每日觀點：坦克發布用戶品牌 持續共創開啟車型眾籌計劃

“中國每賣出2臺越野SUV，就有1臺是坦克。”

(資料圖片)

2年20萬輛、越野車市占率59.2%的成績，讓坦克品牌以一己之力改變了中國越野SUV的市場格局。

“在坦克APP上，我們匯聚了接近200萬的注冊用戶”，坦克品牌CEO劉艷釗表示，“在坦克之前，沒有哪一個國產越野品牌這么受寵。”

作為“以用戶為中心”的國產越野品牌，坦克也一直在構建以“共創”為主導的用戶生態。3月11日，坦克發布用戶品牌“TANKLIFE（參數丨圖片）坦克·燃生活”，同時推出坦克300“V計劃”，開啟眾籌通道。其將在坦克300邊境版基礎上，與用戶共創，打造一款搭載3.0T雙渦輪增壓V6發動機的眾籌車型。

坦克發布用戶品牌

“坦克不只代表著一臺車，不止代表著越野，它還引領著一種生活的潮流。”

根據劉艷釗的說法，“TANKLIFE坦克·燃生活”，將牽引產品、渠道、服務三大板塊，實現個性升級，露營、攀登、攝影等9大領域深度互動，形成全球化的生態共創平臺。

“坦克希望為用戶建立更多的連接方式，容納更多元化的文化，提供更極致的品牌體驗。”

事實上，從坦克設計之初，其就招募了“用戶共創官”，讓用戶參與到產品設計、研發、生產、下線等關鍵環節，以及開放權限，讓用戶決定外觀、內飾、配色及諸多功能屬性。

作為坦克創立以來最重磅的共創活動，坦克300“V計劃”是坦克首次開啟的官方眾籌項目。眾籌車型將在坦克300邊境版基礎上，搭載3.0T雙渦輪增壓V6發動機。

根據規劃，眾籌通道將在3月30日在坦克APP開啟，眾籌目標1000份，每份2萬元，每位用戶僅能購買一份。如果達成眾籌目標，坦克將在4月進行項目立項，并在2024年二季度完成項目開發。

而參與眾籌的用戶可以成為產品合伙人，享受嘗鮮權、共創權、膨脹權、閃耀權和收貨權5種權益。“坦克品牌也將在所有產品合伙人中選出5位主理人作為溝通橋梁，全程參與到項目開發過程中。”

用戶玩法升級 打造“體驗驛站”

“擁有一臺坦克的SUV，就打開了坦克life玩生活的大門。”

目前，坦克已經擁有了66個俱樂部，覆蓋了280多個省市和城市，2022全年舉辦1000多場俱樂部活動。

“我們打通了線上和線下的壁壘，通過豐富的社交網絡和我們的朋友圈，實現了品牌與用戶和用戶之間應有的溫度的連接。”

未來，坦克還將整合終端及文旅資源，打造坦克品牌“體驗驛站”。

在體驗驛站中，坦克將邀約種子用戶對最新車型產品進行體驗。同時提供攀爬、涉水、交叉軸、炮彈坑等專業越野體驗項目，“坦克學院導師也將不定期的到現場進行分享，大家可以在APP上申請各類派對活動。”

目前，坦克品牌已經開設沙漠、冰雪、攀登攝影四大學院，為用戶提供更加專業級的指導。“我們希望通過專業培訓，不僅帶來玩法的創新，更要降低大家在玩車過程中的成本和風險。”

在2023年阿拉善英雄會期間，坦克將限量開放20個沙漠學院的線下課程名額，帶領坦克手們在沙漠進行越野實戰進階教學。“通過教學訓練、考核等系列指導活動，就可以取得坦克學院頒發的專屬沙漠證書，同時還將獲得限定版沙漠越野大禮包。”

同時，坦克還將推出坦克好物精品共創計劃。作為周邊精品專區，坦克好物包含服裝、配飾，潮玩車模和戶外露營裝備等超過150種精品。“我正式邀請在場的、線上的潮流藝術家和設計師們，帶上你的靈感和愛，和坦克一起推出可玩可曬共創的好產品。”

此外，坦克在2022年10月啟動了坦克路書共創活動--點亮地球計劃，即與全球用戶共同開辟自然、人文、探秘等越野路線,用行駛里程點亮地球。截止到目前，坦克共收集到了超過171條坦克路書，點亮了70萬公里。“近期坦克也將啟動路書的評選活動，大家可以登錄點評和互動。”