用戶觀看汽車直播熱情高漲 國慶假期汽車直播線索猛增20倍

金九銀十歷來是汽車消費旺季，盡管芯片短缺對市場帶來一定沖擊，但剛剛過去的國慶假期，看車購車熱并未受到太大影響。懂車帝數據顯示，國慶假期汽車直播看播用戶數和交易線索量呈增長趨勢，尤其是交易線索，今年國慶相比去年增長近20倍。更加清晰直觀和即時互動的模式，讓線上選買成為用戶汽車消費的重要選擇。

數據顯示，假期用戶觀看汽車直播熱情高漲，懂車帝國慶期間看播用戶和成交線索量出現增長，在假期中段達到高峰。從全天來看，用戶看播有兩個高峰時段，分別是上午10點-12點和晚上19點-23點，夜間直播作為汽車消費的增量場，對經銷商的銷售帶動十分明顯。

汽車興趣用戶對直播的使用正愈發深入并形成習慣。相比去年國慶假期，懂車帝直播用戶數、經銷商開播數和交易線索量平均增長59%、491%和1942%。在用戶穩定增長的情況下，越來越多的經銷商選擇在懂車帝開播，帶動了用戶交易意愿的爆發式增長，形成了經銷商和用戶之間的良性互動。

今年的十一黃金周，汽車市場線上線下齊發力。一方面，廣州、鄭州、沈陽、天津等10余個城市接連舉辦車展，另一方面，懂車帝等各類平臺發起“金九銀十”線上購車節，聯動經銷商發放優惠福利，帶熱汽車消費。同時，汽車消費政策利好不斷。商務部在節前發布通知，抓住“金九銀十”等消費旺季，促進新車及二手車消費。河南省、北京大興、東莞南城等地也紛紛出臺購車補貼新政。

“受芯片短缺影響，今年店內銷量受到一定影響，但國慶假期客流量并未減少。”河南新希望雪佛蘭4S店市場經理侯先生說，為應對市場變化，店內積極開展直播，懂車帝用戶留存的成交線索相比平時增長20%以上，帶來可觀的銷售轉化。他還指出，線上直播觀眾地域分布廣泛，吸引不少異地購車用戶，如何服務好異地汽車消費，將是直播賣車下一步考慮的問題。

懂車帝直播業務相關負責人表示，隨著直播的普及，線上不再是用戶選買汽車的補充方式，對購車決策的影響越來越大。目前懂車帝正通過多樣化的創新方式，為用戶看播以及經銷商直播提供便利，積極探索汽車消費市場的新增量，共同推動行業數字化轉型。