斗魚、虎牙經(jīng)歷陣痛期：審慎經(jīng)營，弱擴張強合規(guī)

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家，長期致力于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)研究。

(資料圖)

日前，斗魚、虎牙相繼公布了2022年第三季度財報。不出所料，這對難兄難弟財報都慘不忍睹，多項核心數(shù)據(jù)出現(xiàn)了下滑。

斗魚營收為17.98億元，與2021年同期的23.48億元相比下滑23.4%;凈虧損660萬元，而2021年同期凈虧1.435億元。

虎牙發(fā)布的第三季度財報顯示，Q3虎牙營收為23.785億元，同比下降20.06%;歸屬于股東的凈利潤為6042萬元，同比下降88.48%。

斗魚和虎牙數(shù)據(jù)下滑原因何在?除了眾所周知的大環(huán)境因素之外，還有一個因素在于主動降速，他們均采取了審慎甚至保守的經(jīng)營策略，強化了合規(guī)化建設(shè)弱化了擴張戰(zhàn)略。

虎牙公司財務(wù)副總裁吳欣表示，第三季度虎牙的總運營費用同比減少了27.3%，“鑒于市場環(huán)境的波動，我們將繼續(xù)保持審慎，并鞏固業(yè)務(wù)和財務(wù)基礎(chǔ)?！倍肤~也在財報稱，直播收入減少的主要原因是實施了審慎的經(jīng)營戰(zhàn)略。

日前，我接受《時代財經(jīng)》《中國經(jīng)營報》等媒體采訪，就虎牙、斗魚近期的財務(wù)表現(xiàn)引發(fā)的相互話題，談了一些看法，今天分享出來供大家參考。

1、游戲直播平臺表現(xiàn)不佳，為什么疫情沒能“幫到”他們?

答：在新冠初期，好多人叫天真的以為像直播、視頻、音樂、社交這種服務(wù)會搶占疫情紅利，能發(fā)展得更迅速。當(dāng)時我就撰文《新冠肺炎對視頻、電商、游戲、外賣等行業(yè)是利好?》，反駁了這種錯誤認知。在文章中，我提到除了電商行業(yè)，包括游戲、短視頻等，也不是贏家。道理很簡單，假如疫情一直持續(xù)，短視頻的大客戶沒有錢投放廣告了，游戲的玩家因為工資領(lǐng)不到不敢放手充值了，這些行業(yè)自然而然也遭殃。

簡而言之，如果消費者都沒有錢了，他怎么去消費?

虎牙和斗魚的表現(xiàn)也佐證了我當(dāng)時的判斷。財報顯示，虎牙和斗魚付費用戶數(shù)量減少以及付費用戶人均支出減少部分導(dǎo)致了收入的下降。其中，虎牙直播在2022年第三季度的付費用戶總數(shù)為550萬，而2021年同期為600萬，同比下降8%。斗魚三季度的付費用戶數(shù)為560萬，而2021年同期為720萬，同比下降22.2%。

當(dāng)然，這個邏輯適用于其他行業(yè)。第三季度，來自游戲、視頻、社交等領(lǐng)域的企業(yè)，財務(wù)表現(xiàn)也都一般甚至倒退。比如愛奇藝，作為視頻行業(yè)頭部企業(yè)，各項數(shù)據(jù)指標也都出現(xiàn)了下滑。

這兩天，有很多企業(yè)宣布降薪，威馬汽車工資打五折，京東也宣布總監(jiān)級別以上降薪10%以上。消費者錢口袋里的錢變少了，未來必然要進一步縮緊了錢袋子過苦日子，減少非必要開展。而且，近期疫情在多地蔓延，短期無法結(jié)束。

多種利空因素疊加，也必然進一步影響消費決策，對于虎牙、斗魚乃至其他文化企業(yè)，最苦的日子可能還沒到來。

2、這些平臺面臨怎樣的發(fā)展瓶頸?合規(guī)化建設(shè)是必選項嗎?

答：過去幾年，虎牙或斗魚頻頻被有關(guān)部門點名批評、通報、約談、整改，就是因為合規(guī)化工作做得還不夠好。

別小看“合規(guī)”二字，也別以為合規(guī)只是公關(guān)工作，一家企業(yè)合規(guī)與否，直接關(guān)系到生死存亡。這兩年翻跟頭的幾大超級巨頭，都因合規(guī)建設(shè)出現(xiàn)了問題。比如螞蟻金服，比如滴滴出行，比如薇婭直播間，等等不一而論。

我們回過頭來看看。早年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)唯發(fā)展速度論英雄，摒棄規(guī)范強調(diào)發(fā)展是行業(yè)共識?！安话匆?guī)定出牌”的史玉柱成為青年偶像，賈躍亭“蒙眼狂奔”的口號響徹四方。此后隨著相關(guān)法規(guī)逐步完善，企業(yè)的運營思維開始轉(zhuǎn)變，逐步由效率第一轉(zhuǎn)換為規(guī)范第一。在全面推進依法治網(wǎng)的當(dāng)下，“科技向善”“合規(guī)第一”等理念又成為行業(yè)新共識。

2021年，是互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)“效率第一到合規(guī)第一”思維大轉(zhuǎn)變的一年。這一年，阿里巴巴吃下182億的天價反壟斷罰單;這一年，滴滴滿幫BOSS直聘上市后遭到網(wǎng)絡(luò)審查，滴滴甚至宣布退市，震驚全球;這一年，薇婭偷逃稅被罰13.4億，社交網(wǎng)絡(luò)賬號被關(guān)停，行業(yè)開啟補稅潮……

至于包括知乎、微博、B站、抖音、豆瓣等在內(nèi)的平臺被通報、約談、整改事件更是成為常態(tài)。這些平臺因為合規(guī)化建設(shè)工作不足，影響了后續(xù)發(fā)展。

總之，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過蠻荒發(fā)展過后，由之前的“效率大于規(guī)范”進階到“規(guī)范大于效率”，任何涉及信息服務(wù)的平臺和產(chǎn)品，都應(yīng)該強化合規(guī)化建設(shè)。同時，當(dāng)效率和合規(guī)沖突時，我們應(yīng)該選擇后者，放棄前者。

在將來，合規(guī)即效率，合規(guī)也將成為企業(yè)新的競爭力?；⒀篮投肤~顯然都認識到了這點，尤其虎牙把合規(guī)化工作放到公司戰(zhàn)略高度看待。

董榮杰此前公開表示，虎牙公司一直重視安全風(fēng)控、產(chǎn)品合規(guī)、企業(yè)社會責(zé)任等“軟實力”建設(shè)。安全合規(guī)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提，近年來，虎牙持續(xù)強化平臺安全防護閉環(huán)建設(shè)、不斷升級內(nèi)容風(fēng)險識別和防控技術(shù)。同時，在助殘、助老、環(huán)保、反詐等多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，并結(jié)合自身直播平臺特色，探索出“直播+”等形式，創(chuàng)新踐行企業(yè)社會責(zé)任。

3、像斗魚、虎牙、映宇宙、花椒等直播公司，今年以來相繼推出元宇宙相關(guān)的業(yè)務(wù)，例如虛擬直播間等，您怎么看直播公司的這一趨勢?

答：元宇宙不是一項獨立的技術(shù)，它至少包括了人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、3D引擎、通訊技術(shù)、VR/AR技術(shù)設(shè)備等技術(shù)或者產(chǎn)品，涉及到產(chǎn)業(yè)鏈上下游的諸多機構(gòu)和企業(yè)。

然而，現(xiàn)在很多做直播的平臺，僅僅把元宇宙當(dāng)做了一個宣傳和炒作的噱頭，甚至個別企業(yè)把公司名稱改為元宇宙相關(guān)詞匯，貽笑大方。

還有一些平臺，搞元宇宙是為了圈一波兒錢，或者在股市上炒一把，進行市值管理。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過20多年的發(fā)展，主要是實現(xiàn)了從離線到在線的歷史變革，解放了生產(chǎn)力，突破了效率的閾值。而從在線走向在場，是未來元宇宙的技術(shù)發(fā)展趨勢。相關(guān)布局元宇宙的直播平臺，也要想辦法從發(fā)揮元宇宙的臨場感落地應(yīng)用。當(dāng)然，這需要方方面面的有機配合，非一家之功。

值得一提的是，元宇宙的概念雖然不僅局限于游戲領(lǐng)域，但是游戲原本的虛擬屬性，天然容易與元宇宙聯(lián)系起來。游戲產(chǎn)業(yè)正在成為元宇宙發(fā)展的突破口。目前，主流的直播平臺或多或少涉足游戲，也可以想辦法做一些游戲+元宇宙相關(guān)的結(jié)合。

4、除了元宇宙外，上述公司也在積極拓展海外市場，例如花椒母公司收購了HOLLA，您怎么看直播公司向海外掘金的動作?

答：關(guān)于海外市場，這個是OK的。因為海外大部分的國家沒有疫情，或者不把疫情當(dāng)回事的，可以保障業(yè)務(wù)穩(wěn)定輸出，不會因為疫情防控出現(xiàn)幺蛾子。

這兩年，主要的幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都強化了海外化的拓展，這個趨勢，應(yīng)該進一步強化，尤其對于文娛行業(yè)的平臺來說。

可能很多人朋友注意到了，中國游戲在海外的銷售額已經(jīng)超過中國電影(600977)+中國音樂+中國動漫+中國圖書的銷售額總和，中國游戲事實上已經(jīng)成為輸出中國文化最主要的載體之一。作為主打游戲直播的這些平臺，理應(yīng)踏上游戲出海的東風(fēng)，利用好直播技術(shù)和平臺優(yōu)勢，通過游戲直播、講解，輸出中國文化，講好中國故事，同時自身也將獲得業(yè)務(wù)增長。

丁道師

2005年首次提出“自由媒體人”概念，隨后簡稱為自媒體，影響至今。

2011年，丁道師加盟速途網(wǎng)絡(luò)，先后擔(dān)任速途專欄主編，速途執(zhí)行總編輯兼速途研究院院長等職。

2014年丁道師作為自媒體代表，牽頭起草《中國自媒體的自律規(guī)范》，并在網(wǎng)信辦座談會上分享，引發(fā)廣泛關(guān)注。

現(xiàn)在是企鵝號、一點資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、雪球財經(jīng)等主流科技媒體和新聞客戶端的專欄作家。

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