吃雞類(lèi)游戲市場(chǎng)走向飽和 “吃雞”母公司上市兩天連跌

推出熱門(mén)游戲《絕地求生》的韓國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商Krafton終于進(jìn)入了資本市場(chǎng)，但卻并未能獲得一個(gè)圓滿的開(kāi)端。不僅上市首日最高跌幅一度達(dá)到20%，8月11日上市第二天，依舊未能停止股價(jià)下跌。有分析稱(chēng)，這受到了Krafton營(yíng)業(yè)額中超九成都來(lái)自于《絕地求生》的影響，使得業(yè)內(nèi)擔(dān)心對(duì)單一產(chǎn)品過(guò)度依賴(lài)而影響該公司后續(xù)穩(wěn)定。但不可否認(rèn)的是，《絕地求生》帶火了吃雞類(lèi)游戲，并有更多資本對(duì)此產(chǎn)生興趣并選擇入局。而此次Krafton的股價(jià)下跌無(wú)疑也引發(fā)資本的廣泛關(guān)注，開(kāi)始思考吃雞類(lèi)游戲的未來(lái)。

高度依賴(lài)《絕地求生》

憑借著《絕地求生》在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)影響力，并帶著此前首次公開(kāi)募股融資38億美元獲得“韓國(guó)有史以來(lái)第二大IPO”“近十年來(lái)韓國(guó)最大規(guī)模IPO”的標(biāo)簽，Krafton在各方關(guān)注下正式上市。

然而，上市后的Krafton卻直接面臨股價(jià)的持續(xù)下跌。在8月10日上市首日，Krafton的股價(jià)跌幅一度達(dá)到20%，截至當(dāng)日收盤(pán)，股價(jià)跌幅仍達(dá)到了10%，成為今年韓國(guó)綜合股價(jià)指數(shù)(KOSPI)首只在上市首日下跌的新股。隨后到了8月11日上市第二天，Krafton依舊未能擺脫股價(jià)下跌，據(jù)韓國(guó)交易所官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間12時(shí)，Krafton的股價(jià)跌幅已達(dá)7.16%。

當(dāng)下持續(xù)的股價(jià)下跌也與Krafton上市前場(chǎng)外報(bào)價(jià)與公司估值持續(xù)攀升的情形呈現(xiàn)一定反差。公開(kāi)資料顯示，去年Krafton在還未正式啟動(dòng)首次公開(kāi)募股(IPO)工作前，曾不時(shí)透露出準(zhǔn)備上市的消息，尤其是Krafton董事長(zhǎng)張炳圭對(duì)外發(fā)出的“公司總有一天要IPO”的宣告，使得該公司估值不斷上漲，場(chǎng)外報(bào)價(jià)從每股40萬(wàn)韓元增長(zhǎng)至80萬(wàn)韓元，令公司估值達(dá)到6萬(wàn)億韓元，隨后仍繼續(xù)攀升，漲至場(chǎng)外報(bào)價(jià)每股180萬(wàn)韓元。

對(duì)于當(dāng)下的股價(jià)情況，北京商報(bào)記者聯(lián)系Krafton方面，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。而業(yè)內(nèi)有分析稱(chēng)，此次上市后的股價(jià)反饋也或多或少有些意料之中，原因在于Krafton的業(yè)績(jī)雖保持增長(zhǎng)，但對(duì)《絕地求生》這款游戲極為依賴(lài)，且今年一季度，這一款游戲收入在公司營(yíng)業(yè)額的占比就達(dá)到了96.7%，再加上Krafton約合38億美元的IPO規(guī)模較為龐大，以及投資者對(duì)于股市泡沫的擔(dān)憂，由此引發(fā)當(dāng)下的反饋。

吃雞類(lèi)游戲市場(chǎng)走向飽和

盡管Krafton上市后股價(jià)下跌，但《絕地求生》這款游戲所展現(xiàn)的吸金力毋庸置疑，不僅自2017年正式發(fā)售以來(lái)，共計(jì)賣(mài)出超過(guò)1.5億份，還在Steam平臺(tái)上成為最快賣(mài)出100萬(wàn)份的游戲;最快達(dá)到1億美元銷(xiāo)售額的游戲;最快達(dá)到200萬(wàn)名玩家同時(shí)上線的游戲;最常被玩家游玩的游戲;擁有最多同時(shí)上線玩家數(shù)的游戲;擁有最多同時(shí)上線玩家數(shù)的非Valve推出的游戲;首款非Valve推出、最多人游玩的游戲，由此獲得7項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄。

《絕地求生》的火爆也為Krafton帶來(lái)豐厚的收益，這從業(yè)內(nèi)擔(dān)憂的營(yíng)業(yè)額占比便可見(jiàn)一斑，同時(shí)這也吸引著其他資本的關(guān)注，紛紛試圖入局該類(lèi)游戲。

首先不可不提的便是騰訊，且其一出手便是多次收購(gòu)krafton前身藍(lán)洞公司的股份，一躍直接坐上第二大股東的位置，同時(shí)還推出《絕地求生》中國(guó)版手游《和平精英》，賺得盆滿缽滿。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，僅在2021年上半年，騰訊的《和平精英》和《PUBG Mobile》便獲得近15億美元收入。

除此以外，其他諸多大廠也紛紛加碼。其中在《絕地求生》發(fā)行當(dāng)年，便已有網(wǎng)易推出《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》，智明星通推出吃雞類(lèi)手游《Last Battleground：Survival》，星輝娛樂(lè)旗下公司代理發(fā)行吃雞類(lèi)游戲《叢林法則：大逃殺》，小怪獸工作室開(kāi)發(fā)《光榮使命》等消息，此后仍有源源不斷的吃雞類(lèi)游戲上線，如《香腸派對(duì)》等，籠絡(luò)了一批玩家。

在游戲行業(yè)分析師趙勇看來(lái)，Krafton的股價(jià)下跌也在一定程度上與資本市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)，單以游戲的角度來(lái)看，目前吃雞類(lèi)游戲市場(chǎng)正逐漸走向飽和，老牌熱門(mén)游戲占有較大份額，此時(shí)同類(lèi)新游若想上線后分得一杯羹，并獲得市場(chǎng)和玩家的青睞，需要有絕對(duì)的創(chuàng)新與更好的體驗(yàn)。

融合延展挖掘新增量

雖然吃雞類(lèi)游戲的市場(chǎng)趨于飽和，再加上其他類(lèi)型游戲上線存在的競(jìng)爭(zhēng)與沖擊，對(duì)吃雞類(lèi)游戲開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但多方仍并未輕易放棄吃雞類(lèi)游戲，繼續(xù)嘗試挖掘更大的市場(chǎng)價(jià)值。

Krafton便是其中之一，公開(kāi)資料顯示，《絕地求生》的新手游《絕地求生：New State》將于8月27日-29日在iOS和安卓平臺(tái)開(kāi)啟第二輪Alpha測(cè)試，測(cè)試范圍包括亞洲、中東、土耳其、埃及等地區(qū)。與此同時(shí)，該公司還正計(jì)劃根據(jù)《絕地求生》的IP進(jìn)行游戲、電影等領(lǐng)域的延展開(kāi)發(fā)。

此時(shí)，騰訊也在圍繞《和平精英》進(jìn)行一系列布局，不僅去年10月已上線《和平精英》首檔電競(jìng)真人秀《落地成雙》，還計(jì)劃推出衍生自制動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)內(nèi)容，推出《和平精英》四人小隊(duì)官方角色系列動(dòng)畫(huà)短片、“和平精英”漫畫(huà)作品等。

“新手游《絕地求生：New State》的上線有著第一款產(chǎn)品所積累的粉絲與影響力，這是該新手游計(jì)劃推向市場(chǎng)的基礎(chǔ)，如若是其他完全新生的吃雞類(lèi)游戲，所面臨的挑戰(zhàn)不言而喻。”趙勇認(rèn)為，在游戲市場(chǎng)挖掘到一定程度后，相關(guān)公司往往便會(huì)開(kāi)始考慮衍生延展，一方面是為了提升活躍度，另一方面也是以IP的形式開(kāi)辟新的收入來(lái)源。機(jī)會(huì)是存在的，就看具體操作手段，能否保證水準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)錦上添花的效果。(鄭蕊)