天天觀天下！月活破6億，日活用戶平均每天使用129分鐘，快手三季報(bào)來了！

11月22日晚，快手公布了2022年第三季度業(yè)績。公司總收入同比增長12.9%至231億元，高于市場預(yù)期。

【資料圖】

得益于收入增長、毛利率優(yōu)化以及用戶獲取效率的持續(xù)改善，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度實(shí)現(xiàn)單季盈利，三季度其國內(nèi)經(jīng)營利潤超過3.75億元。

在用戶數(shù)據(jù)方面，三季度快手平臺(tái)平均月活躍用戶已突破6億，創(chuàng)歷史新高。

電商GMV單季度2225億元

2022年第三季度，快手總收入為231億元，較去年同期增長12.9%；錄得經(jīng)營虧損26億元，較去年同期經(jīng)營虧損74億元大幅減少。

2022年前9個(gè)月，快手收入658.9億元，同比增長16.3%。經(jīng)營虧損113.14億元，較去年同期也明顯減少。

分區(qū)域來看，得益于國內(nèi)收入增長及營銷開支下降，三季度快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤3.75億元，環(huán)比增長近3倍。這是快手繼今年二季度提前實(shí)現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利目標(biāo)后，再次實(shí)現(xiàn)盈利。

從細(xì)分業(yè)務(wù)來看，三季度快手來自線上營銷服務(wù)、直播、其他服務(wù)的收入分別為115.9億元、89.46億元、25.9億元，占其收入的比重分別為50.1%、38.7%和11.2%。

其中，線上營銷服務(wù)收入116億元，同比增長6.2%，為今年以來的單季收入新高。快手表示，通過多渠道引入廣告主和政策扶持，快手月活躍廣告主數(shù)量同比增長超過65%。

直播業(yè)務(wù)收入由2021年同期的77億元增至89億元，增幅15.8%。包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入同比增長39.4%至26億元。快手稱，這主要得益于其電商業(yè)務(wù)的增長。

三季度，快手電商商品交易總額（GMV）為2225億元，同比增長26.6%。今年前9個(gè)月，快手電商GMV為5888億元，同比增長約34%。

快手表示，三季度是充滿挑戰(zhàn)的一個(gè)季度。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)放緩及疫情反復(fù)等多重因素疊加影響，公司通過組織調(diào)整釋放潛力，不斷在業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)業(yè)績目標(biāo)方面實(shí)現(xiàn)突破。國內(nèi)業(yè)務(wù)分部保持盈利，經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）較上個(gè)季度大幅增加。

平均月活破6億創(chuàng)新高

對(duì)于內(nèi)容型平臺(tái)而言，暑假通常是獲客與增長的關(guān)鍵時(shí)期。從用戶數(shù)據(jù)來看，快手三季度交出了更亮眼的數(shù)據(jù)。

第三季度，快手平均日活躍用戶為3.63億，較2021年同期增長約4300萬，增幅13.4%；平均月活躍用戶突破6億，達(dá)到6.26億，較2021年同期增長約5300萬。增幅9.3%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。

對(duì)比今年第二季度，快手日活和月活用戶分別為3.47億、5.86億，快手三季度單季度增加近4000萬月活用戶，創(chuàng)下今年以來的最大季度凈增。

得益于三季度的快速增長，今年前9個(gè)月，快手的平均日活增至3.52億，較2021年同期增長約4900萬。平均月活也突破6億，達(dá)到6.03億，較2021年同期增長7000萬。

快手表示，第三季度其用戶實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的增長，公司抓住了包括暑期在內(nèi)的用戶增長旺季機(jī)會(huì)，獲得了較好的投資回報(bào)。其應(yīng)用的平均日活躍用戶占月活躍用戶的比例保持在58.1%的相對(duì)高位。

快手稱，得益于精細(xì)化的管理及通過技術(shù)與運(yùn)營手段提升用戶運(yùn)營效率，公司在對(duì)用戶增長投入進(jìn)行嚴(yán)控的同時(shí)，達(dá)成了預(yù)期的用戶增長目標(biāo)，使得每位日活躍用戶的維系成本持續(xù)優(yōu)化。

此外，快手用戶的日均使用時(shí)長也進(jìn)一步增長。三季度平臺(tái)每位日活用戶日均使用時(shí)長為129.3分鐘，去年同期為119.1分鐘。前9個(gè)月，日活用戶使用時(shí)長127.6分鐘，較去年同期的108.8分鐘增長明顯。

不過，三季度快手每位日活用戶平均線上營銷服務(wù)收入為31.9元，較去年同期的34元有所下滑。

海外收入增長

在海外市場，快手第三季度錄得收入1.89億元，較去年同期的1976萬元明顯增長。快手前9個(gè)月海外收入達(dá)到3.4億元，去年同期為2896萬元。

快手表示，三季度，公司通過控制投入及ROI驅(qū)動(dòng)的增長策略，使海外用戶高效健康增長，用戶留存持續(xù)提升，海外市場每位日活用戶的日均使用時(shí)長保持在超60分鐘的水平。

快手方面稱，其海外應(yīng)用Kwai的差異化內(nèi)容策略在用戶心智打造上已初見成效，希望通過建立更廣泛的內(nèi)容垂類，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，并建立內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)、創(chuàng)作者變現(xiàn)的正向循環(huán)機(jī)制。

截至2022年9月30日，快手持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為150億元。快手表示，其可利用資金總額為435億元。

快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，未來公司將進(jìn)一步推進(jìn)用戶、內(nèi)容和商業(yè)化生態(tài)的一體化，為用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告主和商家創(chuàng)造更多價(jià)值。依托短視頻+直播的強(qiáng)承載力不斷推陳出新，創(chuàng)造新場景、新機(jī)遇、新模式，推動(dòng)數(shù)實(shí)融合，致力于為股東創(chuàng)造長期價(jià)值的同時(shí)，帶來社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

責(zé)編：張騫爻

校對(duì)：楊立林

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