世界杯觀察：球迷砸電視，企業換思維

[丁科技網觀察]阿根廷、德國爆冷輸球，西班牙、巴西輕松取勝，梅西、C羅依然奮戰在綠茵賽場……世界杯比賽如火如荼進行，中國球迷觀賽熱情高漲，而電視成為最好的陪伴者和情緒宣泄對象。

(資料圖片)

丁科技網注意到，社交網絡上出現不少球迷砸電視的視頻，“看球砸電視”的相關話題也一度占據熱搜榜。一些電商零售企業開始借機營銷，一些投影企業也借機宣傳投影的替代好處。

在丁科技網看來，球迷怒砸電視的行為對于電視行業來說，其實是相當大的利好。一方面，這說明電視已經深入球迷的觀賽場景中，電視成為觀看大型體育比賽的強需求產品；另一方面，電視的入手門檻已經很低，只要理由刺激得當，換新電視并不是一件難如登天的事情。

以上兩方面，也為電視行業提供了新的發展思路：一是電視需要結合具體的應用場景開發產品和展開針對性營銷，泛泛的視聽娛樂工具不能打動消費者，必須固定到看世界杯、孩子上網課、玩主機游戲、打視頻電視等一個個具體的場景中才能打動消費者；二是電視的定位依然是普及型家電產品，高端化更多是體驗和技術的高端化，價格上的親民仍是需要明確的發展趨勢。

但就丁科技網的觀察來看，目前的電視企業在上述兩個方面做的都差強人意。從場景來看，雖然現在多數電視企業也言必稱應用場景，但更多還是陷入到功能思維中，以畫質技術、高刷技術等來替代真實的應用場景，可對于消費者來說，技術不等于場景，晦澀難懂的技術參數和真實的生活娛樂場景相去甚遠，根本無法做直接關聯，因此也就失去了了解和入手的興趣動力。

從價格來看，電視企業往往走兩個極端，要么一味高舉高打，盲目以高價體現高端化；要么不斷突破成本下線，以傷敵一千自損八百的方式大打價格戰。從實際結果來看，這兩類企業如今的發展狀況都不佳，前者往往曲高和寡，后者在拉低了品牌形象后生存壓力有增無減。

對于電視企業來說，世界杯期間球迷砸電視不僅僅是一個營銷契機，而更應該是發展模式迭代升級的新節點，圍繞場景和價格做文章，是電視企業接下來的新挑戰。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）

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