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        放棄獨(dú)家留下版權(quán)!在線音樂版權(quán)之爭需要回歸理性

        2021-09-02 08:29:38來源:北京商報(bào)  

        老大哥騰訊一紙公告,丁磊隔岸拍手,網(wǎng)友高呼,“周董,我來了”。

        趟過李逵李鬼齊飛的免費(fèi)時(shí)代,走過得版權(quán)者得天下的整合階段,在線音樂終于來到了公平競爭的門前。

        喜大普奔。新世紀(jì)初,還是互聯(lián)網(wǎng)百花齊放的時(shí)候,在線平臺以入侵者的姿態(tài)打入音樂市場,在買方和賣方之間橫插一腳,開放共享的理念下,制作商靠唱片賺錢,平臺方靠廣告吸金,版權(quán)無人在意。

        十年野蠻生長后,唱片公司江河日下,版權(quán)意識覺醒,李鬼無處遁形。在線音樂平臺為了爭得活下去的機(jī)會(huì),打響版權(quán)之戰(zhàn)。

        同質(zhì)化的模式面前,內(nèi)容是唯一亮點(diǎn),于是版權(quán)競爭從白熱化到惡性,最終不可避免走向壟斷。

        版權(quán)戰(zhàn)火紛飛的過去幾年間,傷亡無數(shù)。有人挾版權(quán)以令用戶,“一超一強(qiáng)”格局成型,也有人淪為蝦米,千千靜聽、天天動(dòng)聽、豆瓣音樂成了時(shí)代的眼淚,80、90們在灰色的歌單里慨嘆青春。

        為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi),在平臺的培養(yǎng)下漸成各方共識,也理所應(yīng)當(dāng)。但怕的是日復(fù)一日為壟斷買單,一方變本加厲,一方淪為附庸。版權(quán)奇貨可居,行業(yè)成本高企,小而美者只會(huì)越來越小。

        一家獨(dú)大,成本轉(zhuǎn)嫁,最怕還是用戶買單。在不同App、各家會(huì)員之間反復(fù)橫跳,甚至靠幾十秒的前奏安撫突如其來的音樂之魂,體驗(yàn)下滑,怨聲四起。

        這是過度競爭帶來的惡果,也讓去獨(dú)化成為必然。版權(quán)之爭需要回歸理性,而不是僅靠財(cái)大氣粗拉高門檻。站在“去獨(dú)”的分水嶺,后版權(quán)時(shí)代下,游戲規(guī)則的改寫迫在眉睫,劃江而治的格局面臨重塑的可能性。

        之于牢據(jù)霸主地位的騰訊,有王牌失效的憂慮,之于網(wǎng)易云音樂等跟隨者,則多了幾分迎頭趕上的概率;而一直觀望的短視頻平臺們,似乎也可以找到入局的切口。

        版權(quán)或許不再是唯一的王牌,但仍是最重要的基礎(chǔ)設(shè)施。版權(quán)生意錯(cuò)綜復(fù)雜,上游是與音樂人、唱片公司的周旋,下游要考慮聽眾的喜好需求,游走其中,音樂App有了更大的選擇權(quán),也有了更多需要考慮的因素,哪些是必須掌握的資源,哪些是可以暫時(shí)擱置的內(nèi)容,合理購買、正當(dāng)議價(jià),避免內(nèi)耗,營造良好的市場競爭環(huán)境。

        重塑的不只是音樂資源格局,當(dāng)曲庫差異縮小,當(dāng)護(hù)城河收縮,對音樂市場的考驗(yàn)也更進(jìn)一層。可以沒有內(nèi)耗,但不能沒有“內(nèi)卷”。

        潮水褪去,內(nèi)容有了展現(xiàn)真實(shí)價(jià)值的市場語境,唱片公司不可能靠既有版權(quán)一招吃遍天;音樂平臺也無法再憑獨(dú)家曲庫讓會(huì)員趨之若鶩,收費(fèi)需要更能擊中用戶的底氣,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)和存量用戶的精細(xì)化運(yùn)營急需提上日程。

        從版權(quán)伊始,在線音樂市場學(xué)會(huì)了競爭,領(lǐng)悟了核心,這是對內(nèi)容創(chuàng)作的初步尊重;但版權(quán)只是起點(diǎn),是市場良性發(fā)展的基礎(chǔ)。在一個(gè)滾滾向前的時(shí)代里,沒有誰可以濤聲依舊,競爭是商業(yè)邏輯,非獨(dú)家是公平前提,有競爭也有開放,才能群英薈萃。

        責(zé)任編輯:hnmd003

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