電影市場冰火兩重天：票房爆火創紀錄，投資斷檔跌入谷底

文 | Tech 星球，作者 | 翟元元

2023 年暑期檔電影，不斷帶來驚喜。

先是懸疑犯罪類型電影《消失的她》票房一路領先，突破 35 億，再是《八角籠中》、《長安三萬里》口碑持續發酵，相繼躋身暑期票房榜前三。《封神》十年磨一劍，被寄予厚望。

(資料圖片)

進入 8 月，暑期檔尾聲，市場又迎來電影黑馬，《孤注一擲》正式上映 5 天，票房便達到 12.92 億元。燈塔專業版票房預測顯示，《孤注一擲》最終票房有望超越《消失的她》達到 40 億元。

如果《孤注一擲》票房最后達到 40 億元，2023 年暑期檔票房將打破疫情前 2019 年的票房記錄。燈塔專業版數據顯示，截止發稿，2023 年暑期檔國內總票房突破 157.74 億元。歷年暑期檔票房中，2019 年暑期檔票房最高，達到 177.78 億元。2018 年暑期檔票房為 173.77 億元，2017 年暑期檔票房為 163.57 億元。

暑期檔是全年電影市場的重要檔期之一，2022 年全年電影票房為 300.67 億，若今年暑期檔電影票房能達到 185 億，意味著為全年票房貢獻了半壁江山。過去多部爆款電影都出自暑期檔，像《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《戰狼 2》等等。

爆火的暑期檔，為整個電影市場注入一劑強心針。多位電影制片人向 Tech 星球表示，電影市場逐漸回暖，電影投資明年有望觸底反彈。

暑期檔電影火了

今年暑期檔電影廝殺異常慘烈。

多部高質量電影角逐暑期檔票房冠軍。陳思誠監制的《消失的她》上映后票房多次 " 逆跌 "，一路領跑，以 35 億票房暫時問鼎暑期檔票房冠軍，《孤注一擲》后來居上，以點映黑馬姿態，打破過去五年暑期檔劇情片首映日票房記錄，來勢洶洶沖擊票房冠軍位置。

《封神第一部》則憑借 " 史詩大片 "、誠意滿滿的 " 巨制 " 被不少業內人士譽為 " 中國電影最高工業標桿 "。《長安三萬里》憑借 8.3 豆瓣高分，以及 16.93 億票房成為國產動畫票房影史上的第二名，不僅刷新了影片背后公司追光動畫的票房新紀錄，也為中國動畫電影拓寬了新的邊界。

這是一個討論熱度比春節檔電影還要高，國產電影牢牢占據電影票房前三的暑期檔。過去，海外大片被視為暑期檔票房保證，前三名影片中都有海外大片身影。《蜘蛛俠：英雄遠征》《變形金剛 5：最后的騎士》都曾在疫情前的暑期檔票房前三名中占據一席之位。

今年，暑期檔電影前三名皆為國產電影，分別為《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》。海外電影票房略顯低迷，《碟中諜 7》上映 30 天，票房只有 3.43 億元。《變形金剛》上映 65 天，票房 6.54 億元。

電影口碑與熱度吸引著不少人走進電影院。不少觀眾向 Tech 星球表示，今年去電影院看的第一部影片，或是《長安三萬里》，或是《封神第一部》，或是《孤注一擲》。即使沒有去電影院觀看影片，也大多在視頻平臺上刷到過電影宣發片段。

市場需求在回暖。貓眼專業版數據顯示，《消失的她》觀看總人次高達 8469.2 萬。8 月 5 日 -8 月 6 日兩天，在《孤注一擲》《封神第一部》《巨齒鯊 2：深淵》等影片的帶動下，票房分別為 5.03 億元、5.16 億元，每天出票超 1200 萬張左右，創下 2020 年以來暑期檔單日最高紀錄。

電影熱度不斷攀升，讓不少業內人士信心倍增。影評人君偉向 Tech 星球表示，今年暑期檔電影實屬難得一見，除了喜劇電影《超能一家人》低于預期，其他電影都很優秀。《超能一家人》此前一度躋身暑期檔想看指數榜首。

在他看來，今年暑期檔電影最大的驚喜是《封神第一部》，《封神》開拓了中國電影類型，本土的神話大片類型，而且達到目前中國電影工業能企及的最高工業標桿。" 對中國電影的產業價值和未來影響很大，這個驚喜可能更大，還要等時間，等后兩部上映，一整個封神三部曲，能把中國電影帶到多遠多高。"

制片人許澎澎向 Tech 星球表示，今年暑期檔電影《長安三萬里》讓她覺得十分驚喜。她認為，《長安三萬里》無論是商業效益還是社會效益，都取得了不錯的成績。一部電影的商業元素有很多，但 " 正能量 " 元素通常不會被定義為一類商業元素，然而《長安三萬里》通過 " 正能量 " 元素講了一個打動人的故事，并取得了超高的商業回報。

有人歡喜有人愁

高漲的觀影需求，讓部分電影背后的出品方、制作方賺得盆滿缽滿。

眼下最大的贏家，自然是現在的票房冠軍《消失的她》。雖然《消失的她》存在不少市場爭議，但它票房上的成功同樣不可否認。

《消失的她》背后出品方或聯合出品方，包括北京壹同傳奇影視文化有限公司、上海淘票票等公司在內的 16 家公司參與投資，16 家公司將一同參與分享這場票房盛宴。其中壹同傳奇為陳思誠公司。貓眼專業版數據顯示，該片片方分賬 41.28%，高達 13.24 億。

制片人郭辰向 Tech 星球透露，按行業慣例推算，《消失的她》總成本約在 3 億以內。刨除成本，該影片至少賺 10 億。

王寶強執導并參演的《八角籠中》，片方目前可分賬金額為 8.13 億元。公開資料顯示，《八角籠中》有四家主要出品方，其中三家公司為王寶強自己公司。該影片幾乎沒有明星演員參演，所以成本應該不會很高，或低于《消失的她》。

動畫電影《長安三萬里》，目前貓眼數據顯示，片方分賬金額達 6.36 億。業內人士稱，該影片制作成本在 1-1.5 億元左右。

同樣小成本制作但取得不錯票房成績的還有黑馬《孤注一擲》，一位業內人士向 Tech 星球表示，該影片成本在 5000 萬左右。上映前影片并不被看好。但《孤注一擲》上映后卻一路高歌猛進，甚至有望突破 40 億記錄。如果《孤注一擲》最終票房高達 40 億，片方盈利或超 15 億。

影院也是票房盛宴的分享者之一。影院分票房比例為 55.12%，今年暑期檔電影若高達 180 多億，影院有望分得近百億。

不過，有人歡喜有人愁。《熱烈》《超能一家人》《封神第一部》等影片票房或口碑并沒有達到預期。

眼下票房回報率比較低的反而是大手筆投資的電影巨制《封神第一部》。一位電影從業者向 Tech 星球表示，雖然市場上《封神》被炒得很熱，但它的時間周期長，團隊付出的時間成本比較高，單從投資回報比角度來看，并不是一個特別值得去做的商業項目。" 一味追求情懷、文化價值、社會價值而忽略商業價值，其實是對商業回報的一種逃避。"

業內傳聞，《封神》三部曲制作成本高達 24 億，平均一部成本為 8 億，宣發成本三部為 6 億。單部影片成本高達 10 億。貓眼數據顯示，目前片方分賬票房金額為 7.19 億。

當然，用單一的票房維度衡量一部影片的價值，" 以票房論英雄 " 并不客觀。電影《黃墻之下》制片人郭辰認為，從價值投資來看，《封神》是賺的。在他看來，《封神》與《流浪地球》將中國電影產業攝制技術拔高一大截。從商業角度講，不能只看一部影片的票房，還要看它衍生的文旅市場。拍攝場景文旅衍生品銷售，場景、特效復用價值，類似漫威宇宙或者迪士尼文化輸出價值。隱性價值與顯性價值疊加才能體現一部影片的商業價值。

電影投資斷檔，2025 年或觸底反彈

爆火的暑期檔，低迷的電影市場迎來一縷難得的曙光。

與持續釋放的觀影需求不同，今年電影投資市場依舊處于寒冬。電影《黃墻之下》制片人郭辰向 Tech 星球表示，今年電影投資市場比疫情期間還要艱難，幾乎已經處于谷底。項目找到資金的難度變大，以前拿到 200-300 萬的融資金額，難度系數不大，現在 " 就差跪地上求了 "。

影視項目是一個售賣預期收益的生意，郭辰稱，市場預期收益不穩定，投資電影的錢自然就不好找。以前過 10 億的票房，幾乎每個月都有，每 100 部電影中有 20 來部電影能賺錢，今年可能就一兩部能掙錢。概率變小了，投資人顧慮便增多。以前 100 個項目，有 100-120 個資方，現在 100 個項目，只有 10 個資方。

危機導致今年電影產量腰斬，郭辰表示，敢在今年開機的，全是 " 勇士 "，能在今年開機的項目，幾乎已經處于行業金字塔尖。

同為電影制片人，許澎澎同樣目睹了電影市場的一次被動洗牌。

許澎澎告訴 Tech 星球，影視行業門檻比較低，前幾年市場熱錢很多，不管是哪個行業，只要有錢，大家都愿意出來投電影，一個電影份額通常還會有很多人去搶。熱錢涌入，電影行業分母變大，片子增多。然而硬幣的另一面，行業變得魚龍混雜、質量參差不齊。

疫情加速了行業淘汰賽。過去不那么專業的電影投資人、制作者、制作公司、制作人開始主動或被動離場。過去一兩年做一個項目的從業人員，現在很多都已經轉行，許澎澎表示，現在還堅守在電影行業的人，一定是大浪淘沙留下來的真正熱愛的人。

電影投資邏輯已經徹底改變。許澎澎表示，跟其他行業相比，過去一部爆款電影回報率非常高，成功機率也大，中秋檔或暑期檔很容易突破 20 億、30 億票房。

但現在跟以前不一樣了。投資者變得更冷靜，會更專業的分析電影成敗的因素，考慮題材多樣化、開始關注社會價值。不會再像以前一樣，因為一個明星主演或是某類題材 IP 而投資一部影片。現在投資決策建立在對項目周期的把控，項目風險評估，在哪里拍攝、執行度如何，預期檔期，同檔期電影統計，每個城市上座率程度，目標受眾、營銷陣地等等，數據需要分析地特別精準，之后再決定是否進行投資。

不過，對于電影行業而言，謹慎、觀望反而是對行業健康成長的一個濾網。許澎澎認為，行業最終靠市場調節，市場經濟有波動起伏很正常，電影行業處于低谷并不意味著被一棍子打死，反而是低谷時期可以篩選掉很多泡沫團隊，不理性的分母投資。

2025 年有望觸底反彈。郭辰表示，今年影視從業者非常難，但危中有機，今年能開機、拍完的電影項目，意味著影片質量過硬，2024 年市場競爭相對沒有那么激烈。

電影產業是否回暖跟大經濟形勢有一個協同度，它可能稍微有些滯后。許澎澎表示，眼下電影投資項目雖然不多，但她對未來還是十分看好。她預測，2024 年將會是一個上行趨勢。