小米汽車試生產，價格屠夫要來了！

最近，小米汽車的好消息一件接著一件。此前在承接寶沃生產資質無望后，外界對小米汽車能否順利量產，提出了質疑。

不過，路透社報道稱：發改委已經批準了小米汽車的生產申請，只需再拿到工信部的相關批文，即可完成上市前的手續準備工作。也有媒體向接近發改委的人士求證，對方對手續獲批一事并未否認。

(資料圖片僅供參考)

另一邊，有消息稱：小米汽車目前正在進行試生產，每周大約可生產 50 輛樣車。而試生產，是新車量產前的重要工作之一，按照首款新車 2024 年春季上市的規劃來看，小米汽車的各項工作，正在有條不紊地進行著。

再加上前段時間，雷軍親自 " 監工 " 在新疆路試，種種跡象表明，小米汽車確實離我們不遠了。新車的表現如何，未來又將給汽車行業帶來哪些變化呢？

小米首款如何破局？

從如今汽車市場的內卷程度來看，沒有點硬實力，跨界 +" 遲到 " 的小米汽車很難掀起太大浪花。

車型定位上，小米的首款車型，更是直接瞄準了競爭最激烈的市場。根據目前已知的消息，小米首款新車采用了轎跑式車身，定位為中型或者中大型轎跑。

外觀涵蓋了隱藏式門把手、溜背車尾和無框車窗等流行的設計元素。車頂還帶有激光雷達，預計未來將提供高階的智駕輔助能力。

值得注意的是，前段時間投資合伙人胡崢楠曝光：用一臺表顯續航剩余 152 公里的電車，帶著三個壯漢，在 37 度的環境下，回到了 85 公里外的目的地，此時剩余表顯續航還有 90 公里。

* 圖片來源胡崢楠社交平臺

因為坐標同樣為新疆，因此大家猜測胡崢楠駕駛的正是小米汽車。

盡管沒有提及具體行駛速度，但我們可以發現：在高溫條件下，小米汽車的續航還是比較 " 真 " 的，似乎解決了虛標問題。同時，老狐大致估算了一下，新車的百公里能耗僅為 8.8 度電。

作為參考，比亞迪海豹的百公里能耗在 13 度電左右，小米汽車在續航方面，或許會帶來些驚喜。當然，這些都是我們根據現有信息的猜測，準確參數還是需要未來的實際表現證明。

而市場大環境上，小米首款新車的競爭對手們，每一位都是狠角色。匯集了特斯拉 Model 3、比亞迪海豹、蔚來 ET5 等等，大家在設計、科技和續航方面的表現，均十分出色。

目前看，小米汽車所透露的也只是主流產品水準，作為后來者和門外漢，想要實現破局，價格或許是小米汽車恰當的突破口。

攪局智能汽車憑什么？

作為智能手機市場的攪局者，價格戰和體系力，確實是小米所擅長的。

更直白些，以更便宜的價格，買到一輛性能出色的新車，也正是大家對于小米汽車的期待。

這也是一把雙刃劍，雖然多年積累了大批 " 米粉 "，但日積月累的品牌形象，注定小米汽車很難進入到利潤更高的豪華市場。

也有媒體爆料：據說雷軍已經說服董事會，小米汽車的硬件整體利潤率不會超過 1 %，后期靠軟件和生態體系掙錢。這又透露了更多的信號：小米汽車或將改變傳統盈利方式。

類似構想，在特斯拉的帶動下，奔馳、寶馬等均已開始嘗試，包括座椅加熱訂閱年付費等，但收獲的反饋并不好。

主要落差在于，此方式從根本上改變了大家的消費與使用習慣，畢竟除了維修和保養，汽車基本屬于一次性消費，訂閱付費就像是旅游景點，除了購買門票之外，我們還需要購買熱門項目的單獨體驗費。

當然，老狐并不是否認小米汽車的運營方式，想讓消費者快速接受，新車最終的實際售價有多大驚喜，" 毛坯房 " 的基本功能與性能才是關鍵。

老實說，如果真的是計劃通過軟件和生態實現盈利，小米反而非常睿智，甚至領先一步。

價格戰只是開始

自年初價格戰以來，" 高性價比 " 幾乎成為了所有主流車型的強項，高頻率的限時促銷更成為了常規操作。最近 2 個月，至少有 13 家車企宣布降價，合資車企的親民度更是前所未有。

銷量是一切動因，國內市場已經由增量轉為存量，乘聯會數據顯示：2022 年底，國內汽車生產線年產量可達 4300 萬輛，但利用率僅為 54.5%，低于 2017 年峰值的 66.6%，產能過剩問題嚴重。

銷量高的品牌就那么幾家，表現差的想要活下去，也只能想辦法提升市占率，實現產業鏈的資金循環。

此外，再加上技術的壁壘逐漸齊平，品牌之間的溢價能力正在重新洗牌，價格戰也是無奈之舉。

即便如此，前段時間在回應 300 萬輛的年銷目標時，王傳福表示：在中國汽車市場 10 到 20 萬元的價格帶內，比亞迪有產品定價權，我們也希望能夠平穩一點，不要搞得大家都很難受，別人沒活路。

潛臺詞是：比亞迪已經手下留情了，在定價上還保留有空間，如果價格戰升級，也有能力應對。

這也是傳統車企的體系力優勢，針對整車價格戰來說，小米汽車確實不具備優勢。而且把軟硬件拆開對待，也是作為科技公司，小米對于汽車行業的不同理解。

老狐覺得：我們可以大膽地想象一下，小米汽車未來大概有兩種可能。一是新車的售價足夠有驚喜感，訂閱方式獲得認可，銷量增長，最終改變全行業的汽車銷售模式。

大家集體轉向毛坯 + 后續精裝升級的運營方式，憑借軟件優勢，小米洗牌汽車行業順帶建立自身壁壘。當然，中間的過程會很漫長。

二是訂閱模式不被認可，最終軟硬件合體繼續卷價格，一旦銷量取得進步，對手同樣會大規模跟進。

無論哪一種，對于消費者來說都算是好消息，汽車行業遭遇百年變革，如何洗牌與轉型已成為行業問題，優勝劣汰之下，我們也會買的更加物有所值。

所以 20 萬的 Model 3 或早或晚，屆時也會有更出圈的比亞迪、極氪等國產新能源，卷就完了。

參考資料：

路透社、界面

編輯：澤天