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        老字號(hào)誕生“新物種” 江蘇老字號(hào)求變路上迎來(lái)新生機(jī)

        2022-03-22 08:00:33來(lái)源:江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)  

        穿越百年風(fēng)雨,老字號(hào)如何煥發(fā)生機(jī)?近日,商務(wù)部等8部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》,提出推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù),支持老字號(hào)跨界融合發(fā)展,促進(jìn)老字號(hào)集聚發(fā)展等具體舉措。

        截至目前,我省有國(guó)家級(jí)中華老字號(hào)96家、江蘇老字號(hào)172家。記者采訪(fǎng)了一批江蘇老字號(hào)企業(yè),了解其在創(chuàng)新發(fā)展之路上,如何邁出第一步,未來(lái)還需要哪些助力?

        敢于變化,老字號(hào)誕生“新物種”

        老字號(hào)要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,首要是“敢于變化”,然而走出這一步并不容易。

        “所有企業(yè)都要面對(duì)變與不變的難題,不變是‘等死’,變是‘找死’,我見(jiàn)過(guò)改變后活得不錯(cuò)的,也有最終失敗的,但是‘等死’的都死了。”國(guó)家級(jí)老字號(hào)、無(wú)錫市惠山泥人有限責(zé)任公司總經(jīng)理蔣宇超是一位85后年輕人,接手惠山泥人廠(chǎng)后進(jìn)行了一系列創(chuàng)新。原本惠山泥人采用泥土制作,色彩色調(diào)秀麗明雋,在他和團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)下,胖墩墩的阿福阿喜脫胎換骨,搖身一變成為年輕人喜歡的盲盒,造型上也更加酷炫、有個(gè)性,采用市面上常見(jiàn)的PVC材料,首次面世,100對(duì)盲盒便很快被搶購(gòu)一空。

        百年藍(lán)染工藝始創(chuàng)于清道光年間。“我們要做技藝改良,要學(xué)會(huì)創(chuàng)新,在體會(huì)和融合傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)代人的審美需求、消費(fèi)觀念,制作出更具視覺(jué)沖擊力的作品,這也是我們老字號(hào)形象、非遺產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的方向。”曹裕興染坊第五代傳承人江榮告訴記者,作為首批南通老字號(hào),近年來(lái),曹裕興在堅(jiān)持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新研發(fā)出數(shù)百種新花型,藍(lán)印花布的面料已由土布發(fā)展到薄棉、棉麻混紡和絲綢,設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的藍(lán)印花布系列作品連續(xù)獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)工藝美術(shù)大獎(jiǎng)賽多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

        天下香料,莫如揚(yáng)州。作為一家國(guó)貨美妝老字號(hào)企業(yè),揚(yáng)州戴春林化妝品有限公司在原有的“五香”品類(lèi)上,根據(jù)現(xiàn)代美妝的分類(lèi)增加了新產(chǎn)品。“戴春林的‘五香’包括香粉、香油、香膏、香件、香黛等,基本涵蓋了古代人從頭到身體的美妝需求。但是現(xiàn)代人的需求肯定是不同的,所以我們結(jié)合現(xiàn)代與古典技術(shù),增加了氣墊、睫毛膏、面膜等產(chǎn)品。”該公司市場(chǎng)部總監(jiān)祝玉介紹,戴春林在包裝材料上也進(jìn)行了創(chuàng)新,以前陶瓷包裝比較重,現(xiàn)在專(zhuān)門(mén)推出了更加輕盈、便于攜帶的鋁盒包裝等。

        然而,老字號(hào)誕生的“新物種”也曾引來(lái)不少人質(zhì)疑。在蔣宇超看來(lái),很多人認(rèn)為創(chuàng)新會(huì)傷害到老字號(hào)原有的價(jià)值,這是比較狹隘的,老字號(hào)真正的價(jià)值在于滿(mǎn)足當(dāng)下人民的生活需要,找到合適的應(yīng)用場(chǎng)景,“例如,我們擁抱PVC材料的同時(shí),也制作了泥人版盲盒手辦,由手工藝人繪制上色,帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。”

        善于跨界,與新消費(fèi)“交個(gè)朋友”

        隨著消費(fèi)者改變、新零售崛起,“酒香也怕巷子深”的老字號(hào)同樣需要跟上。多家老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人在采訪(fǎng)中表示,老字號(hào)企業(yè)要擁抱新消費(fèi),掌門(mén)人的思想要轉(zhuǎn)變。

        疫情之下,曾經(jīng)主要布局在特色街區(qū)與景區(qū)的老字號(hào)企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)受到一定影響,需要積極拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。祝玉表示,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期摸索,戴春林在小紅書(shū)、抖音短視頻、直播等線(xiàn)上渠道已布局。“線(xiàn)下我們參與舉辦了一系列漢服美妝大賽,現(xiàn)在年輕人喜歡漢服,需要相應(yīng)的發(fā)飾、妝容來(lái)支撐,戴春林是源于古代、扎根現(xiàn)代的品牌,所以非常契合。”她發(fā)現(xiàn)喜歡漢服的年輕群體,很大程度上也會(huì)喜歡戴春林,“因?yàn)樗鼈兌际莻鹘y(tǒng)文化的載體。”

        “在銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新方面,我們主打中華老字號(hào)精品集合連鎖店概念,上線(xiàn)天貓旗艦店、京東自營(yíng)店和六家線(xiàn)下‘新零售+’實(shí)體店,首創(chuàng)老字號(hào)發(fā)展新模式。實(shí)體門(mén)店有效實(shí)行‘堂食+外賣(mài)+云餐廳’的經(jīng)營(yíng)模式,通過(guò)對(duì)客人多角度的消費(fèi)維度分析,利用各類(lèi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)、季節(jié)性單品應(yīng)季銷(xiāo)售,不斷滿(mǎn)足廣大市民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。”古南都集團(tuán)餐飲總公司總經(jīng)理助理金燦告訴記者,企業(yè)還將持續(xù)打造“九成熟”產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)瞬間口感和營(yíng)養(yǎng)成分的鎖定,通過(guò)預(yù)包裝的方式,讓老字號(hào)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

        有長(zhǎng)久歷史積淀的老字號(hào)品牌,紛紛走上了跨界聯(lián)名的道路。2021年中秋節(jié)期間,蘇州稻香村接連與妙可藍(lán)多、元?dú)馍帧ⅰ逗推骄ⅰ返炔煌?lèi)型的品牌跨界合作,推出中秋聯(lián)名禮盒,將傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)與新興元素結(jié)合,以新潮、趣玩、時(shí)尚等形象出現(xiàn)在年輕人面前。

        讓阿福阿喜重新回到無(wú)錫人的生活中是蔣宇超日常思考的問(wèn)題。通過(guò)改變材料和造型后,阿福阿喜IP和快消品跨界聯(lián)名,彌補(bǔ)了惠山泥人低頻消費(fèi)的問(wèn)題,與生活場(chǎng)景深度融合。“3月19日,我們城市系列盲盒正式上線(xiàn),有無(wú)錫水蜜桃、排骨、櫻花等元素。未來(lái)還將通過(guò)科技賦能來(lái)喚醒城市沉睡的IP,今年上半年也會(huì)陸續(xù)上線(xiàn)數(shù)字展品等。”

        “我們同素然、飛鳥(niǎo)和新酒、生活在左等國(guó)內(nèi)知名服裝品牌合作,將藍(lán)印元素融入衣著時(shí)尚,打開(kāi)國(guó)內(nèi)藍(lán)印花布的市場(chǎng)空間;制作文創(chuàng)產(chǎn)品,將獨(dú)特地理文化與藍(lán)印元素結(jié)合,賦予藍(lán)印文創(chuàng)品新活力,受到了國(guó)內(nèi)外游客的熱情追捧。”江榮說(shuō),藍(lán)印花布與時(shí)俱進(jìn),不斷提升自身創(chuàng)新能力,實(shí)現(xiàn)技藝傳承和創(chuàng)新成果的雙贏局面。“疫情倒逼了線(xiàn)上路徑的開(kāi)發(fā)和拓展,有些老字號(hào)產(chǎn)品受眾群體不是特別寬泛,這就需要一個(gè)老字號(hào)集合店,打造老字號(hào)的凝聚力,發(fā)揮老字號(hào)品牌集聚的優(yōu)勢(shì)。”

        謀于長(zhǎng)遠(yuǎn),創(chuàng)新中堅(jiān)守精神內(nèi)核

        老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展始終離不開(kāi)“堅(jiān)守”兩個(gè)字。

        “沒(méi)有堅(jiān)守創(chuàng)新將無(wú)處添加,沒(méi)有創(chuàng)新堅(jiān)守將失去方向。”古南都集團(tuán)辦公室主任李明義表示。如今,很多企業(yè)單從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā),為提高效率在操作流程上因陋就簡(jiǎn),同時(shí)為挽救口感又大量使用各類(lèi)添加劑。馬祥興、江蘇酒家、永和園、老廣東四個(gè)老字號(hào)品牌不因耗時(shí)而就簡(jiǎn),不因費(fèi)事而省工。更著重社會(huì)責(zé)任,立足傳統(tǒng)技藝的優(yōu)良做法不斷加以完善。“創(chuàng)新后的意義正是為做好老字號(hào)產(chǎn)品、說(shuō)好老字號(hào)故事、傳播老字號(hào)文化搭建更廣闊的平臺(tái)。”

        記者注意到,有著200多年歷史的蘇州稻香村,不僅在創(chuàng)新上加速跨界,更在堅(jiān)守上不斷下沉。在非遺文化這一領(lǐng)域,蘇州稻香村加緊挖掘與整理,組織專(zhuān)門(mén)人員查詢(xún)史料典籍,尋找老物件、舊資料,組織專(zhuān)家研討會(huì),梳理蘇州稻香村的歷史脈絡(luò),深挖品牌價(jià)值,提升品牌影響力。在產(chǎn)品研發(fā)方面,蘇州稻香村傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作技藝第五代傳承人徐紅生結(jié)合蘇州稻香村的歷史文化,研發(fā)了蘇州園林系列、紅樓夢(mèng)系列等與文化IP相結(jié)合的糕點(diǎn)。

        在蔣宇超看來(lái),惠山泥人有著400多年的歷史,從明朝至今,阿福阿喜的形象也已經(jīng)過(guò)多次變遷。“阿福阿喜的形象會(huì)變、使用材料會(huì)變,但是‘福’和‘喜’的關(guān)鍵詞是不變的,這里凝結(jié)著中國(guó)人對(duì)美好生活的向往——有福氣的生活、有喜氣的生活。”他說(shuō),老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展中不變的正是這樣的精神內(nèi)核。

        “老字號(hào)的傳承與發(fā)展,是時(shí)代的命題,創(chuàng)新發(fā)展、合作共贏,已經(jīng)成為破解老字號(hào)發(fā)展瓶頸的必由之路。”省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱一兵表示,創(chuàng)新發(fā)展老字號(hào),發(fā)揮其文化內(nèi)涵和賦予其現(xiàn)代理念、更多更好融入生產(chǎn)生活,對(duì)促進(jìn)人類(lèi)文明進(jìn)步具有十分重要的作用。“分布在各行各業(yè)的老字號(hào),根植于人們?nèi)粘I睿c老百姓的日常生活息息相關(guān)。如何讓老百姓吃到新味道、吃出新體驗(yàn),老字號(hào)必須實(shí)行創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新發(fā)展是繁榮老字號(hào)、持續(xù)煥發(fā)老字號(hào)生命力的根本途徑。”

        為推動(dòng)老字號(hào)傳承保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展,省商務(wù)廳將組織江蘇老字號(hào)企業(yè)參加第五屆進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng),支持開(kāi)展老字號(hào)“三進(jìn)三促”活動(dòng),提升老字號(hào)品牌知名度和美譽(yù)度,釋放老字號(hào)消費(fèi)潛力,推動(dòng)老字號(hào)新消費(fèi);開(kāi)展第九屆“紫金獎(jiǎng)”老字號(hào)企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽工作,促進(jìn)老字號(hào)品牌形象更新迭代,以文創(chuàng)助推老字號(hào)品牌文化傳播;建設(shè)老字號(hào)數(shù)字博物館,記錄老字號(hào)發(fā)展歷史,講好老字號(hào)傳承故事。(丁茜茜 洪 葉 田墨池)

        責(zé)任編輯:hnmd003

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