威馬，真的還有機(jī)會(huì)嗎？

熬到2022年底，威馬迎來(lái)了一波利好消息。

但讓人意外的是，僅僅過(guò)了一個(gè)年，威馬又開始頻頻傳出壞消息了。

(資料圖片僅供參考)

從過(guò)完年之后，威馬方面便傳出了停工、裁員減薪、APP服務(wù)宕機(jī)等負(fù)面消息，甚至有媒體報(bào)道稱，威馬湖北黃岡工廠曾一度有超過(guò)600名員工，如今卻連外包的保安工資都發(fā)不出來(lái)。

威馬的種種遭遇，都讓大家產(chǎn)生了這個(gè)品牌即將走向消亡的感覺。

但“不服輸”的威馬，居然宣布再度站起來(lái)。

威馬汽車3月7日發(fā)布了一則官方微博，表示威馬全力推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并且供應(yīng)鏈以及線下100家門店亦即將恢復(fù)常態(tài)化服務(wù)。這似乎是在向外界表態(tài)，那個(gè)大家熟悉的威馬又再度回歸。

威馬，要追上的可不止產(chǎn)能

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，威馬汽車全年銷量?jī)H29450輛，同比下降33.3%。相比于同樣曾經(jīng)是二線梯隊(duì)的零跑和哪吒，威馬的成績(jī)已經(jīng)相去甚遠(yuǎn)。

銷量攀升問題倒不難解決，只要打造一個(gè)爆款產(chǎn)品就能成功完成逆襲。但關(guān)鍵在于，威馬現(xiàn)在的供應(yīng)鏈、門店渠道，真的如威馬所說(shuō)的那樣，已經(jīng)全面恢復(fù)了嗎？沒有這些關(guān)鍵點(diǎn)為車型鋪路，即便威馬有再好的車型出現(xiàn)，依然會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)能滯后，最終被“一波帶走”。

當(dāng)然，威馬最重要的還是“人員”問題。在欠薪之后，已經(jīng)有大批量的員工選擇離職或者轉(zhuǎn)投其他車企。即便留存的員工愿意和沈暉一起“像牲口一樣活下去”，但如果遲遲解決不了薪資問題，員工的去留也僅僅剩下時(shí)間問題。

一名微博昵稱李如花同學(xué)發(fā)布微博文章《致威馬及沈暉總的一封“家書”》在線討薪，稱自己在威馬任職近400天，在工資拖欠、社保拖欠的“停薪留職”狀態(tài)下，家財(cái)淺薄，實(shí)在承擔(dān)不起。

并且，其還得到了吉利副總裁楊學(xué)良回復(fù)稱：我這里還缺人，可以考慮一下。威馬的拖欠工資事件，已經(jīng)妥妥成為被業(yè)界內(nèi)看笑話的“肥皂劇”。

另外，威馬還需要解決“人心”的問題。近日，上海市青浦區(qū)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布消費(fèi)警示稱，威馬汽車科技有限公司經(jīng)營(yíng)異常，提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎購(gòu)買。

具體來(lái)看，2022年10月起，青浦區(qū)消保委陸續(xù)接到近90位消費(fèi)者對(duì)威馬汽車的投訴，反映該公司經(jīng)營(yíng)異常，門店關(guān)停、無(wú)法提供汽車配件、售后服務(wù)停滯、人工客服缺位等，導(dǎo)致他們?cè)谫?gòu)買威馬汽車后無(wú)法正常進(jìn)行保養(yǎng)、汽車出現(xiàn)故障后不能及時(shí)維修、簽訂的電池更換協(xié)議無(wú)法履行、客服熱線一直處于忙線狀態(tài)無(wú)法打通。

種種跡象證明，威馬已經(jīng)陷入了一個(gè)泥潭。不是依靠復(fù)工復(fù)產(chǎn)的掙扎，便能夠成功上岸。

首先，員工對(duì)企業(yè)已經(jīng)失去信心，甚至離職，導(dǎo)致威馬門店沒法正常運(yùn)營(yíng)。其次，因?yàn)殚T店運(yùn)營(yíng)不善，消費(fèi)者沒法得到足夠的售后保障，因此對(duì)于品牌信任度打出差評(píng)。這個(gè)雪球越滾越大，最后連政府部門也按捺不住出手提示，失去了“人心”后，威馬往后的日子只能越來(lái)越難走。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于目前千瘡百孔的威馬來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在想要實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，倒不是說(shuō)完全沒有機(jī)會(huì)，但只能說(shuō)機(jī)會(huì)不大。因?yàn)殇N量不濟(jì)引發(fā)的停工停產(chǎn)等一系列問題，已經(jīng)傷及了威馬的“五臟六腑”，想要瞬間恢復(fù)元?dú)猓瑢?duì)于威馬來(lái)說(shuō)，確實(shí)是艱難的任務(wù)。

威馬的尷尬處境

不難看出，這次復(fù)工復(fù)產(chǎn)的公告，更多是對(duì)于政府文書的“回應(yīng)”。目前這個(gè)處境，也確實(shí)到了威馬不得不作出回應(yīng)的階段。但更關(guān)鍵的是，在新能源汽車市場(chǎng)已經(jīng)打響價(jià)格戰(zhàn)的當(dāng)下，僅僅復(fù)工復(fù)產(chǎn)便用盡力氣的威馬，又有多少資本與其他對(duì)手掰手腕呢？

威馬汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO沈暉此前在微博表示，“過(guò)去一年因?yàn)橐咔楹褪袌?chǎng)環(huán)境的客觀影響，威馬確實(shí)遇到一些困難。我們正在通過(guò)一系列降本增效的措施進(jìn)行調(diào)整，全力保障復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保障終端用戶的體驗(yàn)。痛定思痛，才能整裝再出發(fā)！感謝大家的關(guān)心，也請(qǐng)大家不信謠不傳謠，等我們的好消息”。

然而為了所謂的降本增效方法，沈暉打得可是“七傷拳”。

雖然說(shuō)“亂世用重典沉疴下猛藥”。但只會(huì)亂出拳的沈暉，現(xiàn)在需要面對(duì)的是一地雞毛，如何快速準(zhǔn)確找到威馬的出路，目前來(lái)看還沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

距離上市依舊是咫尺之遙，Apollo出行的注資只能緩解當(dāng)前陣痛，沈暉若不能再打出新的組合拳，距離威馬“破產(chǎn)重組”的新聞看來(lái)也是咫尺之遙而已。

沈暉曾談到，“長(zhǎng)期處于準(zhǔn)上市階段，使威馬汽車承擔(dān)了比非上市企業(yè)更多的壓力。作為虧損企業(yè)，大多數(shù)債權(quán)銀行并不愿意對(duì)威馬發(fā)債。”

換言之，沈暉目前依然遇到了相當(dāng)大的資金壓力問題，如何找到投資人在為威馬汽車?yán)m(xù)命，也是不可回避的問題。

在產(chǎn)品方面，威馬也沒有拿得出手的產(chǎn)品。目前，威馬總共推出了5款車型E.5、EX5、EX6、W6、M7，但除了M7以外，都是圍繞著同一平臺(tái)打造的，因此EX5、EX6、W6三款車區(qū)別并不大，并且產(chǎn)品之間過(guò)多的重疊的關(guān)系也導(dǎo)致其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足。

而威馬M7，本應(yīng)是威馬逆轉(zhuǎn)市場(chǎng)的利器，但遲遲未見上市的身影，也讓大家對(duì)其失去了耐性。如果今年M7在推到下半年上市，那么新能源中大型轎車市場(chǎng)已經(jīng)基本被瓜分完畢，想要憑借M7吸粉的機(jī)會(huì)也越來(lái)越渺茫。

既缺錢也缺走量產(chǎn)品，沈暉不得不為威馬的將來(lái)捏一把汗。但多米諾骨牌效應(yīng)還在持續(xù)，多位威馬內(nèi)部員工透露，威馬聯(lián)合創(chuàng)始人侯海靖已經(jīng)離職，且已帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)前往成都開設(shè)新公司。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，侯海靖所帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將轉(zhuǎn)型為供應(yīng)商，為一家大型車企新能源汽車項(xiàng)目提供技術(shù)開發(fā)服務(wù)。

寫在最后

當(dāng)前來(lái)看，威馬首先要將“軍心”穩(wěn)定下來(lái)，不然談再多的“存活論”“發(fā)展論”，更多是一句空話。如何率先保障好員工的權(quán)益，讓各方面平穩(wěn)推進(jìn)，才是威馬當(dāng)下最應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。只是，留給威馬的時(shí)間已經(jīng)寥寥無(wú)幾，威馬能否“復(fù)活”，相信在接下來(lái)幾個(gè)月內(nèi)便能揭曉。