上半年院線電影票房慘淡 傳統影視公司入場網絡電影

受新冠肺炎疫情影響，2021年上半年院線電影票房慘淡，2021年上半年，全網共上線網絡電影295部，其中33部網絡電影票房分賬破千萬元，可以說是成功出圈。這些網絡電影背后是93家主出品公司，這些公司有哪些特點?

單項目主出品公司增多

數據顯示，隨著網絡視頻行業市場規模不斷擴大以及國家治理體系不斷完善，互聯網影視產業發展態勢持續向好，尤其疫情期間，互聯網影視產業蓬勃發展，擔負起越來越多的社會責任和文化擔當。

記者整理網絡電影片單發現，2021年上半年較去年同期，新片上線量下降，破千萬數量以及破千萬元影片的總分賬減少，但單個項目背后的出品公司卻在增加，這說明頭部廠牌穩固的同時，每年還是有不少新的合作方涌入市場。

截至6月30日，2021上半年有33部網絡電影票房分賬破千萬元，破千萬影片中大部分都有明星參與。這些電影的背后，是93家主出品公司的身影。單項目平均有2.82個主出品公司，逐步與院線電影形勢趨同。

其中，映美傳媒以主出品4部，近7000萬元總分賬位居第一。奇樹有魚主出品3部，兔子洞文化主出品2部，總分賬緊隨其后。淘夢主出品3部破千萬元作品，吾道南來主出品2部破千萬元作品。新片場主出品1部破千萬元作品《黃皮子墳》，分賬超2800萬元。

米和花影業主出品2部破千萬作品，分賬近4000萬元表現亮眼。智盛聯合以主出品2部破千萬，超3000萬元分賬值得肯定，其出品的《讓我過過癮》是2021年首部分賬破2000萬元的喜劇作品。

而2021上半年，網絡電影投資常客精鷹傳媒、中廣天擇、創維酷開、新華文娛也都分別收獲2~3部破千萬作品。與2020年對比，2021年網絡電影主出品方數量明顯增多。截至2020年12月31日，2020全年有79部票房分賬破千萬元的網絡電影，共計有137個主出品方，單項目平均1.73個主出品方，不少項目還僅有1個主出品方。

傳統影視公司入場網絡電影

根據2020年、2021年的片單對比可以發現，奇樹有魚、映美傳媒、兔子洞文化、淘夢、新片場影業、吾道南來、項氏兄弟影業、眾樂樂影視、米和花、智盛聯合、無限自在、眾禾影視、工力影視、環球壹線、尚世星河、影納文化、精鷹傳媒、中廣天擇、創維酷開等網絡電影出品公司，連續兩年都有主出品的破千萬作品。

傳統影視公司開始加速進軍網絡電影也是近年來的特點之一。2020年，華策影視參與出品9部網絡電影，發行1部網絡電影;華誼兄弟、耳東影業分別出品3部網絡電影;慈文傳媒、本山傳媒、上影集團等分別參與出品兩部網絡電影。

2021年，隨著網絡電影主出品公司新伙伴增多，分散風險的方法還有多“下注”，不把雞蛋放在同一個籃子里。記者發現，不少公司會同時參投多部影片。而每部網絡電影背后的出品方陣營，公司之間不少都是多年合作伙伴，一些項目也有著穩定的“追求者”。各合作公司長期深度綁定，溝通成本低，信任度較高，大家一起往前走，共擔風險。

2021年網絡電影呈現哪些新趨勢?作為新入局者，微峰娛樂創始人黃斌認為，是題材多樣化、互動形式多樣化、頭部及爆款內容增加、單片票房體量增加。越來越多頭部劇集公司的加入，網絡電影市場互融合作增加，出現大大小小的“影響力”團體。

也有業內人士認為，當下，網絡電影正逐步打破刻板印象，提高美譽度。以故事突圍，在保有制作水準上的小而美、小而精是追趕和超車的方式之一。找準選題方向、精準定位，結合團隊擅長的門類，有打破常規而不失地氣的創意，有專業的執行團隊高質量完成，只待觀眾檢驗，一鳴驚人也不是沒有機會。

視頻平臺助推爆款網絡電影

在網絡電影誕生的初期，作為拉新的重要板塊，各平臺對網絡電影基本是“來者不拒”。經過幾年的發展，視頻網站開始對網絡電影評級、給到不同的分賬政策，并深入到優質項目的前期給予數據分析和策劃支持，作品上線后，也會給到頭部作品資源位和站內站外營銷幫助。

到了今年，從第一季度的網絡電影行業數據來看，騰訊視頻以8部千萬元作品的成績成為爆款的誕生地，較往年有明顯的提升，而目前伴隨線下影院部分停業，許多觀眾在視頻平臺滿足觀影需求，視頻平臺可以說是網絡電影爆款的重要助推器。

在題材方面，記者注意到，除了仙俠、奇幻題材火爆，網絡電影近年來呈現東北喜劇風。據統計，2020年上線的東北喜劇題材影片超20部，像《東北往事：我叫劉海柱》《東北老炮兒》《中國飛俠》等均是票房和口碑雙佳的影片。

進入2021年，東北喜劇題材網絡電影更是呈現爆發之勢，短短兩個月，愛優騰就上線了包括由宋小寶主演的《發財日記》，楊樹林主演的《興風作浪3》，宋曉峰主演的《讓我過過癮》等6部東北喜劇題材影片。其中，由宋曉峰導演并主演，賈冰，蔣詩萌、孟子葉、吳建錚等主演的網絡電影《讓我過過癮》，上線兩天票房403萬元，3天575萬元，上線6天分賬超1100萬元，成為2021年全網最快破千萬元網絡電影。

同時，由宋小寶執導，宋小寶、馬麗、沙溢、張一山等領銜主演，肖央、艾倫、王祖藍等友情出演的喜劇電影《發財日記》在“愛優騰”同時上線后，該片播放數據在云和、燈塔、骨朵、貓眼等專業榜單全面領跑，堪稱網絡電影春節檔“黑馬”。其在快手短視頻平臺相關話題頁下產生了近7000個作品，播放量超20億次，抖音主話題播放量超18億次。

在2020年優酷發布的《喜劇類網絡電影用戶洞察》報告中也顯示，目前市場上的喜劇類網絡電影存在的問題主要就是內容俗套缺少創新。而影響觀眾觀看意愿的因素一般是：有熟悉的喜劇演員，內容IP有吸引力，片名和海報有吸引力等。

因此，隨著觀眾審美品位不斷提升，也給網絡電影內容創作者帶來挑戰。內容為王，沒有哪一種題材占據絕對主流和紅利，只有不斷深耕內容，為觀眾提供更高品質的作品，才是熱門題材持續“保鮮”的不二法門。

業內人士表示，5G時代即將開啟，移動觀看將是大勢所趨，更多影視公司和從業人員把目光投向網絡電影，電影行業在新的發展思路中，最終將闖回以質取勝這條道路上。(杜翔翔)