4月劇本殺門店倒閉數量翻倍上熱搜 百億劇本殺市場只是看上去很美？

2016年上線的《明星大偵探》，如今已然成為芒果TV的王牌綜藝，劇本殺借勢而起。線上，“我是謎”等劇本殺平臺勢頭迅猛，線下，“花幾十萬元開門店，半年就能回本”成了生財之道……甚至在去年疫情期間，人群聚集受限的情況下，劇本殺市場依然迎來大爆發。

這個似乎市場前景廣闊的生意真有看上去那么好嗎?在鄭州，趕著入局的商家現狀又如何?

劇本殺，一個上百億元的大市場

劇本殺來源于國外一款名為“謀殺之謎”的游戲，是一個不折不扣的“舶來品”，雖如此，劇本殺卻不能被稱為一個“新概念”。2017年起，劇本殺市場便逐步壯大，成功站上“風口”。

劇本殺如此風靡，《明星大偵探》功不可沒。而這檔綜藝不間斷播出的這5年，也是懸疑內容市場不斷壯大的5年。《唐人街探案》系列電影斬獲90億元票房，“迷霧劇場”推出《隱秘的角落》《沉默的真相》《摩天大樓》等一系列懸疑優秀影視劇。

“懸疑”之風盛行，成了劇本殺的成長溫床。據艾媒咨詢發布的數據顯示，國內劇本殺行業的市場規模已經從2018年的65.3億元飛速上升至2020年的117.4億元。

除影視綜藝帶來的契機之外，劇本殺獨有的“體驗感”也讓玩家流連忘返。在2021年第一季度中國消費者線下活動偏好中，劇本殺以36.1%的占比排在第三，僅次于運動和健身。美團研究院數據顯示，參與劇本殺消費的，以20~35歲年輕人為主，占行業玩家的83.86%。

劇本殺不僅吸引了年輕人的目光，也成為投資者眼中的好買賣，疫情期間，在人群聚集受限的情況下，鄭州的劇本殺門店數量依然大幅增長。

鄭州劇本殺市場，正處于“僧多粥少”的境地

就在眾人認為劇本殺“成本低，回報高”時，一條“4月劇本殺門店倒閉數量翻倍”的微博詞條沖上熱搜。閑魚平臺數據顯示，今年4月，平臺上以“倒閉了”為由轉賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品數量較3月份增長了110%。

已經退出劇本殺行業的店家王佳(化名)向河南商報記者透露，新開店鋪數量太多，競爭壓力太大。現在鄭州的劇本殺市場，正處于“僧多粥少”的境地，“玩家就這么多，新入局的玩家大部分是嘗個鮮，至于下次什么時候再玩很難說，再加上可選擇的店家多，想積攢回頭客很難”。

“此外，劇本殺游戲一旦開始，短則三四個小時，長則六七個小時，節假日之外，很少有人能花大塊的時間泡在劇本殺店內。”王佳表示。

店面租金、人員工資，每一分鐘都在用錢，大多數人都耗不起。“開店的多，被迫關門的更多。”王佳說。

好的劇本、好的DM是一家店運營成功的關鍵

“都說劇本殺店好做，其實并不是。”十角制片廠相關負責人吳曉(化名)感嘆。組局困難、DM(主持人)專業度不夠、玩家無法很好地進入劇情、玩家素質參差不齊等，都是劇本殺行業新手所面臨的有待解決的問題。

其中，劇本質量的好壞是一家劇本殺門店是否能生存下去的核心因素之一。“現在鄭州劇本殺玩家口味十分刁鉆，懸疑本是大部分玩家的首選，但這種劇本對劇情和邏輯要求十分高，稍微生搬硬套的劇本就會影響玩家體驗。”吳曉說。

沒有好本子，也就意味著玩家的流失，這對尚未回本的新店來說，無疑是致命打擊。此外，在網絡上經常能看到有玩家在玩過劇本殺游戲后吐槽“太尷尬了”，這種尷尬很大程度上和DM有關。

DM，即劇本殺游戲主持人。用吳曉的話來說，DM是導演，而玩家就是演員。DM所承載的職責，是把握劇本游戲全局。“必須熟知每一個人物劇本、每一個細節和線索，哪怕就聽到玩家一句話，你就知道他們玩到哪了，這是DM要具備的基本熟知度。”

好的DM能夠最大限度地帶玩家進入自己的角色，帶領玩家沉浸式體驗另一種不一樣的人生。

劇本殺資深玩家李碩告訴河南商報記者，他所在的劇本殺店中，DM會在帶本時根據玩家狀態修改劇本，玩得最舒暢的一次，5個小伙伴痛哭流涕，沉浸在角色中久久不能走出。

“但是好的DM可遇不可求，培養起來至少需要半年。”吳曉透露，新入局的劇本殺商家資源積累不夠，難以吸引優質的DM，短時間內也很難利用店內有限資源，一局一局把DM培養起來，因此難以留住顧客。(徐冉)