多家企業爭奪社區團購“第一股” 市場將逐步進入成熟期

受多重因素影響，今年的社區團購異常火爆，不僅有傳統的社區團購電商，阿里的盒馬優選(淘寶買菜)、拼多多(多多買菜)、美團優選、滴滴的橙心優選、順豐的豐伙臺等巨頭紛紛入局酣戰。

對于尚處于初期的社區團購玩家而言，目前大多處于“燒錢”階段，持續的資金來源成為其重要支撐。上市，已被多家社區團購企業提上日程。

行業“第一股”之爭打響

社區團購成為當下火熱的賽道。

十薈團、興盛優選等老牌社區團購企業已經布局多年，多多買菜、橙心優選、美團優選等成為互聯網巨頭的代表，依靠拼多多、滴滴、美團等互聯網企業的巨大流量，欲與傳統社區團購企業瓜分甚至搶占本地生活的“蛋糕”。社區團購平臺還在不斷增加。另外，各地的本土社區團購平臺也非常活躍。

在社區團購快速發展之時，社區團購企業的行業“第一股”之爭也打響。市場關于叮咚買菜、美菜網、每日優鮮爭奪“第一股”的消息不斷傳出。上線“熊貓大鮮”業務，加入社區團購賽道的水果連鎖企業百果園，也被傳出將登陸深交所創業板掛牌上市，欲沖擊水果零售第一股。

原因何在?零售策略分析人士、粵成股份創始人洪仕斌對《證券日報》記者表示，經歷了幾年的布局，目前規模性企業已經出現，部分企業已經漸漸有了上市的資本。但目前市場激烈的競爭和對資金需求量增大，是企業上市的主要動力。同時，疫情帶動了社區團購的興旺，讓眾多巨頭加速發力，老牌社區團購均感受到了壓力。

中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青認為，社區團購已與生鮮電商在用戶上高度重疊，并且快速擴張到一線城市，進行用戶爭奪。2021年，社區團購和生鮮電商的卡位戰會進一步升級。

同時，從生鮮電商的融資情況來看，也已經到了“不得不上市”的階段。

目前社區團購的融資規模已經超過百億元，最鼎盛時期在四個月內就有超百家企業入局。即使是在2018年最冷的資本“寒冬”里，第一批社區團購公司也分別拿到了紅杉中國、IDG、真格等一線創投機構的投資。當下，企業的融資環境已經改變，資本更加謹慎，在巨頭圍攻之下，社區團購面臨的挑戰加大，上市窗口期收緊。

電商零售業觀察人士、京東電商戰略顧問莊帥在接受《證券日報》記者采訪時表示：“目前社區電商格局未定，產業資本和VC還在加大投入，企業上市之后會獲得更多資金參與市場競爭，還能獲得供應商的支持和信任。上市，是很多社區團購企業在擴大資本和規模上謀劃的重要途徑。”

莊帥認為，目前來看，社區團購企業的融資環境并不寬松，且在多輪融資后，自身需要擁有造血能力，擴大融資渠道，融資從一級市場走向二級市場是發展趨勢。市場競爭激烈，資本起到助力規模和渠道拓展等作用，社區團購企業即使實現了上市，依舊會面臨較大壓力。未來幾年，社區團購的競爭會更加殘酷，一批企業將敗下陣來，市場優勝劣汰，份額逐漸集中。

市場將逐步進入成熟期

縱觀整個市場，目前在社區團購領域仍未跑出一家“獨角獸”企業，反倒是“燒錢”過猛、短板突出，讓社區團購有降溫之勢。

社區團購是市場催生的一個新的細分產業或行業，目前，整個社區團購處在成長階段，并開始向成熟階段邁入。

獨立經濟學家、投資人王赤坤在接受《證券日報》記者采訪時表示，當下，隨著消費需求快速增長，行業市場規模迅速擴大，市場處于增量階段，社區電商處于成長生命周期階段，這一階段企業數量迅速增加。目前行業門檻初步建立，競爭格局尚不明朗，行業頭部還沒形成，行業相關法律法規尚不完善。

同時，前期由于資本過熱引起的過度補貼和虛假繁榮，社區團購市場上出現了價格體系和供應體系的混亂，嚴重擾亂了生鮮市場，市場上爭議不斷。

但社區團購企業不斷傳出上市，意味著行業當前已開始向成熟階段邁進。同時，在建立公平秩序等方面，市場相關部門已經參與進來。

去年，市場監管總局聯合商務部召開規范社區團購秩序行政指導會，要求互聯網平臺企業不得低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權;不得違法實施經營者集中，排除、限制競爭等。

王赤坤認為，未來幾年，隨著監管加強，行業進入成熟階段，社區競爭格局將明朗，企業數量逐步減少，行業門檻建立，行業頭部形成。行業投資出現平穩，并逐步有投資機構退出，部分項目上市。(賈麗)