多款茅臺酒價格下跌 飛天茅臺緣何突然降價？

近日，“茅臺酒價格下跌”話題熱度居高不下。11月1日，極目新聞記者從茅臺酒經銷商、零售商處獲悉，近期茅臺酒銷售價格確有下降。不過，貴州茅臺董秘辦工作人員未對此事給予正面回復。

●多款茅臺產品價格持續下降

繼中秋、國慶消費高峰之后，包括精品茅臺、生肖酒在內的多款茅臺產品零售價格出現下降。

據“今日酒價”公眾號數據，以消費者熟知的飛天茅臺為例，截至11月1日，飛天茅臺(2021)散瓶價為2660元/瓶，原箱價為3400元/瓶，與此前一天的價格相比，分別降價10元和150元。而在10月1日，飛天茅臺散瓶價為2750元/瓶，原箱價為3820元/瓶。

11月1日，武漢市一位白酒零售商陳先生(化姓)告訴極目新聞記者，“茅臺酒降價是從最近一個多月開始的。目前散裝茅臺酒(多指飛天茅臺)在武漢的零售單價為3100元至3200元，國慶節前的銷售單價大概是3300元至3400元。但目前整箱茅臺酒的銷售單價還是接近4000元。”

陳先生還說，現在茅臺酒、茅臺系列酒價格基本都在往下走，但這種趨勢能保持多久，誰都說不準。

對此，湖北茅臺酒經銷商張先生(化姓)表示，“茅臺酒降價是全國性的問題。目前湖北散裝茅臺的收貨價在2500元左右，出貨價(即銷售價)在2650元-2700元左右。價格下降前，散裝茅臺的銷售單價在3010元-3020元。同期，整箱酒的單瓶售價也從3800元至3850元下降至3550元。”

●或與允許整箱出售傳言有關

為何一瓶難求的飛天茅臺會突然降價?

零售商陳先生認為，茅臺酒的價格變動，與國家當前的白酒政策、茅臺公司的抑價政策等多種因素有關，加上現在消費市場下行，導致茅臺酒價格下降。

據悉，今年8月20日，國家市場監督管理總局價格監督檢查和反不正當競爭局召開《白酒市場秩序監管座談會》。會上提出，行業協會及白酒骨干企業要起到維護白酒市場價格的作用。

知趣文創總經理蔡學飛認為，除政策影響外，近期的茅臺價格下跌，也與市場傳言茅臺可能允許整箱出售的政策有關。

市場上，消費者一般認為整箱茅臺酒的收藏屬性、投資屬性更強，因此市場價格也更高。今年年初，為抑制市場價格炒作，貴州茅臺強制經銷商執行“拆箱令”，要求茅臺酒必須拆箱售賣。

蔡學飛說：“強制拆箱意味著整箱產品更稀缺，許多經銷商、渠道商會囤貨，放緩出貨頻次，以獲取更高利潤。現在傳言取消拆箱令，允許整箱出售，經銷商、渠道商可以名正言順地放貨，導致短期內市場供給偏高，但需求沒變，酒價下降。另一方面，元旦、春節已經不遠，許多原先囤貨的中間商開始慢慢放量變現，進一步加大了市場供給。”

不過，蔡學飛認為，長期看，茅臺酒的剛需依然強勁，價格會很快反彈。

貴州茅臺是否真的會有允許整箱出售的政策?公司是否了解飛天茅臺經銷渠道和零售端價格下跌的情況?極目新聞記者為此撥打了貴州茅臺董秘辦電話求證，不過工作人員并未正面回應此事。(曹雪嬌)