《三體》電視劇開播 誰在掘金流量紅利

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殺青兩年后，《三體》電視劇版終于邁入開播這一步，并于1月15日晚間臺網同步上線。隨著開播時間的臨近，《三體》的熱度也漸漸攀升。據燈塔專業版，截至1月15日18時30分，《三體》的輿情熱度已攀升至當日劇集榜的第三位，同時“三體連更6天9集”“三體電視劇今日開播”等話題也登上微博文娛熱搜榜，而這也讓幕后的出品公司及相關平臺迎來收獲紅利的時刻。

頂級IP自帶熱度

作為頂級IP“三體”的又一部影視化作品，因自帶熱度，該電視劇的關注度與討論量絲毫不令人擔心。

1月15日晚9點，雖然距離電視劇《三體》開播還有半小時的時間，但相關話題已登至微博熱搜榜第五名的位置。網絡上，不少《三體》的粉絲都表示，對于這部作品的影視改編“期待不已”，導演水準、特效水平和對原著的還原度成為粉絲們熱議的話題。

截至北京商報記者發稿，#三體#話題在新浪微博的討論已經超過了64.9萬，有著12.6億的閱讀量，去年12月熱播的動畫《三體》的閱讀量也超過了1.4億。

粉絲們對《三體》的關注，一方面與《三體》自帶的話題屬性有關。原著被譽為全球第一華語科幻小說，曾在2015年獲得第73屆雨果獎，作者劉慈欣更是業內頂流的科幻作者，由其作品改編的電影《流浪地球》票房、口碑雙豐收，已成為一大IP。

另一方面則跟《三體》的天馬行空、大膽構思的劇情密不可分。有網友甚至評論，單看劇情簡介就讓人心潮澎湃。作為《三體》電視劇主演之一的于和偉也曾表示，“拍《三體》是我做過的最科幻也是最現實的事情”。

5家出品公司

歷時四年打磨劇本，2020年開拍，歷經126天拍攝的《三體》，于1月15日晚間正式開播。無論是中國知名科幻IP的加持，還是張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉組建的主演陣容，均給該劇的熱度加了一把火。

據燈塔專業版，在1月15日午間，當時還尚未開播的《三體》便已實現輿情熱度登上劇集榜的第七位。此后，該劇的熱度持續攀升，截至當日18時30分，輿情熱度則沖入TOP3，超過《擇君記》《浮圖緣》等其他熱播劇。

在微博平臺上，《三體》也掀起多個熱議話題，包括“三體連更6天9集”“三體電視劇今日開播”“王子文葉文潔造型”在內的話題均登上微博文娛熱搜榜，截至北京商報記者發稿，多個話題的累計閱讀量已實現破億。

隨著《三體》熱度直線走高，幕后公司也吸睛無數。公開資料顯示，《三體》由中央電視臺、騰訊視頻、三體宇宙、咪咕視訊、靈河文化出品，騰訊視頻、咪咕視頻和CCTV-8也是《三體》的播出平臺。

“因IP的影響力，《三體》本身不缺少關注度，而該劇的幕后公司則匯聚了臺網資源，聯合運作及多渠道同步開播的布局，能讓作品本身的熱度進一步升高，這也將再反哺到公司及平臺層面，不僅會讓以上出品方分得版權紅利，也將使播出平臺獲得一波流量與用戶。”電視評論人孫禹如是說。

聯合掘金流量

現如今，《三體》的幕后公司并沒有只將熱度掛靠在IP上，而是通過與中科院專家推出聯合企劃、進行開播倒計時直播、售賣官方周邊等方式，進一步加熱并延續劇集的高熱度。

據《三體》官方微博，該劇與《中國國家天文》雜志進行的特別企劃，邀請中國科學院多位專家一起推出的《降維解讀報告》已正式上線，并對《三體》及宇宙相關知識進行解讀，這吸引了不少粉絲、天文愛好者等不同人群。對《三體》感興趣但并未閱讀過小說的閆靜表示，在《降維解讀報告》上線后便第一時間觀看了更新內容，主要是自己對《三體》及天文知識了解較少，擔心看劇集時無法跟上節奏，因此想在前期多下點功夫。

在騰訊視頻上，《三體》開播倒計時直播則于1月15日20時正式進行，并計劃在直播中為觀眾帶來全球首發重磅物料、主創主演跨屏熱聊、神秘嘉賓驚喜來信等內容，預約人數已破6萬人。除此以外，騰訊視頻此前還推出了預約劇集抽獎的活動，福利包括有機會得到VIP年卡、會員優惠券、魔盒優惠券、現金獎勵等，官方周邊也已開始售賣。據騰訊視頻平臺的數據，截至北京商報記者發稿，預約收藏該內容及周邊開售提醒的人數已達到313.8萬人。

在孫禹看來，相較于發放預告片、海報等物料的單向宣傳方式，通過策劃多種活動與觀眾互動是一種雙向的溝通，不僅能展露作品亮點與特色，還能借助雙向溝通來與觀眾在情感上獲得連接，由此調動更大的吸引力并保持劇集熱度。