3000 美元依然利潤微薄？ 美媒：蘋果 MR 設備將是一款打破常規(guī)的實驗性產(chǎn)品

(資料圖)

根據(jù)多方爆料，蘋果 MR 設備的形態(tài)將會是一個滑雪鏡大小的眼鏡本體，再加上一個 " 一只手就能握住 " 的外置電池包。這樣的成品顯然打破了蘋果之前的新品發(fā)布規(guī)則：只把打磨成熟的產(chǎn)品推向市場。對此蘋果已經(jīng)對用戶對新頭顯設備的接受程度不高做好了心理準備。

據(jù)了解項目和供應鏈的人士透露，為了接下來的產(chǎn)品發(fā)布，蘋果的工程師和管理人員已經(jīng)準備了數(shù)月時間。雖然產(chǎn)品發(fā)布是在 6 月，大規(guī)模生產(chǎn)可能要到 9 月才會開始，絕大多數(shù)用戶最早要到今年秋天才能收到產(chǎn)品。

事實上，在蘋果內(nèi)部和供應商方面也存在疑慮，考慮到目前的軟、硬件結(jié)合挑戰(zhàn)以及生產(chǎn)、市場的狀況，是否應該推遲發(fā)布這款產(chǎn)品。許多業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果放棄繼續(xù)打磨的重要原因，是 "盡善盡美 " 所需要的時間太長了，競爭對手已經(jīng)在市場中，公司也已經(jīng)為這個項目投入了非常多的資源。

定價 3000 美元還不怎么賺錢？

在蘋果的歷史上，也不乏 "iPhone 時刻 " 這樣迅速重塑消費者認知的案例。在 2014 年 Apple Watch 發(fā)布前，可穿戴設備對于極客以外的群體吸引力也非常有限。

好消息是，對于一款預期售價能達到 3000 美元的產(chǎn)品來說，蘋果有充足的堆料空間。據(jù)試用過蘋果 MR 產(chǎn)品的人士透露，蘋果 MR 設備的性能遠遠超過市面上的競爭對手，沉浸感也更加充分。

當然，市場也在期待蘋果在擅長的軟件領域能整出什么活。IDC 研究經(jīng)理 Jitesh Ubrani 表示，對于大眾而言，現(xiàn)在的 VR 設備在游戲領域外還缺乏 " 殺手級 " 應用。iPod 至少能聽音樂，iPhone 有攝像頭、能當手機用，還能上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁。

知情人士透露，蘋果工程師們正在試圖為該設備推出一款 " 現(xiàn)象級應用 "，并致力于開發(fā)類似 FaceTime 的產(chǎn)品，以及將其他移動應用程序移植到該設備的方法。同時在 6 月的開發(fā)者大會上公布這款產(chǎn)品，本意也是吸引開發(fā)者為這款設備開發(fā)應用的興趣。

與此同時，蘋果也沒有對出貨量抱有太大預期。知名蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤此前透露，2023 年預期的出貨量大約為 20-30 萬臺，遠遠低于蘋果其他第一代產(chǎn)品發(fā)布時的數(shù)據(jù)。有了解產(chǎn)業(yè)鏈的人士透露，即便按照 3000 美元的定價，比目前市面上最貴的 Meta Quest Pro 翻了快三倍，但蘋果賣硬件的利潤仍會十分微薄。