“消失的觀眾”回來了嗎？暑期檔票房或將重回百億時代，影投和院線雙料龍頭股價卻“不見起色” 每日訊息

財聯社 7 月 2 日訊（編輯 劉越）暑期檔的前戰已經打贏。貓眼專業版顯示，今年端午檔總票房達 9.11 億元，位列中國影史端午檔票房收入第二位。其中，上海電影參與出品的《消失的她》成為內地影史端午檔國產電影票房冠軍，橫店影視、中國電影和上海電影共同主控的《我愛你！》票房過億。業內人士表示，《消失的她》檔后票房漲勢依舊 " 猛烈 "，端午檔影片仍有長尾輸出的空間。

前哨吹響，7 月將迎來暑期檔影片的密集上映，包括橫店影視聯合出品的《掃毒 3: 人在天涯》、北京文化主控的《封神第一部》等，業內人士預計今年暑期檔票房或將重回百億時代。

《消失的她》大火出圈，暑期檔影市有望迎 " 盛夏 "，但影投和院線雙料龍頭萬達電影的股價卻 " 無動于衷 "。《消失的她》屬懸疑題材，萬達電影有多部類似題材電影儲備，其在 5 月的業績說明會上表示，公司主投的犯罪題材電影《三大隊》有望今年上映，電影《誤殺 3》也已籌備拍攝，同時已重啟了《唐人街探案 4》項目的開發制作。

(資料圖片僅供參考)

萬達電影股價自 2015 年底歷史最高點一路下探，累計最大跌幅超 8 成，2019 年迄今長期橫盤。業內人士表示，依賴節假日造成頭部效應明顯，平日票房進一步萎縮。今年春節檔創造了歷史第二高的票房成績，但從 3 月 1 日至五一檔開始前，大盤票房不足 40 億，相較 2019 年同期 60-80 億的水平有明顯差距。此外，觀影人數變少，需求端仍未恢復。

從競爭格局來看，萬達電影在影投和院線市占率均維持行業第一。影投方面，橫店影視、金逸影視、博納影投、中國電影和幸福藍海等次之。院線方面，中國電影、幸福藍海和橫店影視等次之。▌上海電影等今年股價大漲但 Q1 業績尚未恢復至 2019 年同期水平 分析人士認為 AIGC 等炒作噱頭蓋過產業真實情況

回顧過去，電影行業遭遇七年寒冬后，終于迎來復蘇苗頭。今年以來，上海電影股價累計大漲超三倍，中國電影、橫店影視和幸福藍海股價累計最大漲幅分別達 64.76%、51.72% 和 70.69%。

但從業績來看，上述電影公司尚未恢復至 2019 年水平。中國電影一季度凈利 1.82 億元，2019 年同期凈利 3.55 億元。此外，公司 2022 年度營收腰斬，凈利虧損 2.15 億元。上海電影、橫店影視和幸福藍海今年一季度凈利分別為 0.36 億元、1.49 億元和 0.03 億元，2019 年同期凈利分別為 0.46 億元、1.59 億元和 0.13 億元，而前述三家上市公司去年全年凈利均虧損超 3 億元。

分析人士指出，今年股價上漲的背后驅動力來看，疫情放開是大背景，而開年以來的 AIGC、ChatGPT 及國內大模型混戰，則是科技創新帶來的預期進一步推高了估值。整體而言，炒作噱頭蓋過了產業真實情況。安信證券傳媒首席焦娟認為，AIGC 固然能夠提升生產力，但對于內容行業而言，" 降低成本 " 只是一個小邏輯。

▌前 5 個月相比 2019 年同期少了 2 億人看電影 暑期檔單部票房沖 30 億有點難 新片扎堆假期檔致平日票房進一步萎縮

數據顯示，今年前 5 個月，在平均票價上漲了接近 1 元的情況下，該時期整體票房 221.6 億元，相較 2019 年同期仍下滑超 18%。觀影人次方面，今年前 5 個月總觀影人次 5 億人，較 2019 年同期 6.9 億人減少了近 2 億人次。

行業人士指出，截至 5 月，相比較 2019 年以前，今年觀眾整體更成熟。而年輕人的線下觀影習慣減弱，導致線下電影市場新消費潛力的挖掘將變得更困難。

值得注意的是，今年暑期檔票房預測超百億，而 2015 年 -2019 年，暑期檔票房在 120 億 -170 億左右，百億僅恢復到 2014 年的水平。

產業鏈上游制片方對投資更為謹慎，導致電影更加依賴有票房保證的假期檔期，從而使頭部效應更加明顯。今年僅票房第一的《滿江紅》和第四的《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》（昨日被《消失的她》總票房破 20 億趕超）就已是 45 億量級和 15 億量級的懸殊差距。而去年暑期檔總票房超 90 億，其中《獨行月球》票房達 31 億。分析人士認為，今年暑期檔的頭部片子不少，但估計很難出現像往年一樣單部票房沖 30 億的電影。

此外，平日票房進一步萎縮。分析人士指出，觀眾平日周末觀影習慣減弱，是近幾年持續的趨勢，而這會反過來影響新片的定檔決策，從而導致今年新片扎堆假期檔。