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        太雅或太俗都會惹來爭議 不是深圳衛(wèi)健委低俗是這個舉報低俗

        2021-12-07 08:47:41來源:北京商報  

        近期,有網(wǎng)友在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板上反映,某醫(yī)療機構(gòu)公眾號用標(biāo)題黨吸引人眼球博得流量,建議進(jìn)行整改,問題直指“深圳衛(wèi)健委”及“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”微信公眾號。就此,深圳衛(wèi)健委回復(fù)稱,相關(guān)公眾號后續(xù)會適當(dāng)收縮開放的推文尺度,保持專業(yè)、中性、客觀的風(fēng)格。

        其實深圳衛(wèi)健委所面臨的問題,成為政務(wù)宣傳科學(xué)普及的普遍困境,太雅或太俗都會惹來爭議。

        被舉報之前,深圳衛(wèi)健委早就成了政務(wù)宣傳的知名網(wǎng)紅。時刻沖在吃瓜第一線的它,將年輕人關(guān)注的熱梗與健康知識有機結(jié)合。小編們“網(wǎng)感強”“腦洞大”“文筆好”,內(nèi)容時而溫暖,時而調(diào)皮,時而正經(jīng)。

        深圳衛(wèi)健委最近一篇出圈的爆款,來自世界艾滋病日的特別定制。文章標(biāo)題直白,甚至還有點“污”。如果內(nèi)容本身并無營養(yǎng)、不值得這么多流量,才是真的低俗。可偏偏文章內(nèi)容寫得實實在在,沒有歧視,但堅決反對糜亂,警示不健康性行為可能帶來的嚴(yán)重后果。論語里“質(zhì)勝文則野,文勝質(zhì)則史,文質(zhì)彬彬,然后君子”,說的大概就是這種吧。

        看過這些放飛自我的標(biāo)題和“爽文”,才發(fā)現(xiàn)比起一本正經(jīng)的強推,這個公眾號懂人心、說人話、又很潮。

        有硬核靠譜的科普內(nèi)容做基礎(chǔ)保證專業(yè),配上活潑有趣的標(biāo)題封面和行文風(fēng)格消解枯燥,慕名而來的讀者滿載而歸,收獲了專業(yè)的健康衛(wèi)生知識,還順走了一份快樂,點贊轉(zhuǎn)發(fā)奔走相告成了常事。

        相比之下,一些政務(wù)類信息對市民來說沒有打開的欲望,僅僅是展風(fēng)采、秀成績,便失去了真正的價值。以傳播健康崇尚科學(xué)為出發(fā)點,比起高高在上的宣講,俯下身去做內(nèi)容才不低俗。

        實現(xiàn)全民健康,不是一件輕松容易的事情,需要全社會的積極參與。這個過程中,借鑒大眾傳播中的新玩法,大膽探索更多老百姓喜聞樂見的宣傳手段,拿到屬于自己的“流量密碼”難能可貴。

        移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。傳播語境發(fā)生了深刻變化,深圳衛(wèi)健委的產(chǎn)品動了腦筋,把“用戶思維”拿捏得死死的,抓住受眾不再是“我要說什么”,而是“他們想要聽什么”。

        “十一”期間,深圳衛(wèi)健委發(fā)圖讓亂跑的多帶點衣服,說不定在哪里隔離能派上用場。就這樣,在一次次的啼笑皆非中,至少讓人相信,靠譜的科普與有趣的靈魂并不互斥,還惺惺相惜。

        因為標(biāo)題出圈,配圖俏皮,投訴一款內(nèi)容靠譜的產(chǎn)品大可不必。如果從一篇精心打造的內(nèi)容產(chǎn)品中讀不到知識也抓不住重點,僅僅get到了低俗,恐怕連舉報者自己也要反思下,這個舉報本身是不是低俗了,格局小了。(陶鳳)

        責(zé)任編輯:hnmd003

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