網易暴雪“分手” 中國游戲市場走向成熟

中新經緯1月20日電 (孫慶陽)17日，暴雪發布聲明稱與網易的合作于2023年1月到期且不再續約，相關游戲將于2023年1月正式暫停服務。自2005年暴雪旗下的《魔獸世界》進入中國市場后，暴雪在中國網游市場建立了舉足輕重的影響力，成為一個時代的標志。

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網易暴雪“分手”癥結在哪兒？

2022年11月17日，網易發布財報顯示，前三季度營收711.42億元，歸母凈利潤163.85億元，三季度凈收入為244億元，同比增長10.1%。游戲及相關增值服務凈收入為187億元，同比增長9.1%。網易在公開報告中并沒有單獨披露暴雪游戲代理對其營業收入和凈利潤的影響。但網易在財報中回應稱，代理自暴雪的游戲，對網易2021年和2022年前九個月的營收和凈利潤貢獻百分比均為較低的個位數。因此，面對暴雪提出的兩條高價續約條件、提前預付年款等一些觸及網易底線的要求后，網易和暴雪最終走向分道揚鑣。

另據彭博社報道，有知情人士透露，除了財務條款之外，暴雪與網易終止合作的關鍵癥結還在于試圖爭奪“知識產權的所有權”和“對中國各地數百萬玩家數據的控制”。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，“分手”事件說明了一些自以為是的國際所謂游戲巨頭廠商不把中國的游戲企業放在眼中，但是實際上中國市場已經獨立覺醒，中國的游戲玩家和游戲公司都逐漸認識到自己的價值所在。“暴雪必須要承擔相對應的代價。”

據游戲AI技術專家李鑫介紹，自2004年“中國民族網絡游戲出版工程”等扶持國產網游發展政策起，中國網游發展步入黃金時代。從端游到手游，中國游戲商在全球走得更快了一些。

江瀚還表示，其實，中國經濟的騰飛和本次“分手”對于整個國際游戲市場來說是很重要的。這讓游戲產業公司徹底摸清中國市場的底線。“當前市場急需探索出更為合理的分潤比例，不論什么企業來到中國市場，都應清楚不能任意‘予取予求’。”

誰將接手暴雪國內版權？

“暴雪沒有留給新代理商充足的時間和資金成本，其短期很難找到下一家。”李鑫表示，暴雪的巔峰時刻已過去，微軟還曾透露了將收購動視暴雪意向。在游戲研發能力下降、難造爆款下，暴雪既要控制權又要多拿分成，還想找到實力強的代理商，其實，“魚和熊掌不可兼得”。

江瀚認為，暴雪的公告，本想借助輿論壓力來逼迫網易就范，沒想到由于公告的整體表述，讓玩家發現了其中的問題，使暴雪陷于輿論的壓力。從開始到現在，暴雪對于整個市場強硬，一點不考慮中國玩家的權益。

“當前對于暴雪來說，經過這幾個月的尋找，結果并沒有找到合適的接盤俠。因為對于游戲代理來說，真正能把暴雪的游戲代理好，要游戲公司付出非常多的努力，進行大量的推廣，包括宣發在內，得具有相當雄厚的實力才行。” 江瀚表示。

綜合來看，國外游戲商的偶有退出，為國產游戲產業的壯大發展和全球化布局留下了土壤和間隙。

游戲國產時代未來已來

17日晚間，國家新聞出版署官網公布了2023年1月份的國產網絡游戲審批信息。在本次審批中，共88款國產網游順利獲得版號。自2022年來，游戲版號的發放逐漸步入常態化，審批數量也是在逐步擴大。

據中國音數協游戲工委近日發布2022年中國游戲產業數據顯示，自主研發游戲國內市場實銷收入2223.77億元，自主研發游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元；中國移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為613.73億元，中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元。

“最近幾年，特別是米哈游《原神》的崛起，實際上代表的是中國自己制作的游戲已經在市場上有一席之地，甚至有極強的市場競爭力，這一點是非常不容易的。對于中國游戲廠商來說，最需要的是有自己拿的出手的游戲和研發能力，才可以在國際的競爭之中占據更多的市場。”江瀚表示。

李鑫認為，隨著游戲版號審批恢復常態，同時在游戲消費修復、出海廣闊空間、虛實結合數字底座等背景下，國產游戲需要依靠拼品質、拼創新、拼精品等競爭機制。隨著網絡游戲品質的不斷升級，創新型游戲將更吸引人。這意味著，缺少資金、技術和營銷能力的中小商家不是沒有打出爆款的機會。2023年，國產游戲的關鍵點在于產品、內容質量、文化元素等核心競爭力，堅持優質內容向游戲和降低游戲成癮性戰略、加強未成年人保護、鼓勵出海將成為游戲行業未來長期發展路徑。(中新經緯APP)

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責任編輯：宋亞芬

編輯：吳曉薇