國(guó)慶黃金周補(bǔ)償式出游需求強(qiáng)勁 旅游決策周期縮短

記者近日從文化和旅游部獲悉，10月1日至7日，全國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。

據(jù)悉，國(guó)慶黃金周紅色旅游持續(xù)升溫。游客重溫紅色記憶、參訪革命遺址、聆聽紅色故事，在旅游中感受家國(guó)情懷。

這個(gè)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，今年國(guó)慶出游總體呈現(xiàn)周邊、長(zhǎng)線兩開花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長(zhǎng)線游、跨省長(zhǎng)線游等多樣玩法受消費(fèi)者青睞。

補(bǔ)償式出游需求強(qiáng)勁

由于暑期旅游市場(chǎng)遇冷，今年“十一”黃金周，“補(bǔ)償式出游”需求較高，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)在暑期遇冷后首次出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。10月5日，飛豬旅行“十一”旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月3日，飛豬門票出票量同比去年勁增超100%。鄉(xiāng)村民宿訂單量比上月增長(zhǎng)超560%，高星級(jí)酒店訂單量比上月增長(zhǎng)380%，租車訂單量比上月增長(zhǎng)150%。

由于部分地區(qū)出行限制，短途周邊和省內(nèi)長(zhǎng)線游熱度提升最快。攜程數(shù)據(jù)顯示：省內(nèi)游和跨省游出行占比各半，一地深度探索更受歡迎。飛豬國(guó)慶出游的訂單中，本地及周邊游占比近六成。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在保證安全、預(yù)約限流的前提下，不少熱門景區(qū)及城市地標(biāo)再現(xiàn)熱鬧生機(jī)。“十一”假期首日僅過了半天，飛豬門票出票量即超越了去年同期全天。

今年國(guó)慶，受周邊游熱度進(jìn)一步提升、城市IP持續(xù)深化的影響，區(qū)域旅游比以往更為火熱。以京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)、成渝為代表的都市經(jīng)濟(jì)圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)慶TOP10目的地為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京。受北京環(huán)球影城IP帶動(dòng)的關(guān)注度提升，北京超越上海、拔得今年國(guó)慶目的地頭籌;成都再次回升至國(guó)慶目的地前三、重慶近年首次進(jìn)入國(guó)慶TOP5城市行列。

值得一提的是，擁有知名IP的目的地在攜程平臺(tái)熱度提升最快，如在近年憑借高質(zhì)量節(jié)日晚會(huì)成就現(xiàn)象級(jí)文化IP的河南、以8D魔幻場(chǎng)景、沉浸式體驗(yàn)旅游著稱的重慶，國(guó)慶期間在攜程平臺(tái)的預(yù)訂量較去年同期提升幅度排名前十;靠網(wǎng)紅餐飲和網(wǎng)紅城市IP走紅的長(zhǎng)沙，國(guó)慶期間訂單量相較年初提升87%。

旅游決策周期縮短

今年，在局部地區(qū)旅游出行政策變動(dòng)的背景下，游客決策周期明顯減短。相較往年提前關(guān)注機(jī)票價(jià)格、及時(shí)下單，早早就規(guī)劃好了國(guó)慶黃金周行程，許多游客提前一周才預(yù)訂機(jī)票、制作出游攻略。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周，全國(guó)機(jī)票單程均價(jià)為821元，較去年同期768元增長(zhǎng)7%。同時(shí)，在國(guó)慶假期前一周才下單的機(jī)票預(yù)訂顯著提升，國(guó)慶前一周機(jī)票預(yù)訂量相較上一周環(huán)比提升161%，大幅超越去年國(guó)慶假期前一周和上一周預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)78%的幅度。

與此同時(shí)，隨著旅游主題化、個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)，游客在一地深入探索的時(shí)長(zhǎng)持續(xù)提升，攜程數(shù)據(jù)顯示，高鐵周邊游停留時(shí)長(zhǎng)由去年1.5天提升至近2天，坐上高鐵打卡周邊城鎮(zhèn)、來一場(chǎng)微度假成為游客愈加喜歡的出游方式。

與今年以來“宅度假”不斷風(fēng)靡的趨勢(shì)一致，高星酒店延續(xù)火熱態(tài)勢(shì)。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，高星酒店均價(jià)達(dá)到945元，環(huán)比節(jié)前一周提升超80%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，高星級(jí)酒店訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超380%。住宿呈現(xiàn)品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，國(guó)慶高星級(jí)酒店的平均消費(fèi)金額增長(zhǎng)超三成。

此外，周邊酒店預(yù)訂占比也在50%左右，其中，由于青少年遠(yuǎn)距離出行的受限，本地親子酒店訂單對(duì)比2019年提升40%，不能出遠(yuǎn)門、在酒店體會(huì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”成為潮流。

紅色旅游、主題游玩法創(chuàng)新

國(guó)慶期間，紅色線路和紅色景區(qū)等應(yīng)景主題熱度再攀新高，趁著假期帶娃探訪紅色舊址、重溫紅色歷史，成為不少家長(zhǎng)的選擇。攜程平臺(tái)顯示，紅色景區(qū)親子游占比較去年同期提升30%。飛豬平臺(tái)上，00后國(guó)慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長(zhǎng)沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為紅色旅游熱門目的地。

旅游玩法也在不斷翻新，今年國(guó)慶的人文考古游漸成風(fēng)潮。飛豬平臺(tái)上，博物館、非遺及文旅融合類相關(guān)商品訂單量環(huán)比漲超15倍。國(guó)慶期間，三星堆文物前往浙江博物館展出，吸引“包郵區(qū)”游客踴躍觀展，平臺(tái)在線預(yù)約購(gòu)票刷二維碼進(jìn)入也更符合年輕人的習(xí)慣。另外，00后國(guó)慶紅色旅游訂單量同比漲超80%，長(zhǎng)沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為紅色旅游熱門目的地。

值得關(guān)注的是，隨著長(zhǎng)假以家庭為單位的出游人群增多，主題游、鄉(xiāng)村游項(xiàng)目也不斷創(chuàng)新，游客在周邊鄉(xiāng)村也能體驗(yàn)沉浸、互動(dòng)式的多樣玩法。例如，一二線城市周邊，長(zhǎng)三角地區(qū)，去安吉和莫干山登山戲水、游船賞竹，去天目湖泡溫泉、賞竹海、住竹主題客棧成為熱點(diǎn);廣深地區(qū)，去惠州泡私湯、去清遠(yuǎn)玩水、山地越野、采摘水果受到歡迎;京津地區(qū)，去秦皇島、北戴河嘗海鮮、玩沙子，到木蘭圍場(chǎng)、烏蘭布統(tǒng)林海穿越、品嘗滿蒙特色餐備受熱捧。