng)。中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，該獎(jiǎng)項(xiàng)于 2019 年被引入中國(guó)，中國(guó)區(qū)總代理為日云商務(wù)（國(guó)際）。但這個(gè)被食品公司認(rèn)為含金量極高的獎(jiǎng)，代理公司卻表示，申報(bào)獲獎(jiǎng)率高達(dá) 90%。

(資料圖片)

被指 " 成功獲獎(jiǎng) "，企業(yè)表示不知情？

公開(kāi)資料顯示，國(guó)際蒙特獎(jiǎng)又譯為 " 世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì) "，建于 1961 年，由歐盟前身歐洲共同體（EC）和比利時(shí)經(jīng)貿(mào)部共同創(chuàng)立，總部設(shè)立在比利時(shí)的首都布魯塞爾。

公開(kāi)資料顯示，日云商務(wù)（國(guó)際）為國(guó)際蒙特獎(jiǎng)官方指定的中國(guó)區(qū)總代，提供中國(guó)企業(yè)申報(bào)國(guó)際蒙特獎(jiǎng)的一站式服務(wù)。在國(guó)際蒙特獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)官方代理網(wǎng)站上寫(xiě)道，世界各國(guó)每年有超過(guò)上千家企業(yè)參加品質(zhì)評(píng)鑒。該網(wǎng)站稱，" 業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)，如果獲得國(guó)際蒙特獎(jiǎng)世界品質(zhì)嘉獎(jiǎng)，就相當(dāng)于達(dá)到國(guó)際食品評(píng)價(jià)基準(zhǔn)的要求。"

記者以品牌供應(yīng)商身份致電日云商務(wù)（國(guó)際）官網(wǎng)電話，對(duì)方工作人員首先確認(rèn)了其作為國(guó)際蒙特獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)總代理的身份，并稱國(guó)際蒙特獎(jiǎng)每年舉辦一次評(píng)比，官方要求每年 11 月 15 日前提交資料和樣品，次年 4 月中旬左右出結(jié)果。獲獎(jiǎng)的企業(yè)在 5 月末或者 6 月初參加頒獎(jiǎng)。

就報(bào)名費(fèi)用和代理服務(wù)費(fèi)用來(lái)看，工作人員表示，酒類和食品類產(chǎn)品的官方報(bào)名費(fèi)和代理服務(wù)費(fèi)合計(jì) 2.4 萬(wàn)元左右，不包含樣品寄送至比利時(shí)官方的國(guó)際快遞費(fèi)用。

但值得注意的是，雖然有多家公司宣稱國(guó)際蒙特獎(jiǎng)是食品的 " 諾貝爾獎(jiǎng) "，但在代理公司口中，該獎(jiǎng)項(xiàng)總體獲獎(jiǎng)率并不低。

日云商務(wù)（國(guó)際）的工作人員稱，一方面，作為中國(guó)區(qū)代理公司，他們會(huì)對(duì)產(chǎn)品做初步的審核，其次，國(guó)際蒙特獎(jiǎng)的組織很嚴(yán)格，測(cè)評(píng)環(huán)節(jié)由多名專業(yè)測(cè)評(píng)人員獨(dú)立完成，對(duì)產(chǎn)品的測(cè)評(píng)是很嚴(yán)謹(jǐn)，沒(méi)有一定獲獎(jiǎng)的說(shuō)法，產(chǎn)品的質(zhì)量對(duì)測(cè)評(píng)的結(jié)果很重要。但是，雖然不能保證評(píng)上，但從獲獎(jiǎng)率來(lái)看，工作人員回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，他們代理的產(chǎn)品總體成功率在 90% 左右。

中新經(jīng)緯注意到，根據(jù)國(guó)際蒙特獎(jiǎng)官網(wǎng)公布的 2023 年度獲獎(jiǎng)產(chǎn)品名單，獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品來(lái)自亞洲的產(chǎn)品最多，特別是日本與中國(guó)。而來(lái)自其他國(guó)家的產(chǎn)品相對(duì)較少。

那么，該獎(jiǎng)項(xiàng)是怎樣進(jìn)入中國(guó)的呢？

根據(jù)日云商務(wù)（國(guó)際）介紹，該獎(jiǎng)項(xiàng)的引進(jìn)人為 Dr.Morgan Jin，他此前花了 5 年時(shí)間來(lái)說(shuō)服比利時(shí)國(guó)際蒙特組織來(lái)到中國(guó)，并在 2018 年被該組織任命為中國(guó)代表，在中國(guó)成立了日云商務(wù)。

根據(jù)媒體發(fā)文，國(guó)際蒙特組織決定自 2019 年 1 月起由上海日云商務(wù)咨詢有限公司開(kāi)始提供代理申請(qǐng)業(yè)務(wù)，也是國(guó)際蒙特總公司唯一中國(guó)官方授權(quán)點(diǎn)。

官網(wǎng)顯示，Dr.Morgan Jin 是中國(guó)人，原籍為中國(guó)浙江省溫州瑞安市，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士畢業(yè)。在日本期間出任某企業(yè) COO，組建并創(chuàng)辦了中日商務(wù)網(wǎng)。

中新經(jīng)緯查閱天眼查發(fā)現(xiàn)，日云商務(wù)（國(guó)際）的運(yùn)營(yíng)主體是上海日云商務(wù)咨詢有限公司，該公司成立于 2016 年，是一家以從事商務(wù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)，法定代表人為金善慶。中新經(jīng)緯注意到，金善慶同時(shí)還擔(dān)任日本恒生株式會(huì)社瑞安代表處的法定代表人，以及上海日豪貿(mào)易有限公司的監(jiān)事。

上海日云商務(wù)咨詢有限公司在官網(wǎng)上披露了其代理的成功獲獎(jiǎng)案例，包括蒙牛、完達(dá)山、君樂(lè)寶等。

5 月 10 日，中新經(jīng)緯針對(duì)參獎(jiǎng)相關(guān)事宜分別聯(lián)系蒙牛、完達(dá)山、君樂(lè)寶，蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人稱對(duì)上述參獎(jiǎng)一事并不知情；中新經(jīng)緯向蒙牛董秘辦多次致電，電話顯示無(wú)人接聽(tīng)。完達(dá)山、君樂(lè)寶方面截至發(fā)稿前尚未回復(fù)。

多家食品企業(yè)曾宣稱獲獎(jiǎng)，" 五個(gè)女博士 " 也在其中

有不少中國(guó)食品企業(yè)對(duì)蒙特獎(jiǎng) " 情有獨(dú)鐘 "。據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，最近兩年，至少有 40 余家中國(guó)企業(yè)宣稱旗下產(chǎn)品斬獲國(guó)際蒙特獎(jiǎng)，既包括現(xiàn)代牧業(yè)、完達(dá)山等傳統(tǒng)乳企，也包括軒媽、五個(gè)女博士等新品牌。現(xiàn)代牧業(yè)更是在公司官網(wǎng)首頁(yè)宣稱 " 連續(xù)十年獲得世界食品品質(zhì)品鑒大會(huì)金獎(jiǎng) "，圖片顯示該公司已拿下 2023 年的獎(jiǎng)項(xiàng)。在怡氫泉的官方網(wǎng)站上，也有 2017 年至 2019 年獲得國(guó)際蒙特獎(jiǎng)的標(biāo)識(shí)。同時(shí)，怡氫泉還在官網(wǎng)對(duì)國(guó)際蒙特獎(jiǎng)進(jìn)行介紹。

▲圖片來(lái)源：現(xiàn)代牧業(yè)官網(wǎng)首頁(yè)

據(jù)媒體報(bào)道，五個(gè)女博士 " 膠原蛋白肽 EGCG 飲 " 獲得 2023 年度蒙特獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。天眼查顯示，" 五個(gè)女博士 " 背后關(guān)聯(lián)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司，主營(yíng)口服美容液，產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維 C 飲品、每日亢唐植物飲品、膠原蛋白肽 EGCG 飲等，目標(biāo)客戶為女性群體。近期，該品牌投放的廣告被質(zhì)疑不尊重女性，引發(fā)熱議。

軒媽食品官方旗艦店顯示，軒媽芝士酥曾 2020 年、2021 年連續(xù)兩年榮獲 " 世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大獎(jiǎng) "，也就是國(guó)際蒙特獎(jiǎng)。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，軒媽隸屬于廣西軒媽食品有限公司，該公司成立于 2016 年，主營(yíng)蛋黃酥、榴蓮酥等短保烘焙點(diǎn)心，2020 年?duì)I收近 5 億元。 天眼查 APP 顯示，軒媽食品已于 2021 年 4 月完成 B 輪融資，投資方包括金鼎資本、青藍(lán)資本等。

據(jù)南寧市市場(chǎng)監(jiān)督管理局 2020 年度重點(diǎn)行業(yè) 12315 消費(fèi)投訴信息公示，廣西軒媽食品有限公司的投訴受理量在食品類企業(yè)中居第三，投訴受理量為 22 件，主要問(wèn)題包括合同違約、食品中有異物及虛假宣傳。

10 日，記者多次致電軒媽食品官網(wǎng)電話，試圖了解更多該品牌參評(píng)國(guó)際蒙特獎(jiǎng)的信息，但并未有人接聽(tīng)。隨后，記者又向其官網(wǎng)預(yù)留郵箱發(fā)去了采訪函，截至發(fā)稿前尚未收到回復(fù)。

專家：蒙特獎(jiǎng)的含金量大大降低中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長(zhǎng)、獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮向中新經(jīng)緯介紹，早些時(shí)候，蒙特獎(jiǎng)在國(guó)際食品行業(yè)具有較強(qiáng)的代表性，獲獎(jiǎng)?wù)叽蠖喽际菄?guó)外知名食品企業(yè)，代表了高品質(zhì)。

" 二戰(zhàn)后，歐美食品工業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，高品質(zhì)產(chǎn)品需要有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。也就是在這個(gè)時(shí)候，世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)出現(xiàn)并滿足了這樣的訴求，來(lái)評(píng)鑒食品優(yōu)劣，也就是我們所說(shuō)的‘蒙特獎(jiǎng)’。" 宋亮稱。

宋亮表示，近幾年，得益于中國(guó)國(guó)內(nèi)食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的快速提升，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也拿到了蒙特獎(jiǎng)。但不可否認(rèn)的是，與之前相比，蒙特獎(jiǎng)的門(mén)檻的確有所降低。" 之前蒙特獎(jiǎng)的評(píng)鑒標(biāo)準(zhǔn)是非常嚴(yán)格的，具有很高的含金量。現(xiàn)在這么多年過(guò)去了，類似的評(píng)鑒機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，被稱為食品界‘諾貝爾獎(jiǎng)’‘奧斯卡獎(jiǎng)’的也不再只有蒙特獎(jiǎng)。大家紛紛降低了門(mén)檻，獲獎(jiǎng)的企業(yè)越來(lái)越多，蒙特獎(jiǎng)的含金量也大大降低了。" 宋亮稱。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中新經(jīng)緯表示，企業(yè)熱衷于參評(píng) " 洋獎(jiǎng) "，其實(shí)更多的是中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)比國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，遵從國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品會(huì)比國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)，所以食品企業(yè)需要這種國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)給自己包裝門(mén)面。

宋亮也提到，如今的消費(fèi)者對(duì)于這些 " 洋獎(jiǎng) " 的認(rèn)可度在降低。" 起初，消費(fèi)者對(duì)于獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)品的認(rèn)可度是很高的，但是現(xiàn)在這種認(rèn)可度降低了，幾乎每個(gè)品牌都有一些類似的獎(jiǎng)，消費(fèi)者就覺(jué)得這東西也就不值錢(qián)了。" 宋亮說(shuō)。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對(duì)中新經(jīng)緯表示，國(guó)際蒙特獎(jiǎng)偏營(yíng)銷為主。" 如果國(guó)際蒙特獎(jiǎng)變成了一個(gè)花錢(qián)就能買(mǎi)，變成一個(gè)做生意的第三方機(jī)構(gòu)，就會(huì)違背建立初衷，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。" 徐雄俊說(shuō)道。

來(lái)源：中新經(jīng)緯