尋魅新消費煥新潮生活 探訪“中華第一商圈”新街口商圈

新街口是南京乃至全國最大的商業中心，商貿密度為中國內地之最，素有“中華第一商圈”之稱。8月12日，揚子晚報承辦的以“尋魅新消費 煥新潮生活”為主題的全國主流媒體看中華第一商圈融媒行動正式啟動，新街口商圈的勃勃生機再次引起了全國媒體的關注，記者近日也深入新街口商圈，對其展現出來的強大魅力進行了一番探訪。

晚上8點，俯瞰暮色下的新街口，川流不息的車流，流光溢彩的樓宇，集聚而不緊湊，絢麗而不張揚，向周邊輻射的金鑾巷、羊皮巷、明瓦廊、南臺巷……各類琳瑯滿目的餐飲小吃店牢牢抓住了人們的味蕾，“在小紅書上刷到這家烤冷面，就想來感受一下。”攜朋友在明瓦廊閑逛的陳先生告訴記者。“一般外地朋友來南京，都會先帶他們來新街口，幾乎什么類型的小吃都能找到。”

為餐飲零售提供“土壤”

極富個性的咖啡店、茶飲店、酒吧、火鍋店、燒烤店等各品類網紅小店在新街口附近遍地生花，同樣，“亞洲第一大地鐵站”人頭攢動，地下零售業態始終繁榮，容納了來自上海、廣州等全國各地的小吃品牌，來自長沙的茶顏悅色新街口IFCX店開業首日便迎來一波人流熱潮。“每天下午5點到晚上8點左右，是一天之中來買的人最多的時候。”在新街口地鐵站內密集開店達十幾家的新茶飲品牌T COMMA的品牌負責人方杰告訴記者，“品牌創立之初，我們就選擇以新街口為中心扎根。新街口地鐵站日均客流達到100萬，發展潛力非常之巨大。”

“新街口夜經濟目前最主要的組成部分還是購物和餐飲，而餐飲是占據夜經濟大部分時間段的。”對于新街口發展夜經濟的天然優勢，江蘇省社科院區域現代化研究院副院長、二級研究員丁宏做過專門研究，“作為南京最重要的商圈及交通樞紐，它本身的人流、商業綜合體等都是非常集聚的，這為發展餐飲零售提供了‘土壤’。”

個性化業態，形成夜經濟吸附力

全國營業額排名第二的德基廣場，也是新街口“最晚熄燈”的商場，其夜間消費主要集中在座落著德基美術館的八層，桂滿隴、南京精菜館、南京大排檔等餐飲和電影院聚集的七層，以及靠近地鐵口，各國奢侈品、彩妝、潮玩、服裝品牌紛紛入駐的負一層。近期，德基廣場六層的“豪華到窒息”的“網紅盥洗室”也成為了商圈的吸睛亮點。

“各個商場也要營造自身的個性化業態，提高與夜經濟場景的契合度。”丁宏表示，“德基作為新街口最具標志性的商場之一，它本身內部的業態就很豐富，比如一些裝置藝術展覽、沉浸式文旅的項目，在綜合體里探索與文化、娛樂結合的項目，有利于豐富夜間消費的形態。”

除了德基廣場，新街口各大商企單位積極響應南京市“新消費”行動號召，引進近100家首店、旗艦店。中央商場發展智慧零售;蘇寧生活廣場建立生活全場景;新百二期打造特色文創市集;東方福來德打造首店、旗艦店集聚地;老字號大華大戲院以“群劇場”的新形象青春回歸……全齡層、多需求的商圈業態，引領新街口向多樣化、多層次的文體旅商展融合消費轉型。

體驗式消費，多方位激發生命力

歷年國慶期間，新街口的主題燈光秀都引得大量市民駐足觀賞。“有了這些燈光，感覺節日更有氛圍了。”一位市民表示。相關負責人介紹，“近年來我們對新街口進行‘亮化提升工程’，并通過打造裸眼3D大屏、定期組織主題燈光秀等多種形式烘托夜間消費氛圍，使之成為城市夜經濟的一道亮麗風景線。”

“在七、八月份時，我們在戶外進行了‘沙灘與白日夢’夏日派對戶外體驗活動，包括真人CS、兒童卡丁車等社交活動，希望通過晚間時段拉動客流。”新街口金鷹中心負責人告訴記者。

為了引導客群體驗式消費，政府牽頭在新街口大力展開線下場景營造。比如6月份在新街口戶外舉辦的“2022南京國際消費節·夜之金陵”活動，通過時尚、潮流的主題活動，極大促進商圈消費回暖。與此同時，線上促銷也成為夜間銷售的外宣新模式，部分商場通過線上發放消費券、明星助陣直播間等方式，持續輻射“中華第一商圈”的夜間消費影響力。

調查顯示，25-40歲用戶是夜間消費的“主力軍”。“城市夜經濟的發展離不開年輕群體的推動。針對年輕群體，我們需要建立更人性化的設施，為年輕群體的集聚創造條件。”丁宏建議，發展夜經濟，同時還需要結合城市本身的特質，充分結合城市的文化底蘊才能更好地打造體驗式商圈，通過商圈集聚力、吸引力、競爭力，多方位激發商圈的生命力。

“判斷一座城市的經濟發展情況，其中一個參考指標就是看夜晚燈光有多亮。”丁宏最后說，新街口成為“金陵夜明珠”，本身也是南京市消費升級的一個重要“風向標”，是經濟發展的重要推動力，彰顯著城市的魅力與活力。（徐超妍）