《2022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布_環(huán)球播報(bào)

        2023-01-12 21:37:06來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  


        (資料圖)

        1月12日,中關(guān)村(000931)互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合普華永道、秒針營(yíng)銷科學(xué)院、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布《2022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告指出,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū),市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)回調(diào),行業(yè)巨頭廣告收入增速放緩,短視頻形式占據(jù)主流。

        報(bào)告顯示,2022年全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為5,088億元人民幣,同比下降6.38%,減少347億元。2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為6,150億元人民幣,較上年下降0.37%,廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11,238億元,較上年下降3.19%。

        從媒體平臺(tái)類型看,視頻平臺(tái)市場(chǎng)占比23.03%,是第二大類廣告平臺(tái);從廣告形式看,視頻廣告市場(chǎng)占比22.19%,是第三大類廣告形式。在視頻類別中,短視頻是唯一一類在媒體平臺(tái)與廣告形式上都呈現(xiàn)增長(zhǎng)的品類,也是2022年唯一增長(zhǎng)的品類。

        從行業(yè)看,房地產(chǎn)與教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告投放合計(jì)下跌209.41億元,占行業(yè)總跌幅的60.35%。交通、零售物流、家用電器、服裝服飾與旅游休閑為2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告五個(gè)主要增長(zhǎng)行業(yè),共增加191.19億元收入。

        從企業(yè)看,2022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、京東、美團(tuán)、快手、小米、拼多多和微博。在行業(yè)前十的頭部企業(yè)中,BAT廣告收入均出現(xiàn)較大幅度的下滑,三家合計(jì)下降355億元,各家降幅均超過(guò)9%。行業(yè)前十的企業(yè)廣告收入規(guī)模合計(jì)下降247億元,降幅為4.79%,小于市場(chǎng)整體降幅。

        報(bào)告認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)投放隨疫情走勢(shì)波動(dòng),2022年全年受疫情影響較大。從中長(zhǎng)期看,經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本面并未改變,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)抓住此調(diào)整窗口持續(xù)優(yōu)化資源配置,有利于未來(lái)把握主動(dòng),抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

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