暑期檔日均票房重回億元梯隊 影片題材多樣化

2022暑期檔正式收官，國家電影局統計數據顯示，今年的暑期檔(6月1日至8月31日)總票房91.35億元，創下疫情以來最佳成績。其中國產影片票房為75.55億元，占比82.7%，總觀影人次為2.34億。

前三名貢獻六成票房

2022年6月1日至8月31日，我國暑期檔電影票房達91.35億元，較去年暑期檔73.81億元的票房增長19.2%，總場次達到2968.3萬，總人次2.33億，日均票房重回億元梯隊。

雖然相比疫情前暑期檔仍有差距，但總票房、總人次、場均人次等多項指標均呈現逐步回升態勢，全國影院營業率在高位區間保持穩定，為行業回暖提供了支撐。

其中，《獨行月球》、《人生大事》、《侏羅紀世界3》分別以28.96億元、17.08億元及10.08億元位列前三甲;《神探大戰》、《明日戰記》、《新神榜：楊戩》、《斷·橋》、《外太空的莫扎特》、《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》、及《暗戀·橘生淮南》均以破億的票房數位列前十。

貓眼專業版統計數據顯示，與2020年暑期檔票房5億-20億元的“腰部”影片斷層、2021年檔期票房20億元頭部影片的缺失相比，今年的暑期檔，破億新片各區間分布相對均衡。從票房貢獻上來看，頭部聚焦效應也在加劇，票房冠軍《獨行月球》單片貢獻了大盤三成票房，前三名貢獻了六成票房，票房前十名市占率達到89%。

票價方面，數據顯示，今年暑期檔平均電影票價為39元，較去年同期的36.3元上漲約7%，較2020年同期上漲約11%，成為2011年以來電影票價最高的暑期檔。今年6-8月，一線城市的平均票價達到47.53元;二、三、四線城市的平均票價分別為38.68元、37.1元、37.32元，其中三四線城市的平均票價較2020年同期漲幅達15%。

影片題材多樣化

題材方面，今年暑期檔，國產科幻片成為焦點，以“科幻+喜劇”為題材的《獨行月球》獨占鰲頭，《神探大戰》、《明日戰記》、《外太空的莫扎特》亦不甘示弱。此外，《新神榜：楊戩》、《山海經之再見怪獸》等國產動畫片亦頗受好評。

在疫情的影響下，行業上游生產創作也發生了改變。2020年以來，市場上各類影片供求出現失衡，高成本的動作、奇幻、冒險等題材以及喜劇、動畫等市場高頻需出現明顯缺失;2021年劇情片供給相對突出;2022年，科幻題材則成為主要元素。

統計數據顯示，今年暑期檔，票房前五名電影涵蓋了包括科幻、愛情、動畫、冒險、劇情等在內的多個題材，滿足了大部分觀眾的觀影需求，以另一種形式豐富了影片品類。

此外，在內容選取上具有獨特性和新穎性的作品也獲得觀眾的高度認同。家庭題材電影《人生大事》以兒童視角觀察人生百態。《神探大戰》則以驚悚題材吸引了眾多年輕觀眾。

動畫電影風光不再

值得注意的是，原本圍繞學生群體的動畫及親子電影近年來在暑期檔的熱度卻在逐漸降溫。

貓眼數據顯示，今年暑期檔(含六一前1部)共計16部電影上映，其中11部電影票房超千萬元，檔期總票房12.1億元，占總票房的13.3%。而2018年、2019年、2021年，暑期檔動畫及親子上映數量分別為22部(含六一前1部)、22部(含六一前1部)、26部(含六一前1部)，檔期票房分別達到13.8億元、61.4億元、15.3億元，占比分別為8%、42.7%及20.7%。其中2019年上映的《哪吒之魔童降世》單片取得了14.4億元的票房，單片占比8.1%。

而2022年的動畫親子題材除了《外太空的莫扎特》外，在體量上卻始終未能有較大突破。6月初上映的《侏羅紀世界3》雖然在7月仍通過“恐龍”吸引了不少觀眾，但更多的親子動畫單日票房數始終未能突破千萬上限。

事實上，即使是動畫電影，內容上也會因年齡層次的不同而出現明顯區別。《喜洋洋》、《熊出沒》等系列定位低幼兒童，雖然票房相對穩定，但內容制作方面局限于動畫片，往往難以在票房上取得更大突破。

而以《哪吒之魔童降世》等為代表的成人動畫電影則更容易突破票房極限，但更高的制作要求和更多的資金投入也意味著對影片質量要求更高，因此數量上也難有突破。

對此，專家分析認為，2022年暑期檔的中國電影市場雖然出現了很多敢于嘗試的新作品，但結果并非全部令人滿意。只有不斷嘗試才能理解觀眾的喜好，市場不僅需要熱門的優質作品，更需要創作新的內容。(朱蓉)