“千人千面”虛擬偶像正式面世 面對(duì)C端的數(shù)字人是行業(yè)質(zhì)變關(guān)鍵？

每經(jīng)記者 楊昕怡 每經(jīng)編輯 劉雪梅

“Hi龔俊，我是霽風(fēng)，因你而生。”11月29日，龔俊數(shù)字人“霽風(fēng)”登陸微博，正式面世。

繼今年8月聯(lián)合推出中國(guó)首個(gè)數(shù)字人演員“春草”后，文娛企業(yè)海西傳媒集團(tuán)與實(shí)時(shí)云渲染解決方案提供商蔚領(lǐng)時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)合作，組建了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字人IP互動(dòng)世界開(kāi)發(fā)商蔚海燦娛，推出了數(shù)字人霽風(fēng)。

(資料圖片僅供參考)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從蔚海燦娛方面了解到，得益于先前的技術(shù)積累和研發(fā)階段構(gòu)建的高效制作管線，霽風(fēng)從立項(xiàng)到上線投入的成本不到傳統(tǒng)管線的一半。

蔚海燦娛COO高紫龍向記者表示，不同于傳統(tǒng)的“捏臉”造數(shù)字人，蔚海燦娛希望做到讓數(shù)字人千人千面。在霽風(fēng)的制作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)通過(guò)尖端建模組件、智能綁定等AI技術(shù)，捕捉龔俊日常表情、口型面部肌肉動(dòng)作等細(xì)微變化，使其更生動(dòng)、個(gè)性化且更具可互動(dòng)性。

艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)中，2021年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.2億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)205.5億元。

伴隨著虛擬偶像市場(chǎng)的擴(kuò)大，蔚海燦娛CEO蔡俊濤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，霽風(fēng)這一數(shù)字人會(huì)在toC層面進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化，讓用戶能真正參與到整個(gè)產(chǎn)品搭建、創(chuàng)作，甚至運(yùn)營(yíng)內(nèi)容里來(lái)，“在品質(zhì)之外，我們很看重可互動(dòng)性的提高，這是面向C端運(yùn)營(yíng)非常重要的抓手。”

虛擬偶像“霽風(fēng)”面世

“我的世界，沒(méi)有水泥砂漿，僅有數(shù)字符號(hào)，羅列堆疊?！?1月29日，蔚海燦娛研發(fā)推出了虛擬偶像霽風(fēng)，將目光投向了數(shù)字偶像領(lǐng)域。

在向記者回憶霽風(fēng)的制作過(guò)程時(shí)，高紫龍屢屢提及，“這是個(gè)很大的考驗(yàn)”。

“首先是霽風(fēng)的制作要求非常高，在非常有限的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出一個(gè)帶有極強(qiáng)IP屬性的數(shù)字人，要達(dá)到國(guó)內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)，要高精度、要活靈活現(xiàn)，這個(gè)任務(wù)很艱巨。其次是疫情影響下的遠(yuǎn)程辦公也對(duì)項(xiàng)目進(jìn)度帶來(lái)了挑戰(zhàn)?！彼M(jìn)一步解釋。

不過(guò)，一則，蔚海燦娛擁有此前的相關(guān)技術(shù)積累，使用了先進(jìn)建模組件，結(jié)合光場(chǎng)掃描技術(shù)、智能綁定技術(shù)以及表情遷移的技術(shù)；二則，團(tuán)隊(duì)在研發(fā)階段構(gòu)建了高效率的制作管線，比如很多傳統(tǒng)手工制作流程轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣?dòng)化。

最終，霽風(fēng)從立項(xiàng)到上線投入的成本不到傳統(tǒng)管線的一半。在不犧牲質(zhì)量前提下，其團(tuán)隊(duì)大幅度縮短研發(fā)時(shí)間和成本，并呈現(xiàn)出了更具互動(dòng)感的數(shù)字人。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前大多數(shù)的虛擬人還停留在捏臉、換造型的階段，“虛擬人技術(shù)在元宇宙所要達(dá)成的‘人格化’目標(biāo)，還很遙遠(yuǎn)?！?/p>

對(duì)此，高紫龍指出，團(tuán)隊(duì)在霽風(fēng)的制作過(guò)程中注重做到千人千面，而非千人一面。

“由于每個(gè)人面部的肌肉、骨骼是不同的，說(shuō)話、做表情時(shí)的肌肉組合也不一致，所以光靠捏臉做不到數(shù)字人的個(gè)性化，需要依靠建模組件的豐富度，結(jié)合真人掃描數(shù)據(jù)，以及智能綁定等AI技術(shù)，讓數(shù)字人動(dòng)起來(lái)顯得更加真實(shí)、靈活?！彼f(shuō)。

與此同時(shí)，交互性強(qiáng)被認(rèn)為是霽風(fēng)身上的另一大特征。高紫龍強(qiáng)調(diào)，團(tuán)隊(duì)在做數(shù)字人時(shí)，一直想的就是未來(lái)它的可互動(dòng)性，“這點(diǎn)是非常重要的?！?/p>

霽風(fēng)要做的并不是一個(gè)單純的人物形象。高紫龍表示，如果只是一個(gè)形象去輸出單向內(nèi)容，那這個(gè)數(shù)字人的價(jià)值和創(chuàng)新性都是不夠的，霽風(fēng)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)在很多可以交互的場(chǎng)景中，例如虛擬演唱會(huì)、游戲、陪伴型應(yīng)用等，“一定能和用戶產(chǎn)生直接且生動(dòng)的互動(dòng)”。

C端用戶是關(guān)鍵因素

艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，有八成以上的網(wǎng)民都有追星行為，其中追虛擬偶像的占63.6%。近年來(lái)，中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)高速增長(zhǎng)中，2021年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.2億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)205.5億元。

哪里有市場(chǎng)，哪里就有生意。但在蔡俊濤看來(lái)，目前數(shù)字人市場(chǎng)處于商業(yè)化的早期，還沒(méi)有到競(jìng)爭(zhēng)的階段?！拔覀兏粗氐氖紫纫堰@個(gè)市場(chǎng)培育起來(lái)，才能讓競(jìng)爭(zhēng)有足夠大的空間?！?/p>

如何讓行業(yè)發(fā)展起來(lái)？高紫龍認(rèn)為，數(shù)字人行業(yè)要想獲得真正的落地完善和發(fā)展，海量C端用戶的參與才是發(fā)生質(zhì)變的關(guān)鍵因素。

事實(shí)上，和現(xiàn)有大量的toB服務(wù)型虛擬人相比，數(shù)字人在C端的商業(yè)化前景也有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

他指出，目前行業(yè)內(nèi)很多虛擬人運(yùn)用于toB，但相較于toC虛擬人，其商業(yè)變現(xiàn)會(huì)是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程，“toC能直接和用戶交流，得到及時(shí)的反饋，因此能更好地進(jìn)行商業(yè)化?！?/p>

“霽風(fēng)的孿生性本就是一個(gè)自帶流量的IP，再通過(guò)短視頻、演唱等內(nèi)容輸出，這一IP能在原有的用戶基數(shù)上帶來(lái)新的增長(zhǎng)。”他說(shuō)。

和霽風(fēng)一樣，美妝達(dá)人柳夜熙、宮玖羽、翎Ling等著名虛擬KOL面向C端用戶，帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，目前已和奈雪的茶、汽車之家、嬌蘭等品牌達(dá)成廣告合作。

那么，面向C端的數(shù)字人在制作和變現(xiàn)落地環(huán)節(jié)上有何難點(diǎn)？

高紫龍首先提到了技術(shù)上的交互性，“交互為什么重要？交互可以帶來(lái)黏性，交互可以帶來(lái)傳播，交互可以帶來(lái)更多商業(yè)化的可能性?！?/p>

在夯實(shí)互動(dòng)能力時(shí)，蔚海燦娛借用云游戲開(kāi)發(fā)的這種手段，結(jié)合AIGC的技術(shù)和實(shí)時(shí)云渲染的技術(shù)，來(lái)增強(qiáng)整個(gè)內(nèi)容的互動(dòng)性。

霽風(fēng)的高交互性也為商業(yè)變現(xiàn)帶來(lái)了更多的可能性路徑。蔡俊濤告訴記者，他們現(xiàn)在在規(guī)劃一個(gè)元宇宙社區(qū)，例如做一個(gè)演唱會(huì)的場(chǎng)館，霽風(fēng)可以進(jìn)行線上的演唱會(huì)。通過(guò)實(shí)時(shí)的云渲染技術(shù)，用戶之間，或用戶與藝術(shù)家之間都可以互動(dòng)。

談及霽風(fēng)等虛擬偶像的未來(lái)，蔡俊濤認(rèn)為，“其實(shí)和傳統(tǒng)偶像相比，虛擬偶像的生命周期會(huì)更長(zhǎng)。因?yàn)樘摂M偶像的應(yīng)用場(chǎng)景更廣闊，不會(huì)受到地域、時(shí)間等約束，且隨著VR、AR技術(shù)和設(shè)備的不斷更新，其展現(xiàn)形式會(huì)更加立體，能更好地融入到大家的生活中。”