網(wǎng)易、暴雪分手背后的謎題和難題:世界快資訊

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作 者丨孫煜,吳立洋,蔡姝越

編 輯丨朱益民

圖 源丨視覺中國

網(wǎng)易（09999.HK/NTES.O）和暴雪在中國區(qū)的十四年全面合作即將走向終點(diǎn)。

11月17日上午，暴雪娛樂發(fā)布聲明稱，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸III：重置版》《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》。《暗黑破壞神：不朽》的共同開發(fā)和發(fā)行則涉及兩家公司另外的單獨(dú)協(xié)議。

在暴雪官宣后不久，網(wǎng)易也發(fā)布聲明并回應(yīng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稱，網(wǎng)易一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約，經(jīng)過長時(shí)間的談判，仍然無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達(dá)成一致。

網(wǎng)易稱，非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，網(wǎng)易將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為玩家服務(wù)到最后一刻。

這一事件立刻成為游戲行業(yè)和當(dāng)日中國資本市場最熱門的新聞。對當(dāng)日將披露第三季度財(cái)報(bào)的網(wǎng)易來說，暴雪的官宣無異于一記來自合作伙伴的“背刺”。對中國游戲行業(yè)和廣大中國區(qū)暴雪玩家而言，暴雪和網(wǎng)易的“分手”很可能意味著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。

多位魔獸、爐石等相關(guān)游戲的知名主播在社交媒體平臺表達(dá)了自己的惋惜之情。“每把游戲都當(dāng)最后一把打，然后就也不要怕輸。”一位知名暴雪游戲主播如此說道。

分道揚(yáng)鑣早有端倪

網(wǎng)易和暴雪的分道揚(yáng)鑣并非突如其來。在11月上旬，暴雪方面已率先向外界披露了雙方岌岌可危的合作關(guān)系。

動視暴雪在當(dāng)時(shí)公布的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中單獨(dú)提到了中國市場的營收情況，稱相關(guān)收入僅占動視暴雪總收入的3%。

暴雪表示，中國業(yè)務(wù)未來可能出現(xiàn)的一些問題，暴雪和網(wǎng)易的協(xié)議將于2023年1月到期，暴雪正在討論續(xù)簽這些協(xié)議，但最終可能無法達(dá)成令雙方都滿意的協(xié)議。

在暴雪此次敲響警鐘之前，更早的跡象出現(xiàn)在8月中旬。

當(dāng)時(shí)，有媒體爆出網(wǎng)易與動視暴雪已合作開發(fā)三年的《魔獸世界》手游項(xiàng)目現(xiàn)已終止，原因是“兩家公司在財(cái)務(wù)問題上存在爭論”。

《魔獸世界》手游項(xiàng)目中止的消息一度讓市場和玩家都感到十分惋惜。雙方早先合作的《暗黑破壞神：不朽》（以下簡稱“《暗黑》手游”）在年中上線后展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力，同時(shí)也為暴雪和網(wǎng)易帶去了豐厚的財(cái)務(wù)回報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，在該游戲發(fā)售后的前5個(gè)月中，《暗黑》手游的收入達(dá)到了3億美元，其中有1.45億美元來自國內(nèi)市場。

不久后的10月下旬，暴雪方面似乎單方面復(fù)活了《魔獸世界》的手游項(xiàng)目。公司啟動一名高級角色概念美術(shù)師的招聘，職責(zé)是參與魔獸IP移動端的項(xiàng)目研發(fā)。有分析認(rèn)為，暴雪可能找到了新的外部合作伙伴。

“暴雪的老游戲給雙方帶來的收入有限，在嘗到《暗黑》手游的甜頭后，兩家公司都意識到眼下最大的蛋糕是相關(guān)IP的手游改編收入，在手游層面合作的利益分配上難以達(dá)成共識，很有可能也是本次合作破裂的主要誘因之一。”北京某游戲行業(yè)從業(yè)者如此向記者分析。

在11月17日晚間的財(cái)報(bào)電話會中，網(wǎng)易CEO丁磊出面說明了雙方分手的具體情況。

“今天早上我們看到動視暴雪宣布終止合作的新聞，我們感到非常遺憾，也不得不遵守這個(gè)決定。”丁磊表示，網(wǎng)易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲，但與暴雪的整個(gè)談判過程難度遠(yuǎn)超出了網(wǎng)易方面的預(yù)期。

丁磊稱，對于一些涉及到可持續(xù)運(yùn)營和中國市場及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，動視暴雪提出的要求是不可接受的。

在丁磊之前，另一名網(wǎng)易高管Simon Zhu在社交媒體中的發(fā)文言辭則更為激烈，作為一名在暴雪旗下多款游戲中度過了10000小時(shí)的玩家，他“感到非常傷心”，并直言當(dāng)幕后的真實(shí)情況可以公之于眾時(shí)，開發(fā)者和玩家將對一個(gè)“混蛋”能造成的傷害再次刷新認(rèn)知。

此外，據(jù)彭博社報(bào)道，有知情人士透露，除了財(cái)務(wù)條款之外，暴雪與網(wǎng)易終止合作的關(guān)鍵癥結(jié)還在于試圖爭奪“知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)”和“對中國各地?cái)?shù)百萬玩家數(shù)據(jù)的控制”。

新合作方候選名單

隨著雙方各自官宣，網(wǎng)易和暴雪這場十四年的合作之旅走到盡頭。

11月17日晚，網(wǎng)易發(fā)布《致暴雪游戲玩家的一封信》，宣布2023年1月24日0點(diǎn)起，暴雪將中止在中國大陸地區(qū)由上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司所運(yùn)營的游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風(fēng)暴英雄》等。《暗黑》手游的服務(wù)將不受影響。

在中國市場，這是暴雪第二次與中國合作商談崩。2009年，暴雪游戲的旗艦MMO網(wǎng)游《魔獸世界》在中國大陸市場的代理權(quán)就曾經(jīng)歷過一次有些“顛簸”的交接。

彼時(shí)，作為暴雪在中國大陸的代理商，第九城市自2005年3月開啟限量測試起，已持續(xù)運(yùn)營該游戲4年。

據(jù)了解，早年九城給暴雪的利潤分成為22%，此外，九城還付出了1300萬美元的初期費(fèi)用和7000萬美元獨(dú)立機(jī)房建設(shè)費(fèi)。

但是，在2009年代理協(xié)議到期時(shí)，九城與暴雪的續(xù)約談判進(jìn)展卻極不順利，先后經(jīng)歷了長達(dá)半個(gè)月的停服和九城以“商業(yè)詆毀”和“財(cái)產(chǎn)損害”為由將暴雪訴至法院等事件。時(shí)任九城總裁的陳曉薇在當(dāng)時(shí)一封內(nèi)部信中稱，“這款游戲的成功也讓一些競爭對手向我們的合作伙伴提出了異常優(yōu)厚的合作條件”。

同年4月，在中國大陸地區(qū)《魔獸世界》現(xiàn)有運(yùn)營權(quán)協(xié)議到期后，暴雪將其獨(dú)家運(yùn)營權(quán)授予網(wǎng)易旗下關(guān)聯(lián)公司網(wǎng)之易，為期三年。

網(wǎng)易和暴雪的合作由此啟動。當(dāng)時(shí)據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，網(wǎng)易與暴雪達(dá)成的新協(xié)議中提供給后者的分成比例至少在三成以上。

隨后，網(wǎng)易與暴雪的合作逐步進(jìn)入蜜月期。《星際爭霸2》《爐石傳說》《守望先鋒》等名噪一時(shí)的暴雪大作，以及暴雪戰(zhàn)網(wǎng)平臺等重要產(chǎn)品先后經(jīng)由網(wǎng)易引入中國大陸市場，旗下游戲的電競賽事也紛紛落地。

在暴雪和網(wǎng)易終止合作后，誰將成為暴雪在中國的下一個(gè)合作方，旋即成為市場和行業(yè)高度關(guān)注的話題之一。

當(dāng)然，一種可能是暴雪就此放棄中國大陸市場。如果暴雪仍打算繼續(xù)中國大陸的業(yè)務(wù)，那在接下來的一段時(shí)間里，其應(yīng)該能得到一定數(shù)量公司的問價(jià)。

在記者采訪過程中，騰訊、字節(jié)跳動、完美世界(002624)、嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）和微軟中國等公司均被業(yè)內(nèi)人士提及。

其中，一直希望在游戲業(yè)務(wù)上有所突破的字節(jié)跳動，以及近期由CEO陳睿親自接管游戲業(yè)務(wù)的B站均被消息人士頻繁提及，被認(rèn)為是暴雪候選名單上排名靠前的合作對象。

“目前來看，B站和字節(jié)是最靠近暴雪的兩家，雙方出價(jià)的意愿都比較高。”一名坐標(biāo)上海的上市游戲公司中層向21記者透露。

他同時(shí)提到，在暴雪的代理權(quán)競標(biāo)過程中，騰訊可能會出價(jià)，但并不在核心競標(biāo)區(qū)。

另一名北京資深游戲從業(yè)者則認(rèn)為，既然暴雪已經(jīng)被微軟出資收購，其中國區(qū)的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)也可能轉(zhuǎn)向依靠微軟中國。

版號和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)交問題待解

無論下家是誰，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題是，暴雪變更代理商之后，此前其和網(wǎng)易聯(lián)運(yùn)游戲的版號遺留問題該如何解決。

對此，一名廣州出版行業(yè)人士告訴21記者，目前極少有已經(jīng)正式上線的游戲版號的運(yùn)營單位出現(xiàn)變更。這種變更一般通過公司之間的版號授權(quán)來解決。

正如網(wǎng)易在致信中所提及，包括《魔獸世界》在內(nèi)的多款合作游戲的運(yùn)營單位均為“上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司”（以下簡稱“網(wǎng)之易”）。這一點(diǎn)和國家新聞出版署游戲?qū)徟Y(jié)果公示信息相符合。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)之易由網(wǎng)易（香港）有限公司100%控股。據(jù)了解，暴雪相關(guān)游戲在中國大陸市場的運(yùn)營及賽事籌辦等相關(guān)業(yè)務(wù)，皆由網(wǎng)之易負(fù)責(zé)，網(wǎng)易和暴雪均參與了公司管理。

換言之，網(wǎng)之易內(nèi)部存在網(wǎng)易和暴雪兩套班底的團(tuán)隊(duì)。加之相關(guān)游戲版號均掛在網(wǎng)之易名下，網(wǎng)之易的未來處置將在很大程度上決定暴雪相關(guān)產(chǎn)品代理權(quán)的走向。

一名接近暴雪中國的消息人士也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道透露，雖然目前暴雪和網(wǎng)易還未協(xié)商好版號處置問題，但如果變更代理商后的《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲要重新恢復(fù)運(yùn)營，新的運(yùn)營方（包含暴雪）大概率要從網(wǎng)之易公司購買版號授權(quán)。

也有一種說法是，新的接盤方將需要重新向主管部門申請版號。

對國內(nèi)暴雪玩家而言，如果沒有合適的代理商愿意接手，包括在大陸運(yùn)營了超過17年《魔獸世界》等一系列暴雪游戲可能走向永久停服的終局。時(shí)隔14年，《魔獸世界》中國區(qū)玩家再一次行至未知的命運(yùn)岔口。

聯(lián)運(yùn)游戲的玩家數(shù)據(jù)如何處置，也被認(rèn)為是暴雪、網(wǎng)易分道揚(yáng)鑣引發(fā)的另一個(gè)重要問題。

11月17日下午，網(wǎng)易方面在微信公號發(fā)布的《致暴雪游戲玩家的一封信》中說，“針對大家關(guān)心的退費(fèi)、游戲數(shù)據(jù)、虛擬財(cái)產(chǎn)、游戲權(quán)利等相關(guān)問題，將盡最大可能和動視暴雪公司協(xié)商，以最大程度保障中國玩家利益”。

對此，上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人、律師游云庭向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，在暴雪更換中國代理商后，玩家的用戶數(shù)據(jù)大概率可以平移到新運(yùn)營商處，不過時(shí)間上有不確定性。

這一處置方法有成功先例，并且就在《魔獸世界》自己身上。2009年《魔獸世界》代理權(quán)由九城易主網(wǎng)易時(shí)，雙方曾就玩家數(shù)據(jù)遷移達(dá)成共識。

彼時(shí)，網(wǎng)易發(fā)布公告稱，在2009年6月7日《魔獸世界》全部服務(wù)器關(guān)閉時(shí)，暴雪娛樂將取得停機(jī)前最后一個(gè)全部相關(guān)數(shù)據(jù)的快照（snapshot），該快照將記錄所有玩家最終的角色和游戲時(shí)間數(shù)據(jù)，以便在新服務(wù)器重新開放后恢復(fù)到停機(jī)前的游戲狀態(tài)。

當(dāng)然需要指出的是，法律環(huán)境已今非昔比。2021年中國頒布的《個(gè)人信息保護(hù)法》可能會對未來的玩家數(shù)據(jù)遷移手續(xù)產(chǎn)生一定影響。

游云庭認(rèn)為，由于玩家數(shù)據(jù)中包含了個(gè)人信息，如郵箱號、手機(jī)號、身份證號等登錄數(shù)據(jù)，如果網(wǎng)易要把用戶數(shù)據(jù)傳輸給美國暴雪公司，還要履行數(shù)據(jù)出境的合規(guī)手續(xù)，要進(jìn)行數(shù)據(jù)出境安全評估。

“但如果暴雪和網(wǎng)易約定的是把用戶數(shù)據(jù)直接轉(zhuǎn)給暴雪指定的國內(nèi)新運(yùn)營商，那就沒有數(shù)據(jù)跨境問題了。”游云庭說。

對網(wǎng)易影響有限

11月17日上午，隨著合作終止的消息得到暴雪和網(wǎng)易雙方確認(rèn)，網(wǎng)易的港股股價(jià)應(yīng)聲大跌。

當(dāng)日，網(wǎng)易盤中一度跌超14%，最終收跌9.05%。

不過，及至晚間美股開盤，暴雪分手事件對網(wǎng)易已不再具備股價(jià)破壞力。當(dāng)日，網(wǎng)易美股盤中一度漲超4%，最終僅收跌0.46%。

11月18日，“消化”消息一整天的港股也開始修復(fù)網(wǎng)易股價(jià)。是日收盤，網(wǎng)易漲3.67%。

11月17日晚間披露的網(wǎng)易三季報(bào)是穩(wěn)住市場的重要因素。

2022年第三季度，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入244.3億元，同比增長10.08%，環(huán)比增長5.47%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤67.0億元，同比增長110.55%，環(huán)比增長26.61%。公司non-GAAP歸母凈利潤74.7億元，同比增長93.62%，環(huán)比增長38.08%。

投資收益、匯兌損益和利息收入的大幅增長增厚了網(wǎng)易的業(yè)績。扣除相關(guān)部分后，網(wǎng)易的利潤數(shù)據(jù)符合市場預(yù)期，反映主業(yè)盈利水平的經(jīng)營利潤同比增長26%，經(jīng)營利潤率同比提升2.4個(gè)百分點(diǎn)至19.4%，整體依然保持著穩(wěn)健的增長勢頭。

在最為核心的游戲及相關(guān)增值服務(wù)上，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈收入187億元，同比增長9.1%，實(shí)現(xiàn)毛利率65.0%，同比增長3.7%。

第三季度，網(wǎng)易旗下的“西游”IP游戲依然穩(wěn)定貢獻(xiàn)流水。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《夢幻西游》《大話西游》分別穩(wěn)定在國內(nèi)iOS暢銷榜前10、前40。

二季度上線的《暗黑》手游，在三季度熱度持續(xù)，截至10月31日在iOS游戲暢銷榜平均排名第7。這款熱門游戲一定程度抵消了去年同期《哈利波特：魔法覺醒》上線產(chǎn)生的高基數(shù)影響。

根據(jù)網(wǎng)易和暴雪的協(xié)議，這款頗為吸金的熱門游戲?qū)⒗^續(xù)長期聯(lián)合運(yùn)營。對網(wǎng)易而言，這大大降低了本次分手事件的業(yè)績影響。

在隨三季報(bào)一同發(fā)布的業(yè)務(wù)公告中，網(wǎng)易表示，即將停止運(yùn)營的暴雪游戲在2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤貢獻(xiàn)占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤的百分比較低，僅為較低的個(gè)位數(shù)。

這紙聲明對相關(guān)業(yè)績數(shù)據(jù)區(qū)間的確認(rèn)穩(wěn)定了市場軍心。一名長期跟蹤網(wǎng)易的資深分析人士向記者表示，“較低的個(gè)位數(shù)”的表述能大體印證機(jī)構(gòu)的推算數(shù)據(jù)，結(jié)合其他信息，預(yù)計(jì)網(wǎng)易在合作中的分賬比例為50%左右，“較低的個(gè)位數(shù)”對網(wǎng)易業(yè)績的實(shí)際影響并不大。

光大證券也指出，暴雪合作終止僅將小幅影響業(yè)績成長。光大證券(601788)下調(diào)網(wǎng)易2022-24年?duì)I收預(yù)測分別至971/1082/1200億元（與上次預(yù)測對比分別-2.5%/-4.6%/-5.8%）。由于代理模式凈利率較低，暴雪合作終止對凈利潤的影響預(yù)計(jì)小于收入影響，下調(diào)公司2023-24年經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤預(yù)測分別至243/271億元（與上次預(yù)測對比分別-2.4%/-2.9%）。

除了依舊穩(wěn)健的業(yè)績和預(yù)計(jì)較小的分手代價(jià)，網(wǎng)易股價(jià)穩(wěn)住的另一重要因素是新獲的游戲版號。

17日晚間，國家新聞出版署公布最新一批國產(chǎn)網(wǎng)游版號，共計(jì)70款游戲通過了審批。其中，網(wǎng)易的《大話西游：歸來》在列。前述分析人士向記者表示，該款游戲有望填補(bǔ)暴雪聯(lián)運(yùn)終止導(dǎo)致的十?dāng)?shù)億元業(yè)績?nèi)笨凇?/P>

新版號的過審也進(jìn)一步增強(qiáng)了網(wǎng)易的產(chǎn)品儲備庫。在《大話西游：歸來》之外，網(wǎng)易還儲備有《哈利波特：魔法覺醒》（海外）、《倩女幽魂隱示錄》（已獲版號）、《永劫無間》手游（TapTap預(yù)約超258萬人）、《逆水寒》手游和《代號：ATLAS》等多款重點(diǎn)產(chǎn)品。

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