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        互聯(lián)網(wǎng)拆墻箭在弦上 私域流量將迎機遇

        2021-09-17 09:02:28來源:北京商報  

        以“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題整治”為重點方向,分步驟、分階段的解決大平臺相互封殺,在監(jiān)管部門的督促下,互聯(lián)網(wǎng)拆墻箭在弦上。往大了說,是保護網(wǎng)民用戶合法權(quán)益的初心,也夾雜著商業(yè)公司的競合博弈:進展如何,效果怎樣,相關(guān)猜測探討很多,我們且看且珍惜。

        同一命題,換個角度,在互聯(lián)網(wǎng)拆墻、平臺互通的歷史節(jié)點,在競合博弈和用戶體驗之外,企業(yè)尤其中小企業(yè),甚至個人創(chuàng)作者,能否找到成長機遇,更值得好好研討。在筆者看來,倘若互通互聯(lián)落到實地,比如微信開放外鏈,抖音、淘寶得多少便宜尚未可知,但對廣大中小企業(yè)和個人創(chuàng)作者無疑是最佳機會,套個時興的概念,私有流量大有可為。

        私有流量方興未艾,倒也有新舊之分,分界點就是互聯(lián)網(wǎng)拆墻。

        拆墻之前的私域流量,是區(qū)隔于公域流量的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式創(chuàng)新。

        得益于微博、公眾號、頭條號、抖音號、快手號等賬號體系的主流趨勢,以及直播、算法推薦、社交互動等新媒介技術(shù)助推,大多數(shù)內(nèi)容和商業(yè)平臺從人工推薦走向算法展示,這也就是所謂的“去中心化”。讓平臺上的企業(yè)(商家)和創(chuàng)作者,把更多精力放在粉絲經(jīng)濟,運作自己的賬號小生態(tài),最終實現(xiàn)私域流量的留存和變現(xiàn)。

        大網(wǎng)紅、大主播就是成功的私域流量操盤手,惹來羨慕一片。但問題隨之而來,由于大平臺互相屏蔽的存在,即便是大網(wǎng)紅大主播,也需要在各個平臺分別開設(shè)賬號,不僅付出更多成本,還要面臨復(fù)雜的平臺博弈。平臺設(shè)墻,提高了創(chuàng)作者賬號轉(zhuǎn)移的成本,也就限制了私域流量的天花板。

        說到底,拆墻之前的私域流量,通常對單一平臺依賴度很高,是創(chuàng)作者+單個平臺深度綁定的私域流量,就像那些大主播與平臺鬧掰的曲折故事,不絕于耳。從這個維度,互聯(lián)網(wǎng)相互屏蔽,不只是巨頭打架,也給了平臺鉗制“旗下”創(chuàng)作者的主觀便利。

        充滿想象的是,互聯(lián)網(wǎng)拆墻意味私有流量生產(chǎn)力更大規(guī)模解放。

        平臺互通,原則上消弭了創(chuàng)作者相互導(dǎo)流的大多數(shù)限制。只要技術(shù)條件允許,內(nèi)容合情合理,創(chuàng)作者在一個平臺創(chuàng)作,可以通過社交分發(fā),實現(xiàn)全平臺觸達。這才是個人IP在生產(chǎn)力和生產(chǎn)方式的雙重優(yōu)化,降本增效的同時,突破單一平臺依賴的規(guī)模天花板。

        這也難怪,最近有業(yè)內(nèi)人士開玩笑:互聯(lián)網(wǎng)拆墻后,創(chuàng)作者既不在A平臺也不在B平臺,可以完全打造自己的個人網(wǎng)站,然后分發(fā)到各個平臺,這才是真正的命運掌握在自己手里。

        當然,這種構(gòu)想過于理想化,人人建站的風(fēng)潮已經(jīng)消失在互聯(lián)網(wǎng)歷史長河中,大平臺強生態(tài)是主因,也有個人建站的技術(shù)、成本和商業(yè)化等復(fù)合問題。私域流量可以插上夢想的翅膀,但絕非開效率倒車。

        無論如何,私域流量將迎來后拆墻時代的絕佳機遇。(張緒旺)

        責(zé)任編輯:hnmd003

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