銀發族成游戲用戶規模增長主要動力 千萬級市場正待開發

10月14日，又值重陽佳節，在大家紛紛對長輩送上祝福與關愛的同時，北京商報記者發現一個有趣的現象：越來越多的老年人開始在游戲里快意江湖。公開數據顯示，在高達5.54億人的中國游戲用戶規模中，55歲以上玩家占比為4.6%。另據百度研究院數據，銀發族已成為游戲用戶規模增長的主要動力，增速高達130%。盡管市場前景不容小覷，但現階段適合老年群體的游戲研發卻相對滯后。老年游戲究竟暗藏多大的想象空間?“有蛋糕沒人吃”的背后又有哪些難言之隱?帶著這些疑問，北京商報記者展開了一系列調查。

“忙完沒?來打幾局?”67歲的朱阿姨剛吃完早飯，就在老姐妹的微信群里發起手游《歡樂斗地主》的游戲鏈接，不到2分鐘，線上牌局就組好了。“我年輕時就愛玩牌，現在手機上有了斗地主就更方便了，一有空就能組個牌局。”朱阿姨告訴北京商報記者，社區里跟她年紀相仿的退休老人很多都會玩游戲，棋牌類和休閑類游戲玩的人最多。

事實上，在大家還以為電子游戲與老年人無關的時候，越來越多的銀發族早已在游戲里快意江湖。伽馬數據曾發布相關報告稱，在高達5.54億人的中國游戲用戶規模中，55歲以上的玩家占比為4.6%。

今年8月發布的《百度游戲用戶洞察》顯示，在同期游戲用戶整體規模增長速度僅為10%的時候，銀發族已成為游戲用戶規模增長的主要動力，其中，女性用戶增速為80%，男性用戶增速更是高達130%，規模甚至反超下沉市場的小鎮青年群體。由此可以推測，我國高齡游戲玩家數量或已在4500萬-5750萬人之間。

游戲類型方面，9月底，中國社會科學院發布《后疫情時代的互聯網適老化研究》顯示，超六成受訪老年網民愛玩《開心消消樂》等消除類游戲;《歡樂斗地主》《天天象棋》等棋牌類則以41.5%位居第二。而較為出人意料的是，據百度研究院報告結果，《完美世界》《王者榮耀》《光遇》等青少年群體愛玩的手游在銀發群體中同樣受到歡迎。

“老年群體時間多，玩游戲既能打發時間，又能在其中得到與現實類似的社交滿足，從而減少他們的孤獨感。”財經評論員張雪峰表示，在沒有網游之前，老人們也愛玩休閑類和棋牌類的游戲，在網絡發達的今天，這些原本是線下的娛樂方式被搬到了線上，他們用此來打發時間的本質并沒有改變。

盡管玩游戲的銀發族越來越多，但一個無法忽視的問題是，這些老年人愛玩的游戲，其實并不是針對老年群體的。

61歲的“疾風”大爺是《英雄聯盟》的職業游戲主播，僅在抖音平臺就擁有118.7萬粉絲。即使憑借超高技術在游戲中“稱霸武林”，但也對游戲的部分設計束手無策。“因為年紀大了，理解能力各方面都不如年輕人，一到版本更新，裝備介紹字體太小，完全看不清楚，都要比其他人多花一倍的時間來適應。”

“開發一款新游戲不僅制作周期長，人力物力成本投入也非常大，制作出來后，宣發又是一筆大開銷。于企業而言，與其花這么多錢去撬動本身消費意愿就不高的老年人市場，倒不如抓住25-35歲之間的這批主力消費人群。”某游戲公司員工告訴北京商報記者，從利益角度來說，現階段針對老年群體開發做游戲肯定算不上一門好生意。

在行業人士看來，盡管目前行業針對老年群體設計的游戲少，但老年游戲市場的未來卻值得期待。某游戲公司設計部相關負責人直言：“對于游戲等娛樂類軟件來說，最重要還是得盈利，盡管現階段我們不會專門為老年人群體設計游戲，但不代表著未來不會，因為等‘80、90后’這些人老了以后，他們是會為游戲買單的一代，到那個時候時機成熟，老年人游戲市場還是有很大想象空間的。”(盧揚 周陽洋)