騰訊電競廣泛布局，難逃城市同質化怪圈？:焦點短訊

騰訊在不遺余力地推動電競成為主流

(資料圖片)

文|螳螂觀察（TanglangFin）

作者|張左文

2018年的那個夏天，那年的《英雄聯盟》S賽，中國戰隊IG以3:0的絕對領先擊敗歐洲老牌冠軍戰隊FNC，為LPL賽區拿下首個S賽冠軍獎杯。

那是中國電競史上濃墨重彩的一筆，也是騰訊電競8年蟄伏后騰飛的開始。

1

騰訊在不遺余力地

推動電競成為主流

能夠十分明顯看到的是，目前電競行業已經成功地從小眾走向大眾、從非主流走向主流、從游戲走向新興的體育運動。

數據顯示，從2016年到2021年，中國電競用戶規模已經從1.3億增長到4.25億，市場規模也超過1800億元，正在朝2000億元大關突破。

在這千億賽道內，騰訊作為手持大量游戲IP的頭部企業，其在電競行業入局早，扎根深。從2010年開始，騰訊就以TGA入局電競業務，6年后，騰訊電競正式成立，成為騰訊互娛的第四個獨立事業部。依托著手上豐富的游戲IP，騰訊除了《英雄聯盟》《王者榮耀》《穿越火線》《QQ飛車》《DNF》等熱門職業聯賽外，旗下的50多款覆蓋端游、手游等游戲也都有電競賽事，是全球范圍內最豐富的賽事體系、擁有最多的電競用戶和最高的賽事觀看量。

在這樣的賽事框架下，騰訊早已不是中國電競的一個簡單參與者，從某種程度上來說，擁有產業資源整合能力和行業發展引導能力的騰訊，早已成為中國電競產業的推手。而“推手”角色能夠從其主導的“全球電競運動領袖峰會”中觀察到。

而在2018年“全球電競運動領袖峰會”首次亮相之前，騰訊在2017年的年度品牌發布會上首次推出了騰訊電競，并高調提出“五年計劃”，試圖通過行業標準、人才培養、生態構建和賽事運維等唯獨來系統性地推動電競產業化。

如果將2017年騰訊電競的首次亮相看作是騰訊對于自身電競業務的發展展望，那么第二年的“全球電競運動領袖峰會”則是騰訊站在行業的角度上進行的推動。這一年，電競作為表演項目入選雅加達亞運會，中國電競代表隊拿下兩金一銀的好成績，而也是自此，騰訊電競開始用“體育化”來旗幟鮮明地為電競正名。

2

廣攜手不是“后退”

而是“合力”

“體育化”所帶來的是越來越多元的伙伴愿意加入到電競事業中來。

2019年，騰訊電競和海南達成戰略合作共建了“國際電競港”，全球電競運動領袖峰會也首次落地海南博鰲。這樣的合作對于電競事業來說是扎扎實實的一大步邁進，在這一年的全球電競運動領袖峰會上，騰訊不再“孤軍奮戰”，諸多如海南省旅游和文化廣電體育廳、海南省工業和信息化廳、海南生態軟件園集團等伙伴開始加入到騰訊的“電競夢”當中。

那一年，騰訊集團首席運營官任宇昕在峰會上慷慨激昂地表示“這是中國電競最好的時刻”。這不是空洞的呼喊，這是2019年3.5億電競用戶的支持下，騰訊對未來作出的美好暢想。

這樣的暢想在今后的幾年里得到了落地，2019年和2021年，全球電競運動領袖峰會繼續落地海南，并且每次落地都有當地政府的指導。海南與電競進入到了“蜜月期”。但對于擁有全球視野的騰訊來說，騰訊不滿足于電競事業在海南單獨開花結果，同期，騰訊電競也在北京、上海、成都、杭州、西安等地展開合作。

2022年，全球電競運動領袖峰會移步到杭州，除了電競工委秘書處單位浙報數字文化集團外，亞洲電子體育聯合會的加入，讓此次峰會相比與以前更具有“世界性”。同時，八大入亞電競項目的負責人、多個國際體育組織、亞洲各國電競協會負責人、亞洲多國知名電競選手、超30家行業頭部品牌的加入，讓騰訊推動繪就的“電競夢”更為豐滿、國際。

騰訊推動下的電競除了“正規化”和“國際化”外，還有一個關鍵詞是“攜手性”。特別是在疫情影響下，騰訊電競的攜手態勢變得更加明顯。

2020年，騰訊電競和北京戰略合作打造了“電競北京2020”系列活動；更多類似咖啡店等“電競X”的應用場景也相機落地；聯合超競教育和高等教育出版社聯合出版了第二批電競教材，聯合清華大學開設電競專業；聯合央視打造了電競紀錄片《電子競技在中國》……“攜手”在2021年進一步加強，在2021年峰會上，騰訊電競十分明確地提出：“騰訊愿與行業伙伴攜手前行，促進多行業全產業的全域競放，綻放電競大眾化的時代力量。”當時騰訊電競及各賽事聯盟共同發布了《“防假賽”教育和管理公約》，同時還成立了TGA騰訊電競賽事聯合會，旗下包含專業電競賽事舉辦、電競生態合作單位、內容推廣及人才培養、行業服務解決方案四大板塊，在致力于為每一位電競愛好者提供專業賽事體驗的同時，加強和生態伙伴們的緊密合作，為全域電競發展提供源動力。

3

攜手所帶來的

是更廣域的電競可能

作為國內數字領域“敢打頭陣”的代表企業之一，騰訊對于電競其實有著跳脫出游戲本身的規劃——騰訊規劃的電競正在從一個體育項目，升級成為擁有符合社會價值的新興體育產業。

一直在進行“電競+”商業化模式探索的騰訊電競，近幾年一直在積極探索“數字內容+城市商業場景”相結合的發展路線。

從賽事授權落地城市，到V-Station電競體驗館，再到騰訊電競 X Tims咖啡旗艦店、騰訊電競 X香格里拉酒店主題房……騰訊電競正一步一步通過自身豐富的電競賽事IP與數字內容優勢，為城市電競的發展提供更大的想象空間。

而電競酒店作為關系屬性非常強的場景，僅僅是在房間中植入大量與電競相關的元素，顯然是不夠的。

因此，騰訊在攜手歐愉科技共同打造的競鵝酒店中嘗試以“虛擬人+數字互動體驗+官方賽事IP”的新模式來推動電競與城市場景的融合。

據了解，在硬件設置上，競鵝酒店整合賽事IP與酒店場景，配置了KPL王者榮耀職業聯賽、PEL和平精英職業聯賽、穿越火線系列賽事、QQ飛車手游S聯賽、AG電競五大定制主題房。同時還聯動10余家電競生態品牌聯名硬件及定制產品，讓電競氛圍無處不在。

而在數字內容上，競鵝酒店上線了國內首位可互動的酒店虛擬主理人VEEGY，在用戶到店期間，只需一聲“Hello V姐”即可喚起主理人進行互動，獲得沉浸式的電競數字內容體驗。

當然，騰訊規劃中的“數字內容+城市商業場景”的結合并不是騰訊的一廂情愿，而是電競和城市的雙向奔赴。在經濟發展到一定階段后，城市需要找到更新穎的方式、標簽，去吸引年輕人落戶，刺激年輕人消費。而電競不僅帶有群體性特征，且能通過這種群體性的消費方式，讓年輕人形成更緊密的聯系，獲得更強的歸屬感，同時也能讓外地年輕人對這座城市產生更高的關注度。

可以看到，北京、上海、成都、西安、杭州等多個城市均提出打造“電競之都”的目標。

對于城市來說，電競可以為城市帶來年輕群體的聚集、新興產業的聚落、文旅經濟的復蘇等諸多利好。而對于電競來說，城市可以為電競提供最好的承載場地，良好的產業落地政策。

而即將到來的杭州亞運會，正在成為國內電競發展的重要契機。

憑借著多年來在各大城市積累到的“電競+城市”融合發展的經驗，騰訊電競嘗試將杭州打造成為“洲際電競城市”新樣本。從參與場館建設、制定行業標準到運營配套設施，騰訊電競將配合杭州政府，把杭州打造為“洲際電競城市”新樣本，既是迎接亞運會的到來，也是在切實為行業做出牽頭作用。

而在騰訊電競的助力下，杭州也正瞄準企業培育、人才引進、平臺搭建、賽事落地等關鍵環節，推動城市電競產業的創新融合。例如在企業培育方面，杭州龍頭電競企業涌現，產業鏈上下游企業加速集聚，初步形成了完整的電競產業鏈條。在賽事落地方面，英雄聯盟職業聯賽（LPL）和王者榮耀職業聯賽（KPL）相繼落地，使杭州成為全國少數擁有LPL和KPL雙主場電競賽事的城市之一。在融合創新方面，杭州的“電競+影視”“電競+二次元”“電競+電商”等新業態涌現，為電競與城市的結合提供更多的可能性與發展空間。

此外，杭州也正逐漸強化政策引導，進一步釋放產業發展潛力。此前，杭州“十四五”規劃綱要曾提出，打造具有國際影響力的會展之都、賽事之城，培育體育動漫、游戲、電子競技等新興產業，鼓勵大型體育賽事市場開發。

而作為杭州亞運會電競賽事的承辦地，杭州市拱墅區人民政府與騰訊簽署合作協議，出臺了全新的電競專項政策，聚焦“電競+影視”、“電競+旅游”、“電競+娛樂”等發展路徑，積極引育電競產業頭部企業、知名研發機構、電競俱樂部，設立和引入各類電競產業發展，培養引進電競領域專業人才，全力推進電競產業集聚發展。

可以預見，產業基礎設施的全面升級將隨之而來，這也將為城市的產業與經濟發展帶來新的增長點。通過“數字內容+城市商業場景”融合模式，騰訊電競讓國內的電競以融入生活場景、滿足精神需求的沉浸體驗為主，把電競的流量、文化、內涵賦能到酒店、旅游、文創等領域，盤活傳統行業，帶動城市產業升級與經濟增長。

在這一過程中，騰訊電競一直沒有舍去電競行業推動者的責任，反而更不遺余力地在引領和連接產業超多元方向發展。

但城市和電競的結合似乎也在一定程度上抹去了城市的個性。

無論是上海、杭州、成都、長沙，可以清晰看到的是，這些城市在打造“電競+”時都基本在照搬著同樣的一套模板——把炫酷的場地、火熱的游戲IP、著名的游戲主播等元素湊在一起，舉辦一次似乎不管放在哪座城市都不會違和，也都看不出什么差別的電競狂歡。

電競之所以可以和很多的產業進行融合二創的原因在于，電競本身就具有很強的兼容性。而正是這種強兼容性，讓電競無論和什么結合在一起，都會很輕易地處于主導位置。

而城市之所以有魅力，是在于它基于歷史、文化沉淀下來的個性。當城市的個性被電競喧賓奪主時，城市似乎就成為了電競的一個載體，所期待的二者之間的相互融合似乎也沒有那么符合預期。怎樣才能讓城市不完全被電競掩蓋光芒，這是“城市+電競”需要在未來解決的問題。

*本文圖片均來源于網絡

歡迎來到財經愛好者聚集地，同好共同交流請添加微信：Tanglangcj

此內容為【螳螂觀察】原創，

僅代表個人觀點，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。

部分圖片來自網絡，且未核實版權歸屬，不作為商業用途，如有侵犯，請作者與我們聯系。

螳螂觀察視頻號來啦！

灰產黑產的顯微鏡，90后00后的小甜甜！

上下滑動查看更多

本文首發于微信公眾號：螳螂觀察。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。