健康變美、體驗愜意，女性“悅己經濟”驅動消費提振加速_天天速遞

鞭牛士報道 3月7日，零售平臺美團發布的女性消費趨勢洞察顯示，以“更美麗、更愜意”為特點的悅己類生活服務消費增速顯著。今年2月份，女性消費者在美甲、養發等方面的線上訂單量分別取得115%、59%的同比增幅；健身中心等運動類商戶“女士專享”團購今年前兩個月訂單量更是達到了同比500%的增幅。

(相關資料圖)

健康變美成女性“悅己”消費新趨勢

話題“下班跳舞為啥讓人上頭”近期沖上了社交媒體熱搜榜，引發年輕人討論。近年來，舞蹈教室不再只是小朋友們的專屬去處，越來越多的成年人在工作之余，也開始重新拾起學生身份。

在北京工作的趙女士三年前開始學習現代街舞，她表示，選擇跳舞是希望讓身體在充滿律動的有氧運動中變得更健康，三年來鏡子中的自己也確實變得更自信。

美團數據顯示，通過運動追求健康變美，成為更多女性的消費新趨勢。今年以來，瑜伽、舞蹈、拳擊等方面的消費均表現出明顯增長，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等關鍵詞的搜索量同比分別增長了43%、59%。

▲下班后，學員們在舞蹈教室內跟隨節奏起舞 商家供圖

大眾點評北京舞蹈熱門榜商家“泫舞舞蹈工作室”負責人董赫說，“我們的舞蹈課程主要是針對女性職場人士設計的，上課時間以工作日晚上和周末為主，且課程本身會更多地使用當下最流行的音樂，讓學員在身體舞動的過程中享受汗水揮灑后的愉悅?！?/p>

據介紹，每節課結束時，工作室都會為學員錄制展示學習成果的視頻，這不僅可以幫助大家復習課程，也成為很多學員課后給予自我肯定的方式。通過在美團、大眾點評等平臺不定期更新課程視頻以及師資介紹、體驗卡等信息和產品，也在幫助店里不斷地吸引更多新學員的加入。

“愜意體驗”成提振實體消費新動力

除了追求個人成長，在風景優美的環境下圍爐煮茶，在清幽的音樂聲中放松身心，和朋友一起享受愜意體驗，也成為越來越多女性消費者必不可少的生活內容。

“今年過年后，很多本地消費者或者來南京游玩的游客，尤其是年輕女性，會在秦淮河附近尋找適合度過休閑時光的空間。我們店的位置其實不便尋找，但通過大眾點評，很多人就發現了我們窗外即秦淮河的特色?！?/p>

位居南京茶館熱門榜榜首的南京云林小隱茶社負責人王經理表示，疫情防控政策調整以來，茶室幾乎一直是滿座。顧客集中在下午和晚間時段來到店里，挑選心儀的景觀位就座，也有不少女生身著漢服來這里邊飲茶邊拍照。來店的顧客往往會直接選擇美團上的套餐，實惠且能滿足主流需求。他認為，相比于茶飲和茶點，享受這個空間帶來的身心愉悅，才是當下顧客更在意的體驗。

▲大眾點評網友分享消費體驗 大眾點評App評論截圖

正如大眾點評網友VanessaAriel在評價中這樣描述道，“找個天氣不錯的午后，和家人一起，水邊喝喝茶、吃吃茶點、曬曬太陽、看看畫舫、圍爐閑話……”這種愜意確實在俘獲著更多“芳心”。從美團數據來看，今年前兩個月，“下午茶”“烘焙”“茶藝”“插花”等關鍵詞的搜索量同比大幅增長，其中“茶藝”“烘焙”分別增長62%、44%。

眾多商家也發現了女性消費力的崛起，紛紛推出“女士專享”的優惠產品。比如，健身中心、球類運動等運動類商戶“女士專享”團購訂單量今年前兩個月分別同比增長500%、222%，美容美體也有103%的漲幅。此外，各地餐廳也開始深挖這一消費趨勢，截至3月5日，通過美團“訂座”功能預訂3月8日節日當天座位的訂單量比去年同期增長超11倍。

無論是追求健康變美還是愜意生活，女性消費者正在通過多種方式積極提升自身的生活品質，這成為了提振實體消費的新動力。美團、大眾點評等線上平臺，也在通過不斷擴充生活服務品類、豐富產品供給、優化推廣方式等途徑，助力各行業生活服務商家更好地滿足新消費需求。