宣發(fā)“撞車”，華為蘋果高端市場爭鋒

2023-08-31 07:10:30來源：ZAKER科技

8 月 29 日，華為終端低調(diào)官宣 Mate 60 系列正式開售，在華為商城上線 "HUAWEI Mate 60 Pro 先鋒計(jì)劃 "，并稱華為 Mate 系列手機(jī)自 2013 年發(fā)布以來，深受全球消費(fèi)者喜愛，至今累計(jì)發(fā)貨已經(jīng)達(dá)到一億臺。8 月 30 日，蘋果又宣布秋季發(fā)布會將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間 9 月 12 日舉辦，屆時(shí)將發(fā)售 iPhone 15 系列新品。兩天之內(nèi)，華為、蘋果均在新品發(fā)布上有大動作，宣發(fā)上的意外 " 撞車 " 引發(fā)市場無限遐想。

華為：未發(fā)先售

作為華為的兩大旗艦手機(jī)系列，P 和 Mate 擁有相對固定的發(fā)布節(jié)奏。一般情況下，華為在每年在 3 月左右發(fā)布 P 系列、9 月左右推出 Mate 系列。

(資料圖片僅供參考)

雖然本次華為 Mate 60 系列開售頗為突然，但還是掀起了關(guān)注熱潮，華為并未官宣新品是否搭載 5G 通信，不過從網(wǎng)上現(xiàn)有的拆機(jī)、實(shí)測來看，該產(chǎn)品已擁有 5G。蘋果方面在 iPhone 15 系列上如何革新尚不明朗，但基本確定的是，iPhone 15 Pro 系列將繼續(xù)高端化路線。

目前從多位拆機(jī)用戶的爆料看，Mate 60 Pro 采用了華為海思的 " 麒麟 9000s" 芯片，而芯片上的 CN 代碼則意味著其代工廠來自國內(nèi)，市場猜測，該款芯片可能由中芯國際代工，正因如此，8 月 30 日中芯國際股價(jià)盤中漲幅一度接近 7%。

雖然華為的 5G 芯片姍姍來遲，但從實(shí)測效果看，其性能并不落后于現(xiàn)存 5G 機(jī)型，多個(gè)測評視頻顯示，Mate 60 Pro 插卡后并不會顯示 4G 或 5G 標(biāo)識，但該款手機(jī)的運(yùn)行速度達(dá)到 500Mbps，與 iPhone 14 Pro 相當(dāng)。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，華為在失去 5G 的三年中，手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇挫折，銷量、市占比下滑明顯，很大程度上削弱了其競逐高端市場的能力，而當(dāng)華為自主掌握 5G，其手機(jī)業(yè)務(wù)或?qū)⒃俣葟?fù)蘇。

華為 2023 年上半年經(jīng)營業(yè)績顯示，上半年，華為公司實(shí)現(xiàn)銷售收入 3109 億元，同比增長 3.1%，凈利潤率 15%。其中，最令市場關(guān)注的是，華為手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)顯著復(fù)蘇跡象，上半年終端業(yè)務(wù)收入同比增長 2.17%，成功扭轉(zhuǎn)此前下跌趨勢。

就在不久前，華為終端 BG CEO 余承東在 2023 年華為開發(fā)者大會上表示，華為手機(jī)走在回歸道路上。伴隨著 P60 系列的發(fā)布，華為在中國高端智能手機(jī)的份額回到前二，手機(jī)市場份額快速增長。

根據(jù) IDC 公布的中國手機(jī)市場數(shù)據(jù)，今年二季度，華為手機(jī)出貨量同比增長 76.1%，以 13% 的份額與小米并列第五，從 "Others" 一欄重回前五行列。

在專家看來，華為手機(jī)的復(fù)蘇在意料之中。獨(dú)立國際策略研究員陳佳表示，縱觀華為的產(chǎn)品策略與市場業(yè)績，可以看到其戰(zhàn)略重心永遠(yuǎn)在高端市場，不斷地研發(fā)創(chuàng)新，是其核心競爭力與長遠(yuǎn)規(guī)劃，華為并不僅追求短期出貨量數(shù)字好看。

此外，華為所掌握的？產(chǎn)業(yè)鏈，也成為其制勝法寶，無論是麒麟芯片還是鴻蒙系統(tǒng)，都是其底氣所在，相比代工模式，華為更加獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)布局也成為其突破 " 卡脖子 " 問題的關(guān)鍵。

針對手機(jī)業(yè)務(wù)問題，北京商報(bào)記者采訪華為相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

蘋果：iPhone 15 定檔

在 Mate 60 系列開售次日，蘋果也確定了新品 iPhone 15 的發(fā)售日期。此前由于供應(yīng)鏈波動、產(chǎn)能不足等因素影響， iPhone 15 系列顯得 " 命途多舛 "，同時(shí)也令市場更加關(guān)注。

截至目前，從多位數(shù)碼博主爆料來看，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max/Ultra 將獲得標(biāo)準(zhǔn) iPhone 15 系列所不具備的額外功能更新，預(yù)計(jì)會進(jìn)行變化較小的重新設(shè)計(jì)，邊框更窄，邊角曲線略有變化，iPhone 15 Pro 系列將采用鈦合金框架而非最近幾代的不銹鋼框架，預(yù)計(jì)將使機(jī)身變得更輕、更堅(jiān)固。

此外，蘋果首款 3 納米芯片 A17 將出現(xiàn)在 iPhone 15 Pro 和 Pro Max/Ultra 中，有傳言稱 iPhone 祖?zhèn)鞯撵o音開關(guān)將變成操作按鈕。操作按鈕可以自定義，就像 Apple Watch Ultra 上的操作按鈕一樣。更重要的是， iPhone 15 會變得更加 " 通用 "，由于歐盟方面反壟斷法要求，iPhone 15 將配備 USB-C 接口而不是 Lightning 接口。

綜合來看，蘋果今年對 iPhone 15 系列的升級誠意滿滿。知名分析師郭明琪就預(yù)測：2023、2024 年，iPhone 都將是全球出貨量最大的智能手機(jī)品牌。2023 年 iPhone 出貨量將達(dá)到 2.2 億 -2.25 億部，超越三星的 2.2 億部出貨量，成為全球最大智能手機(jī)品牌。同時(shí)蘋果將 2024 年 iPhone 出貨量目標(biāo)設(shè)定為 2.5 億部，同比增長 5%-10%，繼續(xù)超越三星。

價(jià)格方面，iPhone 15 標(biāo)準(zhǔn)版和 Pro 的差距或?qū)⒃俣壤螅袌鲱A(yù)測，標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格將維持不變，iPhone 15 起售價(jià) 5999 元，而 Pro 版將上漲 1000 元，起售價(jià)為 8999 元，但閃存空間或?qū)⑸墳?256GB 起步。

高端市場：格局之變

華為和蘋果新品狹路相逢，在高端機(jī)市場的爭奪備受矚目。

三年前，華為雖然在世界市場上難以和蘋果爭雄，不過在中國市場，華為、蘋果已然是雙峰并峙，甚至在高端機(jī)領(lǐng)域，華為一度超越蘋果。

數(shù)據(jù)也能佐證這一點(diǎn)，據(jù) IDC 中國統(tǒng)計(jì)，2020 年上半年中國 600 美元以上智能機(jī)型中，華為市場份額占比為 44.1%，蘋果為 44%，稍遜華為 0.1 個(gè)百分點(diǎn)，而其他品牌則與這兩家相去甚遠(yuǎn)，其中小米約占有 4% 的市場份額，OPPO、vivo、三星的市場份額均不足 3%。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，在華為手機(jī)掙扎的三年時(shí)間內(nèi)，蘋果在中國市場可謂一枝獨(dú)秀，從某種程度上來說，任何單獨(dú)一家手機(jī)品牌在高端領(lǐng)域內(nèi)都難以和蘋果平起平坐，蘋果對標(biāo)的是整個(gè)安卓市場，如今華為強(qiáng)勢回歸，或?qū)⒃俣雀膶懯謾C(jī)市場格局。

更重要的是，蘋果穩(wěn)居高端領(lǐng)域的同時(shí)，還向平價(jià)市場 " 搶食 "，這一點(diǎn)在其發(fā)布 iPhone 14 系列時(shí)就能明顯看出，蘋果的入門級 iPhone 14 起售價(jià)為 5999 元，而 iPhone 14 Pro 的價(jià)格為 7999 元，iPhone 14 Pro Max 的價(jià)格更高，為 8999 元。用標(biāo)準(zhǔn)版搶占平價(jià)市場，用 Pro 版獲取更多附加值，正是蘋果的 " 如意算盤 "。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬則指出，未來高端市場中華為與蘋果角力，最終利好的是整個(gè)行業(yè)，畢竟當(dāng)下手機(jī)出貨不斷萎縮，消費(fèi)者換機(jī)意愿持續(xù)走低，市場需要新的刺激，這也只有頭部品牌能夠提供。

從數(shù)據(jù)上看，2023 年二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約 6570 萬臺，同比下降 2.1%，上半年出貨量約 1.3 億臺，同比下降 7.4%。頹勢蔓延到了上游芯片領(lǐng)域，受智能手機(jī)市場低迷影響，高通手機(jī)芯片業(yè)務(wù)下滑；與此同時(shí)，移動芯片廠商們面臨中低端 " 清庫存 " 的難題，大有掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)的苗頭。索尼預(yù)測，手機(jī)市場最早要到 2024 年才會開始復(fù)蘇，如今得到市場格外需要一針 " 強(qiáng)心劑 "。

專家認(rèn)為，長遠(yuǎn)來看，頭部品牌間的競爭在手機(jī)之外，例如無論是蘋果還是華為，均 " 押寶 "AI 大模型，相比于一段時(shí)間內(nèi)的出貨量，如何拓展自身生態(tài)，占據(jù)科技鏈上游，賦能更多領(lǐng)域，更是大企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

北京商報(bào)記者陶鳳王柱力

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