5000人夜排搶玩偶 迪士尼缺乏故事的IP營銷緣何能火?
凌晨3點(diǎn),5000多人排隊(duì),憋到尿血……因“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”剩余庫存開始銷售,上海迪士尼又“瘋”了,百元早享卡更是炒至上千元。開園后不久,由于排隊(duì)人數(shù)已達(dá)到最大的運(yùn)營承載量,迪士尼宣布3家商店停止排隊(duì)。雖然風(fēng)波暫時過去,但喜愛到如此瘋狂的地步真的有必要嗎?
商店一度停止排隊(duì)
12月29日是“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”庫存公開售賣的時間。當(dāng)日凌晨3點(diǎn),數(shù)千名游客在上海迪士尼度假區(qū)門前排起了長隊(duì)。
北京商報記者聯(lián)系到了排隊(duì)購買該系列商品的一位游客,該名游客表示,為了購買上海迪士尼發(fā)售的“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”,她早上凌晨5點(diǎn)便到了上海迪士尼,隊(duì)伍已經(jīng)排到了地鐵站。
大量排隊(duì)購買“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”庫存商品的游客甚至還一度讓上海迪士尼門票變得一票難求。李女士(化名)原本計劃和朋友一同在當(dāng)日游園,結(jié)果發(fā)現(xiàn),上午的各大旅游平臺上,上海迪士尼門票早已預(yù)售一空。
李女士告訴北京商報記者:“還不到上午11點(diǎn),就已經(jīng)能夠看到不少游客大包小包地拎著迪士尼的購物袋從里面出來了,今天來的游客很多都不是進(jìn)去游玩設(shè)施的。”李女士還說道,園區(qū)內(nèi)的游樂設(shè)施并沒有爆滿,一些商店門前則排起了長長的隊(duì)伍,很多人都是排隊(duì)買圣誕系列商品的,像以往的“飛躍地平線”排隊(duì)時間要1個小時左右,今天只需要30分鐘,可見很多都不是真正游園的游客。
針對此事,北京商報記者聯(lián)系了上海迪士尼方面,上海迪士尼客服人員表示,如果有任何的情況官方會在第一時間進(jìn)行公告。“新品最初幾個月的話數(shù)量是比較少的,即使補(bǔ)貨,數(shù)量也比較少,會比較難買?;拘枰g隔好幾個月,新品的銷售趨勢才會慢慢地往下降。”上海迪士尼客服還表示,“接下來馬上就要過年了,又會有新的商品出來,到時候購買商品游客的注意力都會被轉(zhuǎn)移到新的過年的商品上面,屆時購買達(dá)菲圣誕系列商品的游客不會像現(xiàn)在這樣多。”
隨后,北京商報記者在上海迪士尼度假區(qū)官方微信上看到,上海迪士尼方面給出了“目前,游客們已開始進(jìn)入樂園在以上商店進(jìn)行排隊(duì),3家商店排隊(duì)區(qū)游客總量均已達(dá)到商店當(dāng)日運(yùn)營承載量上限。為了保證安全有序的運(yùn)營秩序,我們已結(jié)束今日在上海迪士尼樂園內(nèi)的甜心糖果、部落豐盛堂和米奇米妮同心鋪的排隊(duì)”公告。
離譜的溢價
之前的“川沙妲己”玲娜貝兒讓上海迪士尼頻頻登上熱搜,如今“達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”更是讓上海迪士尼賺足了眼球,到底是什么魔力讓游客們對上海迪士尼的玩偶如此癡迷?
北京商報記者發(fā)現(xiàn),在某二手平臺上,有不少賣家已經(jīng)開始高價轉(zhuǎn)售該系列的商品。例如,原價139元的星黛露掛件價格直線上升飆至899元,可琦安ss號玩偶由原來的219元漲價到1299元。盡管價格如此之高,但通過頁面數(shù)據(jù)顯示可以得知,有不少買家還是傾向于購買。甚至還有不少賣家用拍賣的形式來進(jìn)行轉(zhuǎn)售。
據(jù)了解,達(dá)菲熊在2004年底便已在東京迪士尼海洋園內(nèi)亮相,為何今年達(dá)菲和朋友們系列格外受歡迎?有觀點(diǎn)認(rèn)為,這與“川沙妲己”玲娜貝兒的火爆脫不開關(guān)系。
2021年9月29日,上海迪士尼發(fā)布了達(dá)菲和朋友們系列全新IP形象“玲娜貝兒”,據(jù)迪士尼官方介紹,“玲娜貝兒”是一只粉紅的毛絨狐貍女孩,是達(dá)菲在森林里迷路時偶遇的一個朋友。這只小狐貍獲得了空前火爆的人氣,首發(fā)當(dāng)日,不少消費(fèi)者排隊(duì)數(shù)個小時才進(jìn)入上海迪士尼商店,只為了購買玲娜貝兒的各種周邊。上線僅3個多月,玲娜貝兒已然成為迪士尼流量新?lián)?dāng)。
一位網(wǎng)友告訴北京商報記者,此前很受歡迎的達(dá)菲熊和星黛露并沒有玲娜貝兒如此“出圈”,僅是在迪士尼愛好者的圈層內(nèi)有著較高的人氣。該網(wǎng)友表示,玲娜貝兒的人氣超出了很多迪士尼愛好者的預(yù)期。
玲娜貝兒人氣火爆的同時,也引起了不小的爭議。在她“出道”的3個月內(nèi),也曾出現(xiàn)多次負(fù)面熱搜,如“玲娜貝兒下頭”“玲娜貝兒玩偶價格太離譜了”等。
北京商報記者發(fā)現(xiàn),此次不納入補(bǔ)貨行列的玲娜貝兒圣誕系列商品價格在二手平臺上已經(jīng)出現(xiàn)上千元的高價,許多網(wǎng)友表示“太難買了”。
除了玩偶溢價外,還有上海迪士尼園區(qū)內(nèi)玲娜貝兒人偶與游客互動敷衍、黃牛倒賣、市面上大量盜版玩偶等問題。可謂是“人紅是非多”。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示,玲娜貝兒玩偶溢價、黃牛倒賣等問題側(cè)面反映了其市場需求十分旺盛,說明迪士尼營銷IP的方式已經(jīng)十分成熟。這種IP打造模式值得我國其他旅游景區(qū)和主題公園學(xué)習(xí),從而打造自有的景區(qū)IP。不過有業(yè)內(nèi)人士也表示,此類營銷是一把雙刃劍,園區(qū)也應(yīng)該同時注意游客的游園體驗(yàn)。
缺乏故事的IP營銷
近年來,越來越多的國際IP開始入駐中國。而上海迪士尼作為老牌國際IP景區(qū),也在不斷豐富自己,其中2021年最受人矚目的事件之一便是達(dá)菲和朋友們系列產(chǎn)品的營銷。
吳麗云還認(rèn)為,達(dá)菲和朋友們系列不同于米老鼠、唐老鴨等經(jīng)典形象,是迪士尼通過對其角色性格及關(guān)系的豐富形成的IP,而其能夠在缺乏故事積累的情況下迅速被大眾接受,得益于迪士尼的營銷方式。
而在景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐看來,目前迪士尼新出的這幾個IP比較典型,其實(shí)是一種營銷手段,跟過去的一些IP有很大的不同?,F(xiàn)在迪士尼自己直接開發(fā)出IP并植入進(jìn)樂園內(nèi),這么做的成本就很低,形成了優(yōu)勢。但是,這種IP的生命力往往會比較缺乏,沒有文化和傳媒的支撐,很難能夠做到持久。所以在短時間內(nèi),企業(yè)肯定要盡量挖掘它的商業(yè)價值,打造一系列的營銷活動以及周邊產(chǎn)品。
也有從業(yè)者認(rèn)為,其實(shí)這種營銷本身可能是為了吸引更多的游客,但同時,也要注意游客的游園感受,不能讓想去玩的客人買不到門票,或是影響到游客的游園體驗(yàn)。
“在任何一個行業(yè)當(dāng)中,如果市場上有足夠的競爭的話,各個企業(yè)的服務(wù)就會越來越好。所以,一方面,中國其他的主題樂園要奮起直追,帶給迪士尼一定的競爭壓力,這樣迪士尼會更加注重消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)問題。另一方面,上海迪士尼業(yè)主方大股東是上海申迪,中方在運(yùn)營管理方面也應(yīng)該發(fā)揮監(jiān)督作用,維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。”周鳴岐還談道。(關(guān)子辰 吳其蕓 張怡然)
責(zé)任編輯:hnmd003
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中汽研發(fā)布6款電動車冬季續(xù)航成績 低溫續(xù)航里程平均下降率為39%
近日,中汽研(CCRT)發(fā)布了6款電動車冬季續(xù)航成績。中汽研分別測試了常溫(23±3℃)和低溫(-7&plusm...
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小米12、小米12 Pro正式發(fā)布 全系標(biāo)配USB-C數(shù)據(jù)線和充電器
昨晚(12月28日),小米12、小米12 Pro正式發(fā)布,起售價3699元,全系頂配5399元。目前小米12系列正接受訂...
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神龍汽車提前完成10萬輛年銷量目標(biāo)
神龍汽車提前完成10萬輛年銷量目標(biāo)12月28日,神龍汽車通過官方渠道發(fā)布消息稱其今年已提前完成10萬輛年...
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極氪為Waymo One無人駕駛車隊(duì)開發(fā)專屬車輛
極氪為WaymoOne無人駕駛車隊(duì)開發(fā)專屬車輛12月29日,吉利控股集團(tuán)宣布,與全球知名無人駕駛技術(shù)公司W(wǎng)aymo...
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福特市值五年來首次超過通用
福特市值五年來首次超過通用蓋世汽車訊據(jù)外媒報道,12月28日,福特汽車股價飆升,使其市值在五年多來首...
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分析師:特斯拉明年股價將上漲30%,中國市場是關(guān)鍵
分析師:特斯拉明年股價將上漲30%,中國市場是關(guān)鍵2022年,特斯拉將處于一個強(qiáng)勢地位。
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日本車企將在2022年為主要車型配備L2自動駕駛技術(shù)
日本車企將在2022年為主要車型配備L2自動駕駛技術(shù)蓋世汽車訊據(jù)外媒報道,包括豐田汽車和馬自達(dá)汽車在內(nèi)...
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流轉(zhuǎn)稅是什么?流轉(zhuǎn)稅包括哪些稅種
流轉(zhuǎn)稅又稱流轉(zhuǎn)稅、流通稅,是指以納稅人商品生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)金額或數(shù)量以及非商品交易的營業(yè)額為...
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元旦假期一共三天 2022年元旦高速免費(fèi)嗎
距離2022年元旦還剩下三天時間,元旦假期一共三天,預(yù)計會有不少人自駕游。不少網(wǎng)友咨詢,2022年元旦高...
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概倫電子今日上市 公司證券代碼為688206
喜歡打新股的人都是希望能夠中簽的,不同的新股中簽的話投資者能夠從中獲取收益了,所以打新股可以提高...
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臺21轉(zhuǎn)債今日申購 臺21轉(zhuǎn)債是做什么的
可轉(zhuǎn)債申購不少投資者都會關(guān)注,可轉(zhuǎn)債申購即在債券市場上申請購買可轉(zhuǎn)換債券份額,打新債的人要了解其...
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中國移動募資額遠(yuǎn)超電信 中國移動發(fā)展現(xiàn)狀
中國移動在每一個人眼里都有著熟悉的影子,它就是我們中國三大運(yùn)營商之一,市場份額是最大的,有用戶聽...
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興業(yè)轉(zhuǎn)債中簽號出爐 興業(yè)轉(zhuǎn)債中簽如何
不同新債申購的情況都有投資者留意的,尤其是可轉(zhuǎn)債申購之后不久會公布中簽率、中簽結(jié)果,今日就有不少...
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年內(nèi)汽車市場出現(xiàn)較大幅度漲價 國內(nèi)油車銷售均價上漲1萬
因?yàn)楹M庖咔楹托酒倘钡挠绊?,國?nèi)今年車市也受到不小的沖擊,此前不少巨額優(yōu)惠的車型,今年也開始悄...
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曝抖音測試短視頻“贊賞”功能 為視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)途徑
12月29日,據(jù)Tech星球消息,抖音于近期測試了贊賞功能,旨在為抖音短視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。據(jù)...
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MIUI 13內(nèi)測第一批正式推送 新增全新小部件體系
你更新MIUI 13了嗎?按照小米官方的說法,MIUI 13的開發(fā)版內(nèi)測第一批已于12月29日起推送了。據(jù)一些升級...
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Meta從蘋果招聘約100名工程師 蘋果重額獎金挽留人才
作為全球最受矚目的科技公司之一,蘋果也是很多同行挖墻角的目標(biāo)(當(dāng)然蘋果也挖別家公司墻角),面對人才...
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微信PC版上線網(wǎng)頁傳輸功能 網(wǎng)頁傳輸功能真的好用嘛?
最近微信PC版上線網(wǎng)頁傳輸?shù)墓δ艿男侣?,對很多用微信辦公的差友們來說,確實(shí)算個好消息了。用過微信文...
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牡佳高鐵開通運(yùn)營 我國“最東”高鐵如何“抗凍”?
我國最東高鐵——牡佳高鐵已于近日開通運(yùn)營,高鐵動車組在高寒地區(qū)運(yùn)行是如何抗凍、確保安全的?都應(yīng)用了...
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江鈴福特共同成立汽車新公司 在中國SUV細(xì)分市場加強(qiáng)合作
天眼查App顯示,12月27日,江鈴福特汽車科技(上海)有限公司成立,法定代表人向東平,注冊資本2億人民幣...
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國內(nèi)首款無人駕駛快遞物流車內(nèi)測 實(shí)現(xiàn)完全“零載人”
12月27日,我們從官方消息了解到,矩陣數(shù)據(jù)科技與中通快遞聯(lián)合舉辦零載無人車‘開拓者號’應(yīng)...
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多城推動“交房即交證”改革 全面治理房地產(chǎn)“辦證難”問題
對于房屋所有人來說,房產(chǎn)證是其擁有房屋所有權(quán)、使用權(quán)、處置權(quán)的重要法律憑證,與辦理子女落戶、入學(xué)...
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北京全年集中供地收官 全年出讓宅地57宗攬金約1900億元
12月27日,北京第三批集中供地現(xiàn)場競價環(huán)節(jié)結(jié)束。本批次供應(yīng)12宗涉宅用地,成功出讓10宗,成交總金額277...
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濟(jì)南首批人才公寓上線 符合條件高校畢業(yè)生可預(yù)約看房、租房
按照濟(jì)南市委人才辦工作部署,12月27日,濟(jì)南市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局向社會公布首批保障性租賃住房——人才...
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北京推動民生設(shè)目標(biāo) 2025年普惠性幼兒園覆蓋率達(dá)到90%
人均期望壽命達(dá)到82 8歲、普惠性幼兒園覆蓋率達(dá)到90%、新增各類居住用地5000公頃、供應(yīng)各類住房100萬套...
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到2025年?duì)I收年均增速超20% 服務(wù)業(yè)機(jī)器人或成新風(fēng)口
作為制造業(yè)皇冠頂端的明珠,機(jī)器人的研發(fā)、制造、應(yīng)用是衡量一個國家科技創(chuàng)新和高端制造業(yè)水平的重要標(biāo)...
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嘉寓股份轉(zhuǎn)讓子公司100%股權(quán) 為母公司恒大“輸血”
2021年12月28日晚間,北京嘉寓門窗幕墻股份有限公司(以下簡稱嘉寓股份)發(fā)布公告稱,為進(jìn)一步整合資源,...
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虛增營業(yè)收入虛增存貨 廣州浪奇被罰450萬元
12月28日晚,廣州浪奇發(fā)布公告稱,公司近日收到了廣東證監(jiān)局下發(fā)的《行政處罰決定書》。根據(jù)《證券法》...
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小米未來五年研發(fā)投入提高到1000億元 比原計劃提高一倍
12月28日,小米董事長兼CEO雷軍發(fā)布微博稱,目前小米工程師已超過16000人,2年已投入220億元,未來五年...
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新東方正式開啟直播帶貨 已申請多個“東方甄選”商標(biāo)
12月28日,新東方在微信公眾號發(fā)文稱,當(dāng)晚8點(diǎn)將推出直播帶貨新平臺東方甄選。俞敏洪表示,自己將不定期...
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吃中國飯砸中國碗 山姆下架新疆產(chǎn)品會員退卡抵制
山姆超市挑釁中國消費(fèi)者的底線?最近有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),山姆超市竟然偷偷下降了所有的新疆產(chǎn)品,那么山姆超市...
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中曼石油是國企還是私企?中曼石油2021年?duì)I收如何?
公開簡介顯示,中曼石油全稱是中曼石油天然氣集團(tuán)股份有限公司,總部位于中國(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)臨港...
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權(quán)重股下跌意味著什么 權(quán)重股有哪些股票
股票市場總有很多金融術(shù)語,權(quán)重股就是其中的一個,因?yàn)橐恍┨厥獾奶攸c(diǎn)而得名,任何一個個股都有上漲下...
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2021居住客群消費(fèi)趨勢年報發(fā)布 一線城市購房平均年齡約為36.9歲
據(jù)貝殼研究院推出的《2021居住客群消費(fèi)趨勢年報》,新青年(31-36歲)成為購房主力軍,其中一線城市購房平...
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貴燃轉(zhuǎn)債中簽號出爐 貴燃轉(zhuǎn)債什么時候上市?
炒股的人有很多,一些新債的消息也是值得留意的。不同的債券在申購之后都會上市,那么新債公布中簽結(jié)果...
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未及時及未按規(guī)定披露相關(guān)擔(dān)保事項(xiàng) 新潮能源遭行政處罰
近日,新潮能源(600777)發(fā)布公告,公司于近日收到證監(jiān)會《行政處罰決定書》。因未及時及未按規(guī)定披露相...
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受寒潮天氣影響 南方電網(wǎng)西電東送主通道出現(xiàn)覆冰
記者12月28日從南方電網(wǎng)了解到,受近日寒潮天氣影響,南方電網(wǎng)西電東送主通道出現(xiàn)覆冰,目前,電力搶修...
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達(dá)爾威被曝涉嫌傳銷 明星張庭也要涼?
進(jìn)入12月份,明星大瓜一個接一個,這次是張庭。12月28日晚間,據(jù)媒體消息,石家莊市裕華區(qū)市場監(jiān)督管理...
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斗魚發(fā)布2021年度十大彈幕 “蚌埠住了”成為年度TOP1彈幕
12月28日,斗魚正式發(fā)布2021年度十大彈幕排行榜。據(jù)官方統(tǒng)計,2021年斗魚平臺發(fā)送彈幕的總數(shù)達(dá)到117億條...
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江淮回應(yīng)與華為合作造車:目前沒有,未來不排除更多可能性
江淮回應(yīng)與華為合作造車:目前沒有,未來不排除更多可能性近日,有傳聞稱,江淮汽車將與華為合作造車。對...
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因發(fā)動機(jī)頻繁起火,現(xiàn)代起亞遭美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查,涉及300萬輛車
因發(fā)動機(jī)頻繁起火,現(xiàn)代起亞遭美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查,涉及300萬輛車日前,據(jù)外媒(路透社)報道,美國國家公...
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邁向電動化,現(xiàn)代汽車或取消發(fā)動機(jī)研發(fā)部門
邁向電動化,現(xiàn)代汽車或取消發(fā)動機(jī)研發(fā)部門12月28日消息,據(jù)媒體報道,現(xiàn)代汽車集團(tuán)或正對其位于首爾的...
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電動屋2022年整體規(guī)劃:3款全新產(chǎn)品
電動屋2022年整體規(guī)劃:3款全新產(chǎn)品近日,電動屋品牌官方消息,該品牌明年起將推出3款全新純電動車,并...
冰雪版圖再下一城 融創(chuàng)文旅的冰雪圖謀
繼一周內(nèi)簽約兩個項(xiàng)目后,融創(chuàng)文旅的冰雪業(yè)務(wù)又有了新的進(jìn)展。12月28日,據(jù)融創(chuàng)官微消息,金山嶺國際滑...
【國際快訊】特斯拉明年股價可能會增長30%;極氪將與Waymo合作開發(fā)自動駕駛出租車;日本車企將在2022年前配備自動駕駛技術(shù)
【國際快訊】特斯拉明年股價可能會增長30%;極氪將與Waymo合作開發(fā)自動駕駛出租車;日本車企將在2022年...
2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計1076萬人 教育部多措并舉促就業(yè)
12月28日,教育部在新聞發(fā)布會上披露了2022屆畢業(yè)生的相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)悉,2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計1076萬...
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