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平板市場競逐：蘋果獨大、聯想猛增，Ov們還有機會嗎？

2022-03-02 17:48:33來源：釘科技微信號

[釘科技觀察] 在智能手機市場，中國品牌具備集團優勢，全球Top5品牌中，至少占據了3家。但在平板電腦市場，這一優勢卻并沒有同步過來，只有聯想、華為躋身前五，并且由于華為受到供應鏈和市場制約，市場份額正在大幅下滑。

或許是看到了疫情下市場成長的機會，又或許是看到了類似手機市場華為出讓市場份額的機會，OPPO、vivo、一加們開始發力平板市場。

《釘科技》注意到，日前OPPO就正式發布了首款平板電腦產品，有消息稱，接下來vivo、一加也要發布平板產品。一場新的平板大戰，即將上演。那么，這些品牌加入平板市場的爭奪戰，真的還有機會嗎？

《釘科技》認為，機會確實會存在，但挑戰也不小。從機會來看，主要有兩點：

一是，平板市場還在增長。IDC數據顯示， 2021 年全球平板電腦總出貨量同比增長 2.9%，達到 1.68 億臺，是 2016年以來的最高水平。

二是，華為的市場份額正在下滑，此時進軍有補位的可能。2021年，華為以5.7%的市場份額排名第五，出貨量為970萬臺，同比減少32.1%。華為是top5品牌中，唯一負增長的品牌。如果OPPO、vivo們進入這一市場，有機會填補華為出讓的市場。

不過，《釘科技》也注意到，平板市場的競逐并不容易。一方面，雖然平板市場近年來在成長，但增長勢頭正在放緩。從全球來看，2020年的市場增長率還有13%，2021年已經不到3%。中國市場雖然2021年增長達到了22%，但未來很難繼續保持這樣的高增長態勢。

另一方面，競爭對手非常強大。2021年，蘋果、三星、聯想、亞馬遜這四大品牌都保持了正增長，蘋果市場份額已經沖高到34.2%，聯想更是飚出了近20%的高增長，這四大品牌對于任何新進入的品牌來說，都有很強的競爭壁壘。華為雖然受到供應鏈的制約，但獨立出來的榮耀已經表現出了強勁實力，其在手機市場快速復蘇，在平板市場也有望繼承華為的優勢。另外，華為2021年在全球平板市場也只有5.7%的市場份額，不到千萬級的出貨規模即便全部讓出，市場空間也不會很大。

總體來看，OPPO、vivo們殺入增長放緩的平板市場，面對實力強勁的競爭對手，一番紅海廝殺在所難免。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）

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