鄉村游復蘇勢頭強勁 文旅公司探索中實現降本增效

盡管近期多地疫情爆發使得旅游業再度遭遇“倒春寒”，但清明三天小長假期間，近郊游仍憑借“不出市”的優勢為旅游業帶來一絲春風。

鄉村游復蘇勢頭最為強勁

近日，攜程發布《2022清明小長假出游洞察》。受本輪疫情影響，今年清明節省內短途游和市內近郊游熱度高漲。從攜程景區門票預訂數據來看，周邊、本地門票訂單占比達88%，近九成逛景區的游客選擇在家門口旅游;踏青賞花、公園露營、戶外運動成為清明節游客熱衷的出游方式。

數據顯示，今年清明鄉村旅游訂單占比較疫情前提升20%;2022年以來鄉村旅游較2019年同期已恢復92%，是復蘇勢頭最為強勁的旅游品類之一。“大城市周邊鄉村游”尤為火爆，城市本地居民預約鄉村酒店民宿的比例達60%、同比增長35%。

從鄉村旅游消費力看，北京用戶以39%的訂單占比排名第一，體現了旺盛的出游熱情，其中親子用戶是核心人群。本次清明假期在京郊鄉村的酒店民宿預訂中，親子家庭占比近四成。帶著孩子湖邊撈蝌蚪，去果園采摘應季蔬菜水果，成為城市居民小長假本地游的新風尚。

諸多中小城市也在本次清明假期中成為了鄉村旅游的熱門目的地。雅安、漢中、內江站上了清明節鄉村旅游客源地前三名，西部城市在其中占據了90%的比例，這也與本輪疫情對不同區域的影響程度緊密相關。

在可以順暢出游的地區，大多用戶都選擇了擁抱自然、享受難得的“戶外自由”。平臺中戶外運動型景區門票訂單量較去年同期增長66%。

攜程研究院高級研究員謝曉青認為，鄉村旅游的內核是休閑旅游，這一旅行方式追尋放松、愉悅、體驗型的生活方式，也更加貼近大自然。鄉游經濟的大幅升溫，帶動了鄉野美宿、露營、戶外等產業的興起，也將進一步帶動城市近郊區域旅游的可持續發展。

文旅公司探索中實現降本增效

2021年，伴隨著國內疫情“多點散發”，疫情防控逐步常態化。在疫情沖擊和疫后旅游消費需求的雙重壓力下，旅游業開始嘗試著調整結構，實現扭虧。

近日，中青旅發布年報，2021年度，公司實現營收86.35億元，同比增長20.76%;實現凈利潤2123.31萬元，較2020年實現扭虧為盈。其中，古北水鎮及整合營銷業務中青博聯通過舉辦聯合活動、加強新媒體融合等舉措助力公司業績扭虧為盈。此外，山水酒店、烏鎮景區、旅行社業務及文旅業務拓展業務也通過多角度的調整戰略、進行開拓性嘗試、聯合各方展開合作等，取得了減虧增效的成果。

報告期內，古北水鎮通過與多方攜手舉辦活動、拍攝專題片等，提高知名度，并將文創、餐飲等產品與長城元素結合，開展長城腳下過大年、長城下的紅葉小鎮、童話小鎮、長城下的冰雪嘉年華等系列活動;加強新媒體融合，舉辦多場“云游+直播帶貨”活動，在疫情緩和期針對客源地旅行社召開產品推薦會，為疫后拓展全國旅游市場提前鋪墊。2021年度實現凈利潤5465.6萬元，較2020年實現扭虧為盈。中青博聯則通過深度參與多場高級別文旅大會等，實現營業收入17.32億元，同比增長47.20%，實現凈利潤4371.78萬元，同比增長3430.07%。

面對疫情的沖擊和市場的變化，中青旅在財報中表示，目前公司已按照控股型架構打造形成旅行社與旅游互聯網平臺、會議展覽與整合營銷平臺、景區開發建設與管理平臺、酒店運營與管理平臺，同時積極布局產業融合領域，探索“旅游+”發展路徑與盈利模式，構建在細分業態的領先優勢。

根據已披露的財報，A股旅游休閑板塊上市公司中，國旅聯合、九華旅游去年也實現了盈利，嶺南控股、長白山、桂林旅游雖未能扭虧，但業績也取得了增長。此外，曲江文旅、黃山旅游、宋城演藝、峨眉山A等業績預告實現扭虧。

旅游經濟呈“穩開緩升低收”格局

而面對“后疫情時代”下行業面臨投資機構和旅游市場主體的增長乏力，研發、推廣、招徠、接待等商業活動趨于“冬眠”，企業家信心流失和流動性短等“痛點”，業界也開始了更深層次的探討。

4月6日，中國旅游研究院舉行線上季度發布會，院長戴斌表示，從消費面看，2022年第一季度彈性出游需求呈進一步收縮態勢，旅游經濟呈“穩開緩升低收”的格局，長期復蘇向好的趨勢不可逆轉。

數據顯示，受宏觀經濟、產業政策和春節假日消費回暖的影響，2022年元旦到春節的旅游市場呈現出穩開緩升的復蘇跡象。2月下旬開始，多點散發和局部地區規模爆發的新冠疫情，導致旅游出游人次和旅游消費等主要指標明顯弱于去年同期，企業家信心和城鄉居民的旅游意愿進入波動下行區間。

戴斌表示，隨著國民旅游權利的彰顯和旅游消費規模、結構和行為的變化，旅游產品的內涵、旅游產業的外延和旅游空間的邊界一直處于動態演化的進程中：“放長歷史的眼光，沒有任何力量可以阻擋人民對美好旅游生活的向往，包括自然災害、戰爭、動亂和疫情，這是我們對旅游業永恒不變的信心。”

其中，受中青年游客提前回家過節、提前返程，老年人反向過年的影響，主要務工輸出地和傳統客源地的旅游熱度上升明顯，直接帶動了中小城市和縣域中心城市的游樂園、主題公園、經濟型酒店、特色餐飲和旅游購物業態的發展。疫情以來，本地休閑、近程旅游、近郊度假帶動了客源地市場活躍度提升，探親訪友、都市休閑、鄉村度假、冰雪休閑、避暑旅游、研學旅行、自駕出行成為市場主流。

此外，冬奧會為冰雪旅游、體育旅游和鄉村旅游帶來了新的增長點。而依靠境外消費回流和服務貿易進口替代效應的影響，旅游零售業務一直保持著令人滿意的增長。1-2月，中免集團整體營收增長了20%，凈利潤增長20%左右。春節期間，海南、新疆和上海、北京等地的高端度假市場熱度已經在回升。疫情讓旅游業重新認識到市場的力量，開始以消費的視角重新審視旅游資源開發、項目建設和產業創新。重資產項目轉向輕資產運營的動向，加速推進旅游業態和商業模式的市場化融合。(朱蓉)