NBA中國與螞蟻集團開啟全面戰略合作 為球迷打造專屬線上內容和消費體驗-當前時訊

鞭牛士報道 2月21日，NBA中國與螞蟻集團共同宣布，雙方將開啟全面戰略合作伙伴關系，支付寶成為NBA中國數字生活戰略合作伙伴。

據了解，雙方的全面合作涵蓋了NBA視頻內容和節目轉播、聯合會員和小程序運營、數字藏品、利用螞蟻集團隱私計算服務聯合市場營銷及企業社會責任等諸多方面，將為NBA球迷和螞蟻集團旗下的數字平臺海量用戶帶來專屬的NBA體驗，協力打造內容營銷和粉絲經濟的新時代。

【資料圖】

作為中國最受歡迎的國際職業體育聯盟之一，NBA在社交媒體平臺擁有1億7千萬粉絲，全年超過1300場精彩賽事。螞蟻集團首席技術官、支付寶（中國）網絡技術有限公司董事長倪行軍在談及雙方此次合作時表示：“很高興能與NBA這樣的超級體育IP合作。NBA優質的內容與內容創作者入駐支付寶， 是支付寶作為互聯網開放平臺擁抱內容生態的重要一步。”

“我們也會通過整個螞蟻集團的科技與平臺能力，在服務行業數字化創新模式、雙邊會員聯合運營、數實交互創新等領域與NBA緊密合作、共同探索，為中國的NBA球迷打造一個年輕態的數字互動平臺，感受數字時代體育互動的全新玩法與服務。”倪行軍說。

共建內容生態是雙方合作的最重要內容之一。據了解，雙方將在支付寶端內推出NBA生活號內容矩陣，其中NBA頻道已于2月15日正式上線。未來還將通過NBA簽約的網絡達人以及賦能優秀內容創作者開展豐富多彩的內容二創，在支付寶有機連接NBA、商業合作伙伴和廣大球迷社區。

早在2021年6月，NBA已經在支付寶上線官方小程序，2023年初入駐生活號。今年春節期間，NBA中國加入支付寶“集五福”活動，除去常規的掃NBA logo 發福卡的傳統玩法，NBA還將極具觀賞性的視頻內容，作為今年用戶集福卡的任務，球迷每天可以通過觀看支付寶生活號的直播內容，領取專屬福卡。

1月15日雙方還聯手打造了一場歷時150分鐘的“集五福新春直播秀”，曹巖、雪兒、盼盼、王猛四位籃球達人齊聚，超過1500萬球迷涌入直播間，與NBA共迎新春。

圖說：NBA官方公布了在支付寶平臺上的首場直播數據

雙方在數字技術方面的合作也在繼續深化。NBA與螞蟻集團旗下鯨探達成合作，從去年開始，通過后者相關科技服務在中國首發新春主題數字藏品。未來，雙方還將共同探索以數字藏品為起點的數實交互創新，向更多地區的球迷發行多模態數字藏品、開發更多的數字互動新形式、帶給用戶更多互動玩法、沉浸式體驗，以全新數字化方式運營賽事IP。

此外，在聯合會員運營上，雙方將創造浸入式的球迷線上體驗，并與支付寶平臺端的文體、車主以及共享單車等用戶會員體系充分打通，共同構建雙邊會員體系，并通過雙方共同提供的豐富多彩的福利和會員權益，為廣大球迷用戶提供專屬的NBA ID會員服務。

作為兩家具有社會責任感的企業，NBA中國還與螞蟻集團在公益事業領域攜手履行社會責任。2021年，NBA中國發起的“NBA關懷行動籃球夢想學校”項目，首次在支付寶“螞蟻莊園”上線，超過千萬用戶在“螞蟻莊園”捐贈“愛心蛋”，隨后NBA中國將所有用戶愛心凝聚，通過中國青少年發展基金會捐贈覆蓋十個省區市80所鄉村學校開展籃球相關運動的資金，提升鄉村青少年運動興趣，養成運動習慣，促進鄉村人才、體育事業振興。后續，雙方還將繼續助力體育、教育等公益慈善事業發展。

“NBA是一個樂于擁抱創新科技的職業體育聯盟，我們與螞蟻集團有著共同的愿景，那就是通過數字化服務、區塊鏈技術以及便捷的科技手段，為球迷帶來豐富優質的內容服務和消費體驗。”

NBA中國首席執行官馬曉飛表示，“我們希望通過本次合作，讓球迷可以更便捷地體驗到NBA的精彩與激情，并讓更多消費者喜愛上籃球運動。”

關于NBA中國

NBA是中國最受歡迎的國際職業體育聯盟，在社交媒體平臺有1億7千萬粉絲。本賽季，全國4000所中小學的400萬學生正在使用NBA與教育部聯合編纂的課程開展校園籃球課。目前NBA在中國開展著廣泛的籃球發展和商業開發工作，深耕諸多領域，如電視轉播、數字媒體業務、市場合作及授權商品業務、大型賽事活動、專業級別和青少年籃球訓練、NBA關懷等公益活動，以及品牌娛樂等創新業務。

球迷可通過手機和電視收看超過1300場賽事直播和精彩比賽集錦；通過“NBA關懷行動”，聯盟已在中國舉辦了140場社區和慈善活動，有超過300位NBA球員和退役球員來華參加過比賽、參與籃球訓練營和各類球迷互動活動；NBA上千種授權商品可以在全國近萬家銷售網點購買。

NBA與中國球迷和籃球界的交流有近40年的歷史。1979年，華盛頓子彈隊（現奇才隊）來華參加了兩場表演賽，成為首支到訪中國的NBA球隊。NBA的比賽在1987年首次登陸中央電視臺。聯盟2004年首次舉辦NBA中國賽，迄今已有17支NBA球隊參加了26場中國賽，更有7位中國球員登上了NBA的賽場。

關于螞蟻集團

螞蟻集團起步于2004年誕生的支付寶，源于一份為社會解決信任問題的初心，經過十九年的發展，已成為世界領先的互聯網開放平臺。

螞蟻集團致力于通過科技創新，助力合作伙伴，為消費者和小微企業提供普惠便捷的數字生活及數字金融服務；并通過持續開放產品與技術，助力企業的數字化升級與協作；

在全球廣泛合作，服務當地商家和消費者實現“全球收”、“全球付”和“全球匯”。