格力手機核心團隊已解散?格力電器回應稱研發(fā)還在持續(xù)進行 全球關注
5 月 19 日晚,有媒體報道稱,從多個獨立信源證實,格力電器已解散手機核心團隊。" 后面應該不會再做手機了。"
《每日經濟新聞》記者就此消息向格力電器求證。5 月 19 日晚 10 時許,格力電器(000651.SZ,股價 34.82 元,市值 1960.86 億元)相關人士向記者發(fā)來回應稱,格力手機研發(fā)持續(xù)進行中,TOSOT G7 是格力第六代手機,且與格力 + 智慧家居結合。記者也注意到,目前格力電器官方渠道及各大平臺的旗艦店上,TOSOT 大松手機智能手機依然在售。
格力手機第一代產品是 2015 年亮相的。當年 3 月,格力電器董事長兼總裁董明珠在一次演講中,突然掏出一個手機表示,格力手機已經做出來了," 我已經在使用 "。這個消息馬上引起各界關注。隨后數年,投資者面對董明珠時必提的一個話題就是格力手機。面對外界質疑,董明珠也金句頻出。" 網上說格力進軍手機失敗了,我認為沒有啊,我現(xiàn)在很好呀 "、" 格力手機是一定要做,必須做 "、"(格力手機)做得不比蘋果差 "……
(資料圖片)
2015 年至今,格力手機 8 年間迭代了 6 代產品。與此同時,格力電器內部對手機業(yè)務的戰(zhàn)略定位、產品期望也在發(fā)生著改變。記者注意到,2014 年至 2021 年,格力電器每年年報中均有提及格力手機的內容,但到了 2022 年年報,格力電器已不再提到 " 手機 "。
圖片來源:每經資料圖2022 年年報沒有提及 " 手機 "
從 2015 年格力手機一代產品亮相至今,格力手機業(yè)務走過八個年頭。
2015 年 3 月,董明珠對外宣布格力電器進軍手機時,格力電器當時的證券事務代表就接受媒體采訪稱,格力做手機主要是為了布局智能家居。
從發(fā)展歷程來看,2015 年,格力一代手機市場售價不及 2000 元,以董明珠頭像作為開機畫面。2016 年 6 月,格力手機 2 代上線;2017 年 6 月,格力第 3 代手機 " 色界 " 手機上架,定價升至 3200 元;2020 年,格力手機啟用 " 大松 " 品牌。目前,在 " 格力董明珠店 ",格力 TOSOT 大松手機 G7 依然在售,根據配置,價格有 2959 元、3099 元兩種。據悉,大松手機 G7 是格力第 6 代手機產品。
從格力電器的歷年年報,也可以看出格力對手機戰(zhàn)略定位的變化。
在 2014 年年報中,格力電器稱,格力手機即將面世,作為承擔鏈接和控制智能家電產品的載體,格力會搶先爭奪智能家居入口,成為連接各個家電設備并搜集數據的平臺,幫助用戶時刻關注家電設備的運行狀態(tài),最終達到遠程可視化控制目的。到了 2015 年年報,格力電器表示,格力將繼續(xù)以空調產業(yè)為支柱,大力開拓發(fā)展手機等新興產業(yè),將格力從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進行產業(yè)拓寬,打造成為有較強核心競爭力的、有自主知識產權的、管理先進的國際一流企業(yè),實現(xiàn)多元化穩(wěn)健發(fā)展。
不難看出,一開始,格力電器對手機業(yè)務還是寄予較高期望。格力也表現(xiàn)得雄心勃勃,希望打造 " 物聯(lián)手機 ",視手機為公司多元化發(fā)展的重要方向。
2016 年半年度報告中,格力電器表示,公司正式向市場推出格力二代手機,標志著公司向多元化又邁出了新的一步。2016 年年度報告中,格力透露,2016 年已實現(xiàn)二代手機量產,6 寸屏三代手機正在研發(fā)中,在手機業(yè)務上已聚集一定的研發(fā)實力。接下來做大做強手機產業(yè),正式啟動手機線下渠道銷售。
2017 年,格力電器說,要深耕手機技術研發(fā)工作,打造業(yè)內一線廠商水準的手機,完善手機自有銷售渠道的建設,提高格力手機的市場競爭力。2018 年年報中,格力電器提到,2019 年公司重點工作包括加快手機更新迭代速度,結合格力特有的智能家居生態(tài),打造具有格力特色的物聯(lián)網手機。
2019 年及 2020 年年報中,格力電器對手機業(yè)務提及不多。到 2021 年年報,格力電器稱,格力自主研發(fā)的第二款 5G 手機上市,搭載自主研發(fā)的 Halo UI 6.0 操作系統(tǒng),可聯(lián)動格力智能家居設備。今年 4 月底發(fā)布的 2022 年年報中,格力電器已經沒有提及到 " 手機 " 二字。
業(yè)內:若真的剝離 " 也可以理解 "
一直以來,由于董明珠的自信發(fā)言,外界一直對格力手機抱有較高期待。
2015 年格力手機首次亮相后,董明珠當時稱," 格力要做三年不用換的手機。" 在 2016 年 1 月初,董明珠在媒體見面會上表示,一個成功的企業(yè)不是要解決專業(yè)化或是多元化的問題,而是看做事是否專注,注重更多的是未來和前景。" 格力電器的手機不單單是一個手機,而是一個智能控制器,一個可以控制智能家居的控制器,未來市場前景是巨大的。"" 格力電器不光簡單考慮到企業(yè)的利益,也要考慮到國家的利益,希望成為能夠為國家輸送高端科技制造型人才的人才庫。"
董明珠 圖片來源:視覺中國 -VCG111133776702當時,格力一代手機市場售價并不高,董明珠彼時的解釋是,格力手機價格不高,但不會因為價低而忽視功能。格力手機目前供不應求,正在特定的渠道銷售,還沒來得及到專賣店就沒貨了。對于格力手機的銷量,董明珠當時也信心滿滿:" 格力手機未來目標 5000 萬臺應該沒什么大問題 "" 我們進入一個領域就要做行業(yè)的技術領先 "。
理想和目標是宏大的,但董明珠也顯然低估了手機市場的競爭激烈程度。
咨詢機構 Counterpoint 資深分析師齊英楠接受記者采訪時稱,即使格力真的要剝離手機業(yè)務,也是可以理解的。他告訴記者,全球范圍來看,手機不再是很大的增量市場,小品牌很難通過商業(yè)模式或普通產品來贏得市場擴張,市場留給小品牌的空間不是太多。不管是中國還是全球,手機市場份額逐漸向頭部品牌聚攏的趨勢不會變。" 現(xiàn)在變成了大家都要修煉內功,把產品性能做好,占據中高端市場,繼而保持好的利潤,再轉化成投資,繼續(xù)鞏固產品競爭力,把品牌力提升。如果能做到這點的品牌會活得很好,但格力手機顯然離這個比較遠。"
另一方面,即使是將手機與白電產品做組合,現(xiàn)在智能家居的入口也不一定是手機。格力做手機," 跟主營業(yè)務之間不能說完全沒有關聯(lián),但它不是強關聯(lián),不會推動主營業(yè)務發(fā)展,主營業(yè)務也不能借勢給手機。我其實更看好格力的自動化工廠相關產品。"
不過,5 月 19 日晚,格力電器向《每日經濟新聞》記者發(fā)來的回應至少證實,格力手機的研發(fā)還將持續(xù)推進。
每日經濟新聞
責任編輯:hnmd003
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