良品鋪?zhàn)哟蚱仆|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)產(chǎn)品

目前，中國(guó)是全球最大的休閑食品市場(chǎng)之一，2020年中國(guó)休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7749億元，2015-2020年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到6.6%。過去幾年，良品鋪?zhàn)拥葞准倚袠I(yè)頭部品牌，獲得了超出行業(yè)平均增速的高速增長(zhǎng)。

但頭部品牌間的分化也在加劇，不同的增速背后，是不同的發(fā)展階段。在經(jīng)過了疫情、以及資本市場(chǎng)的不確定性后，休閑零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈也愈發(fā)激烈，2022年的重要性毋庸置疑。

作為開年第一個(gè)大的促銷節(jié)點(diǎn)，年貨節(jié)成為發(fā)力重點(diǎn)。比如良品鋪?zhàn)樱瑥?021年12月就開始預(yù)熱的“全民金選大堅(jiān)果”微博話題，官宣新任品牌大使，再到2022年1月14日攜手天貓超級(jí)品牌日以“金年開金口”為主題，發(fā)布新春賀歲片，掀起打年貨熱潮。

針對(duì)過年期間零食禮盒需求，良品鋪?zhàn)又攸c(diǎn)推出“良品金選”系列禮盒，作為一款高端產(chǎn)品，“良品金選”禮盒不僅擁有高品質(zhì)，而且還能滿足多元化需求。通過聚焦年貨節(jié)，瞄準(zhǔn)Z世代對(duì)高顏值、高品質(zhì)年貨需求，將堅(jiān)果禮盒產(chǎn)品打造成過年期間的必備產(chǎn)品，在同質(zhì)化的產(chǎn)品中推高了競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

從行業(yè)本身勢(shì)能看，年貨是年味的承載，在置辦的年貨清單中，零食必不可少。據(jù)CBNData報(bào)告顯示，年貨節(jié)是零食禮盒年度消費(fèi)最高峰，僅2020年2月～2021年1月線上禮盒復(fù)合增長(zhǎng)率便超過20%。與此同時(shí)，年貨節(jié)更是零食禮盒的消費(fèi)高峰，其中堅(jiān)果炒貨在零食禮盒消費(fèi)占比最高。

而從2019年起，良品鋪?zhàn)勇氏仍谛袠I(yè)提出高端零食戰(zhàn)略定位，從了解消費(fèi)需求出發(fā)進(jìn)行自主研發(fā)，并建立供應(yīng)鏈研發(fā)體系。經(jīng)過專業(yè)獨(dú)立機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng)，良品鋪?zhàn)佑?款堅(jiān)果獲得“品質(zhì)90+”認(rèn)證，“良品金選”禮盒以堅(jiān)果為主打延伸至果干果脯、肉脯等品類，用高品質(zhì)、健康、營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多的選擇。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。