企鵝電競(jìng)披露停運(yùn)計(jì)劃 游戲直播進(jìn)入冷靜期

4月7日，騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)企鵝電競(jìng)宣布，由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更，企鵝電競(jìng)的相關(guān)產(chǎn)品“企鵝電競(jìng)”以及“企鵝電競(jìng)直播助手”將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營。消息一出，業(yè)內(nèi)人士唏噓不已。雖然企鵝電競(jìng)在月活規(guī)模和品牌認(rèn)知度上不如騰訊持股的斗魚直播和虎牙直播，但在這兩家游戲直播平臺(tái)合并折戟后，騰訊嫡系的企鵝電競(jìng)曾被寄予厚望。無奈的是，整個(gè)直播行業(yè)營收、盈利能力下降，游戲直播平臺(tái)也未能幸免，企鵝電競(jìng)即使擁有QQ手游、騰訊互娛等資源優(yōu)勢(shì)，復(fù)雜的競(jìng)合關(guān)系只能讓市場(chǎng)更分散，不如忍痛斷臂。

6月7日停止運(yùn)營

根據(jù)企鵝電競(jìng)披露的停運(yùn)計(jì)劃，終止運(yùn)營的產(chǎn)品包括“企鵝電競(jìng)”(包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及“企鵝電競(jìng)直播助手”(包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端)。

整個(gè)計(jì)劃分為四步，2022年4月7日13時(shí)30分，停止新用戶注冊(cè)、新主播及新公會(huì)入駐，關(guān)閉充值;2022年6月7日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的所有功能停止(專屬客服除外)，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)器關(guān)閉，正式停止運(yùn)營，屆時(shí)用戶將無法登錄企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品;2022年6月7日23時(shí)59分，主播的開播功能停止;2022年12月30日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服關(guān)閉。

針對(duì)主播部分，企鵝電競(jìng)方面表示：“企鵝電競(jìng)與主播、公會(huì)所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議(包括《企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)主播入駐協(xié)議》《企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)公會(huì)入駐協(xié)議》)將于2022年6月7日解除;但企鵝電競(jìng)將繼續(xù)按照主播(也包括公會(huì)，如有)與企鵝電競(jìng)的相關(guān)約定就截至2022年6月7日23時(shí)59分主播/公會(huì)賬戶可分配余額及其他約定款項(xiàng)進(jìn)行結(jié)算并相應(yīng)支付。”不過企鵝電競(jìng)相關(guān)人士并未對(duì)產(chǎn)品停運(yùn)后人員安置問題作出回應(yīng)。

曾在C位

熟悉游戲直播的用戶對(duì)企鵝電競(jìng)停運(yùn)并不意外，3月至今，韓跑跑、AG月光光等企鵝電競(jìng)主播陸續(xù)發(fā)文告別，透露了蛛絲馬跡。對(duì)比2021年騰訊互娛對(duì)企鵝電競(jìng)進(jìn)行的一系列調(diào)整，難免讓人唏噓。

公開資料顯示，企鵝電競(jìng)是騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛在2016年成立的移動(dòng)電競(jìng)平臺(tái)，業(yè)務(wù)包括游戲直播和電競(jìng)賽事等。

根據(jù)2021年8月的報(bào)道，騰訊互娛在8月中旬成立了企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，該中心將全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營推廣工作，企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，相關(guān)組織及團(tuán)隊(duì)平移至企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心、IEG戰(zhàn)略管理中心。騰訊互娛還新增了公共數(shù)據(jù)平臺(tái)部，主要任務(wù)是利用數(shù)據(jù)科學(xué)的方法，在商業(yè)化、游戲品質(zhì)和渠道效率層面進(jìn)行提升。

當(dāng)時(shí)騰訊互娛相關(guān)人士表示，“企鵝電競(jìng)一直處于穩(wěn)定運(yùn)營中，并非新成立的團(tuán)隊(duì)”。但在斗魚直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下，此舉被認(rèn)為是企鵝電競(jìng)重回C位。

不過，在易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華看來，“企鵝電競(jìng)的停運(yùn)在斗魚直播和虎牙直播合并擱置后，早已是一個(gè)行業(yè)共識(shí)，相信騰訊有非常充分的準(zhǔn)備，不會(huì)影響到既有的業(yè)務(wù)和布局”。

行業(yè)增長放緩

從游戲直播行業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，企鵝電競(jìng)停運(yùn)也有跡可循。

來自多個(gè)第三方的報(bào)告顯示，目前斗魚直播和虎牙直播屬于游戲直播頭部平臺(tái)。2021年四季度斗魚直播營收23.3億元，同比增長2.6%，調(diào)整后凈虧損1.12億元，較上年同期收窄57.9%。虎牙直播營收28.1億元，同比減少6%，在美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈虧損2.4億元，該數(shù)字在去年同期是凈利潤3.1億元。這種營收增長放緩甚至停滯的現(xiàn)象，也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的縮影。

具體到電競(jìng)直播，廖旭華直言“目前的電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了增長期，進(jìn)入了成熟期或者說瓶頸期。在疫情常態(tài)化的背景下，理論上電競(jìng)相比于其他體育產(chǎn)業(yè)是受影響最小的，但由于電競(jìng)核心是構(gòu)建在電子游戲的基礎(chǔ)上的，它沒有傳統(tǒng)體育那樣堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和豐富的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。企鵝電競(jìng)停運(yùn)既是騰訊自身的戰(zhàn)略考慮，也是騰訊應(yīng)對(duì)中短期的行業(yè)困境所作出的主動(dòng)調(diào)整”。

從另一組數(shù)據(jù)中也能窺見騰訊的這種調(diào)整。2021年四季度，騰訊增值服務(wù)營收719.1億元，其中來自本土市場(chǎng)游戲的營收296億元，來自國際市場(chǎng)游戲的營收132億元。同一季度，金融科技及企業(yè)服務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)營收479.6億元。照此計(jì)算，騰訊ToB業(yè)務(wù)營收第一次超過游戲板塊，騰訊已實(shí)現(xiàn)了新舊引擎切換。