消失500多天，粉絲跌破1億 雖與微念和解但李子柒IP面臨這些難題

(資料圖片僅供參考)

“雙方達成和解”，12月27日中午，微念發布了一份與李子柒的和解公告，該話題也迅速登上微信熱搜。

圖片來源：微念公眾號截圖

自此，這場持續了500多天的糾紛告一段落。

與李佳琦、劉畊宏等帶貨、健身網紅不同，短視頻博主李子柒是貼有“文化輸出”標簽的世界網紅。巔峰時期，她不僅在國內擁有過億的粉絲群，還憑借海外的千萬粉絲，不斷刷新著自己創造的吉尼斯世界紀錄。

去年，因與MCN公司微念之間的一些分歧，李子柒停更，并在隨后，將微念告上法庭。如今終于和解，李子柒IP最終花落誰家？這一年多來，等待李子柒回歸，成了廣大粉絲共同的心聲。

李子柒IP歸屬落錘

李子柒原名李佳佳，因拍攝美食短視頻而走紅。但她傳遞出的內容，不僅僅是美食盛宴，更是中華民族的文化盛宴。

李子柒 圖片來源：李子柒微博

對于李子柒的成名，外界認為“伯樂”劉同明起了關鍵作用，而微念（公司全名：杭州微念品牌管理有限公司）正是劉同明創辦的公司。

2017年中旬，微念與李子柒合資成立四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”），雙方分別持股51%、49%，由李子柒擔任法定代表人及執行董事。兩家公司的大致分工為：微念進行李子柒IP的商業布局，子柒文化負責內容創作。

因為擁有超級IP李子柒，微念此前已完成了C+輪融資。企查查顯示，自2018年以來，微念的投資方有微博、華映資本、字節跳動等。

不過，微念和李子柒的“甜蜜期”沒有持續太久。去年，雙方產生了一些分歧，李子柒于2021年夏天開始停更，至今已有500多天。或許是李子柒所言“不愿意被過度商業化”，2021年10月，子柒文化將微念及劉同明告上法庭。

一時間，關于李子柒IP的歸屬權成為大眾關注的焦點。

每日經濟新聞記者注意到，在今日（2022年12月27日）微念發布和解公告前，雙方的股權關系就已提前做好了變更。據國家企業信用信息公示系統，12月26日，子柒文化新增3項變更信息，其中1項是投資人（股權）：“李佳佳出資49萬人民幣；杭州微念科技有限公司出資51萬人民幣變更為“李佳佳出資99萬人民幣；杭州微念品牌管理有限公司出資1萬人民幣”。

企查查亦顯示，近日，子柒文化發生多項變更：劉同明退出董事、監事等職務，變更為蒲倩云；微念持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。

圖片來源：企查查

“李子柒與微念達成和解，不能叫雙贏，但至少來講也是一個出路。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅在接受每日經濟新聞記者采訪時表示，李子柒的成名速度是MCN機構當初始料未及的，

目前股權的變化，或許意味著李子柒從資本手里奪回了個人IP。

與此同時，張毅認為，行業里MCN機構和主播之間的糾紛并不少見。“這類事件本質上的原因在于，雙方沒有建立較好的合作關系。”

海外粉絲或是最大助力

“是不是馬上可以看到李子柒更新了呀，好期待！”大批熱情的粉絲，紛紛來到#微念與李子柒達成和解#的話題下留言，希望李子柒趕緊回歸，繼續制作好內容。但也有粉絲擔心，沒了資本加持，李子柒的流量還能否重回巔峰。

盡管李子柒被視為中華文化輸出的得力干將，但在停更500余天后，“掉粉”是不可回避的事實。

每日經濟新聞記者粗略統計，截至12月27日16時許李子柒在全網熱門平臺的粉絲共有9796萬，其中，微博2638.6萬、抖音5096.7萬、快手975.5萬、B站765.1萬、小紅書319.8萬；而李子柒停更前擁有逾1億粉絲。不過，李子柒在海外視頻平臺YouTube上的粉絲量依舊穩健，訂閱量高達1730萬。

圖片來源：YouTube截圖

“對李子柒及個人品牌來講，與微念的糾紛是一個很大的傷害。雖然本次和解事件，會重新燃起大眾對李子柒的關注，但她離開一年多了，這期間出現了很多網紅，想要重回‘頂流’沒那么簡單。”張毅向每經記者表示，快餐時代，太多網紅博主猶如曇花一現，中途下車的李子柒需要更加努力。

時至今日，李子柒的競爭對手并不少，盡管贏了資本博弈，“但如何持續輸出高質量作品，創作力是對李子柒最大的考驗。”張毅認為，后續團隊對李子柒IP的運營也十分重要。

“李子柒離開的這段時間，同類型的美食博主對她的內容進行了題材細分、升華，提高了美食創作的門檻。美食界很大，李子柒需要找準自己的位置，否則很容易被粉絲‘翻篇’。”

在張毅看來，海外粉絲或是李子柒的強大助力，“國內網紅鮮少具備海外粉絲號召力，李子柒可以從深耕龐大海外粉絲群入手，這是她的機會亦是挑戰”。