小米新機上市才兩個月就降價，安卓機陣營面臨“去庫存”壓力

2月13日，小米集團合伙人、總裁，Redmi品牌總經理盧偉冰宣布，從13日10時起，Redmi K60 512GB版降價300元。

官網顯示，Redmi K60 512GB有兩個版本，12GB+512GB版本的最初售價為3299元，16GB+512GB版本為3599元，此次降價后，兩種版本售價分別調整為2999元和3299元。

Redmi K60于2022年12月27日發布，12月31日開售，上市才兩個多月。盧偉冰表示，對于此前所有已經買了512GB版本的用戶，提供保價服務。此外，已購非512GB版本用戶可領取一個Redmi手環。

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Redmi與一加的“友商”對決

盧偉冰在微博中提及，K60此次降價是為了加速普及512GB大存儲，而非友商高調價格戰背后的“被迫降價”。他表示，Redmi一直身體力行“極致性價比”，非但不會因降價尷尬，還歡迎更多友商卷入價格戰。

上述逼得Redmi降價的“友商”，大概率是一加。同樣是13日10時，一加新機Ace2正式開售，在各項配置上幾乎都達到了同級別產品最高，最低內存配置12GB+256GB以2799元起售。

Redmi選擇在這個時間降價，很難說是巧合。且雙方負責人也頗有隔空喊話的意味。一加中國區總裁李杰的微博中就挑明，“一加Ace2會倒逼友商降價”“產品不好降價也沒用”，作為“同檔位最好的產品”，一加Ace2的目標是“向用戶普及旗艦體驗”。

如果說品牌方的明爭暗斗還比較隱晦，評論區的各方站隊就一目了然多了。有的稱降價“真香”，有的卻覺得降價也沒用，更多則認為“廠商卷起來受益的是消費者，有更多選擇了”。

“處于這樣一個存量市場，手機廠商的日子基本都不太好過，就中低端這一紅海市場來看，價格一直都是重要杠桿，所以基于價格的博弈競爭只會更加慘烈。”資深產業經濟分析師、丁科技創始人丁少將告訴筆者，“Redmi和一加這種直接競爭的廠商，也寄希望通過刺刀見紅的價格戰，實現階段性的銷量提升。”

丁少將表示，“市場低迷的背景下，降價是正常舉措，先發廠商根據后發廠商的策略調整價格也很常見，不會對市場格局造成較大沖擊。”

高庫存——安卓陣營的“心病”

據Canalys數據，2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%至2.97億部。2022年，各廠商的總出貨量不足12億部，導致全球年出貨量下降12%。

天風國際分析師郭明錤調研表明，小米目前手機與零部件庫存約4000萬~5000萬部，庫存周轉天數高達12~16周，距離庫存健康水位（約6周內）仍有差距。預期小米2023年手機出貨將同比衰退8%~10%至約1.4億部。

不止是小米，郭明錤表示，幾乎所有安卓品牌均面臨需求疲軟導致的高庫存風險。以三星為例，其全球手機庫存（終端與零組件總和）預計要到6月才有機會降到合理水平。

“降價促銷也有清庫存的需求。”丁少將指出，“目前主力手機廠商在需求低迷的市場上高頻地推出產品線，實際上并不會收到很好的反饋，還會加大開發和營銷成本。再加上價格戰，在利潤上也會受到負面沖擊。”

而從消費者的反應不難看出，頻繁出新的市場策略已不再奏效，“即使再怎么降價，也完全沒有換新款的想法，但凡可以用就不想換”。即使是曾經強勢的蘋果，如今也使出了罕見的升級換代、降價促銷等手段，但仍然無法逆轉其銷量下降的事實。

IDC預測，市場需求在慣性思維下，也仍將在低位持續一段時間。只有隨著經濟大環境和收入的陸續好轉和增加，消費者信心重新恢復，市場需求才有望在2023年下半年真正實現反彈。