廚電巨頭深度入局，專業(yè)集成灶企業(yè)或遭“降維打擊”

[釘科技] 集成化是廚電行業(yè)確定的發(fā)展趨勢。在這一技術(shù)和消費(fèi)趨勢作用下，主流廚電企業(yè)都在力推集成廚電產(chǎn)品，專業(yè)集成灶企業(yè)則在新一輪競爭中面臨更大的挑戰(zhàn)。

在廚電行業(yè)，方太無疑是帶頭大哥，其營收在2021年達(dá)到了155億元，同比增長近30%，領(lǐng)跑整個廚電行業(yè)。方太的一舉一動，對廚電行業(yè)的發(fā)展走向和競爭格局，都會帶來重要影響。

《釘科技》注意到，方太在日前舉辦的2022年度新品發(fā)布會上，就重點發(fā)布了集成烹飪中心Z系列、集成烹飪中心全隱升降系列，對外釋放了大力發(fā)展集成廚電的明確信號。

無獨(dú)有偶，廚電行業(yè)另一巨頭老板電器(002508)，日前也釋放出親自下場布局集成灶的信息。公開信息顯示，老板電器集成灶的廣告已經(jīng)出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)和一些城市的商業(yè)區(qū)。可以說，老板集成灶產(chǎn)品已經(jīng)呼之欲出。

實際上，老板電器對集成灶的布局并不是今年才開始的。2018 年，老板電器控股集成灶品牌“金帝”，次年以子品牌“MQ 名氣”推出集成灶單品。2022 年，老板電器終于決定以主品牌規(guī)模介入到集成灶市場。

相對老板電器的“曲線布局”和“姍姍來遲”來說，方太對集成烹飪中心的布局決心更大，已且經(jīng)取得了十分亮眼的成績。據(jù)了解，2019年方太就推出了集成烹飪中心，僅三年時間就創(chuàng)下突破了100萬臺的銷售佳績。中怡康及奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年方太集成烹飪中心獲得了年度暢銷機(jī)型TOP1；方太集成烹飪中心A-Max系列取得了線上煙灶套餐5000+價位段市場占有第一，第三方高端控比累計149%的成績……

從奧維云網(wǎng)集成灶線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2022年2月，方太零售額份額同比大增8.55%，達(dá)到10.29%，與第二名浙江美大(002677)的差距縮小到4.7個百分點。同期，浙江美大的市場份額為14.93%，同比下滑2.2%。

《釘科技》認(rèn)為，隨著方太和老板電器大力布局集成廚電，集成灶市場將迎來新一輪格局重塑，以火星人、浙江美大、億田為代表的專業(yè)集成灶企業(yè)，或受到猛烈沖擊。

從趨勢來看，近兩年來方太集成烹飪中心都保持了高速增長勢頭，并且目前線下1.4萬元的均價也高于火星人、浙江美大、億田，《釘科技》預(yù)計其線下零售額份額大概率會在一兩年內(nèi)超越浙江美大，進(jìn)一步逼近火星人。

另外，老板電器規(guī)模殺入后，勢必會進(jìn)一步分食火星人、浙江美大的市場份額，形成廚電龍頭企業(yè)快速收割市場的新局面。

與方太、老板電器相比，火星人、浙江美大、億田只是擁有“先發(fā)優(yōu)勢”，但一旦百億級廚電巨頭開始發(fā)力，會在技術(shù)、渠道、品牌、營銷等方面形成對專業(yè)集成灶企業(yè)的“降維打擊”，擠壓后者的市場空間就在所難免。

對于火星人、美大、億田們來說，利好一面在于集成灶仍處于一個普及型市場紅利期，還有很大的增量發(fā)展空間，雖然在與廚電龍頭企業(yè)競爭中難免落于下風(fēng)，但只要市場空間足夠大，依然還可以分食不斷做大的市場蛋糕。另外，除了集成灶產(chǎn)品之外，還可以向洗碗機(jī)、蒸烤箱這樣的新品類家電領(lǐng)域進(jìn)行多元化布局。

總之，《釘科技》認(rèn)為，隨著方太、老板電器的規(guī)模、深度入局，集成灶市場的繼續(xù)擴(kuò)容是可期的，而專業(yè)集成灶品牌則需要做好應(yīng)對準(zhǔn)備，并考慮如何布局下一個戰(zhàn)場。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）

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