今日關注：去年收入1236億元，百度“All in”文心一言，如何實現商業化？

經歷過去一年大規模降本提效措施后，百度業績得到有效改善。

據百度發布2022年第四季度及全年財務報告顯示，2022年營收1236.75億元，與上年基本持平；歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）206.8億元，同比增長10%。

一直以來，百度的營收主要分為“百度核心”和愛奇藝兩部分。年報數據顯示，2022年全年“百度核心”收入為954億元，基本與2021年持平。同期，愛奇藝收入為290億元，同比2021年下降5%。

(相關資料圖)

目前，百度仍然主要依靠搜索賺錢。由于行業整體承壓，其在線營銷服務于2022年收入747.11億元，同比下降7%，但在政策調整下，未來廣告市場較為樂觀。另一項非在線營銷收入為259億元，同比增長22%，主要受智能云及其他AI驅動業務的推動。

同時，百度公布了最受外界關注的文心一言最新進展。百度表示，正全力沖刺文心一言，并計劃將其多項主流業務與文心一言整合。

科技創新無疑能打開估值空間，資本市場對文心一言的期待甚高。百度公布文心一言當天，百度美股股價漲超15%。2022年財報公布后，百度美股盤前上漲7%。

文心一言短期內將是百度的戰略重點，百度希望借此提升AI商業化能力。文言一心成色到底如何？答案將在3月揭曉。

扎穩馬步

2022年上半年，百度MEG（移動生態事業群）組織架構調整，新帥何俊杰披掛上陣，對MEG各項業務進行功能性改造：一是在視頻和電商上持續投入；二是捆綁AIGC，發布數字人、文字、圖片、視頻等多個AIGC應用。

目前看來有一定成效，百度移動產品的流量池在去年末保持增長。2022年12月，百度App月活用戶數達到6.48億，同比增長4%。

移動業務的流量增長也讓百度廣告業務有回春的跡象。財報數據顯示，2022年百度托管頁(Managed Page)的廣告收入，占總體廣告收入的48%，同比增長了約40%。2022年末疫情過峰，恢復常態化后，國內市場消費需求逐漸釋放，市場普遍認為廣告市場將迎來回暖。

除了傳統廣告業務，“百度核心”還包括了創新業務（智能云、小度產品以及阿波羅等）。作為創新業務的主要支撐，智能云2022年四季度收入約54億，同比增長4%，相比上季度增速顯著下滑。除了疫情因素擾動外，或許與百度持續剔除低效項目有關，但總體仍保持了增長。

據IDC近期發布報告，百度智能云在金融云解決方案中市場份額已躍升至行業第二，以55.4%的高增速居第一陣營。

自動駕駛業務也為百度貢獻了業績增量。2022年四季度，百度的蘿卜快跑共提供56.1萬單的乘車服務，同比增長162%，環比增長18.4%。截至2023 年1月，蘿卜快跑向公眾提供的乘車服務次數已累計達到200萬。

2022年，百度研發費用為233億元，同比下降7%。百度解釋為“主要由于人員相關費用減少所致”。而開年以來ChatGPT的技術革新，百度進一步提高了AI的戰略地位，新一年的研發投入可能將再度提高。

而百度的賬上現金豐厚。截至2022年底，百度賬上還有凈現金近165億美元。單季自由現金流進賬高達59億元，剔除愛奇藝也有51億元。這或許是百度未來繼續投入AI的底氣所在。

All In文心一言

百度新一年的重頭戲無疑是類ChatGPT產品文心一言。雖然還未上線，文心一言已動作頗多。

2月17日，百度集團在“文心一言――揭秘之旅”內部分享會上表示，文心一言將與搜索引擎相結合。同一天的“2023AI+工業互聯網高峰論壇”上，百度智能云宣布，“文心一言”將通過百度智能云對外提供服務。此外，文心一言大模型搭載到Apollo智艙系列產品，并搭配到硬件產品小度。截至發稿，已有300多家媒體及企業表態接入文心一言。

而百度已確定將在今年3月推出文心一言。百度管理層在此前認為，文心一言預計會成為統領百度三大業務（移動生態、智能云、自動駕駛）走向深度智能化的關鍵產品。

圖源：圖蟲創意

百度在此次業績報告會上表示，其計劃將文心一言完全整合到所有的運營產品及面向消費者的產品中。首先，百度計劃將文心一言嵌入百度搜索，相信這將重塑信息搜索、生成和呈現，為下一代互聯網創造新的切入點，幫助公司吸引更多用戶，并在未來以盈利的方式獲得市場份額；百度也會將文心一言融入小度，以升級所有智能設備和服務。

百度李彥宏在發給百度全員的財報信中，也重點介紹了文心一言。他表示，中國AI市場即將迎來爆發性的需求增長，其商業價值的釋放將是前所未有的、指數級的。而百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巔。

百度此前在AI上已經投入上千億元，這次文心一言落地，或許能為百度再次帶來AI商業化的機遇。

對于商業化，文心一言將整合到百度搜索中，增強用戶體驗，用戶將更加依賴其產品完成各種任務和需求，從而將擴大其搜索市場規模。

“我們正在使用AIGC擴展內容，如文本、圖像和視頻。我們相信這將為我們創造一個巨大的機會，吸引新用戶，增加用戶使用時長和用戶粘性，并幫助在長期的在線廣告市場中獲得份額?！卑俣认嚓P人士告訴時代周報記者。

百度還認為，相比ChatGPT，文心一言能夠基于檢索增強提升時效性準確性 （搜索在真實數據和用戶需求理解方面的積累有較強的先發優勢），并基于知識增強提升多輪推理對話（文心大模型定位知識增強大模型）。此外，文心大模型是本土化的AI模型，具備對中文、甚至中國文化的更深理解，這意味著文心一言會更適合中文和中國市場。

但ChatGPT也是一把雙刃劍。科技巨頭谷歌因為推出的類ChatGPT產品不及預期，股價大跌。2月8日，谷歌展示了自己的人工智能聊天機器人“Bard”后，股價出現下跌曲線，當日收盤跌超7%，市值一夜蒸發千億美元。

另外，ChatGPT產品運營成本之高也不容忽視。AI行業數據分析師Tom Goldstein表示，OpenAI每月至少花費300萬美元用于運行成本。

Tom Goldstein稱，ChatGPT托管在微軟的Azure云上，因此，OpenAI無需購買設置物理機房。按照目前的費率，微軟對單個A100 GPU每小時收費3美元，在ChatGPT上生成的每個單詞收費0.0003美元。ChatGPT的回復通常至少有30個單詞，因此ChatGPT的單個回復至少要花費公司1美分。算下來一個月至少得花300萬美刀。