七月空調銷售額大增 空調市場迎來恢復性增長

今年6月開始的高溫天氣帶動了空調的銷量增加。“6.18”后的第26、27、28三周時間內，線上空調零售額同比增加81.6%、80.2%及14.9%，7月空調線上銷售額單月漲幅25.4%，將上半年持續下滑的走勢直線拉升。不過，伴隨著產品結構的調整和商家的促銷大戰，空調的均價出現明顯下調。

七月空調銷售額大增

奧維云網近日披露數據，在2022年一季度線上銷售額下滑11.7%的情況下，7月空調銷售額單月漲幅25.4%，將年累計銷售額同比拉至下滑5%。

產品結構上，與往年相比，掛機的占比有了顯著的提升，7月銷售的掛機占比達到了87%，同比提升3.2%，銷售額占比也達到了75%，單價在9000元以上的柜機結構下降引起關注，價格段再度往腰部集中。

具體來看，掛機定頻價格相比去年有所下降，而柜機的均價變動導致空調線上均價下降，無論是變頻還是定頻柜機價格下降十分明顯。整體來看，空調這兩年處于價格修復邏輯，均價基本已修復，但是細分產品上卻表現的有所差異，線上掛機、柜機修復程度顯著不一。

根據產業在線數據，今年7月，家用空調內銷899萬臺，同比減少8.8%;出口430萬臺，同比減少10.5%。零售端需求在高溫作用下，周度接連有所好轉，但銷量依舊呈現累計同比下滑。2022年6月，中央空調行業整體銷售額144.4億元，同比增長7.1%，增速較5月明顯恢復。其中，內銷133.9億元，同比增長7.3%;出口10.5億元，同比增長4.8%。

高性價比產品需求強烈

值得注意的是，由于近期整體消費環境變化，消費熱情有所降溫，定頻掛機作為有較高價格優勢的產品也在結構上有所提升，在7月銷量結構達到了7.2%的高位，高性價比產品再度被強烈需求。

監測數據顯示，7月空調線上渠道均價下降2.6%，打破了連續20個月的線上均價提升走勢。這是自2020年大宗原材料價格上行以來，行業首次迎來均價下降。8月前兩周的數據顯示，無論是線上還是線下渠道，在規模上的增長都表現不錯，只是在需求較高的情況下均價呈現出相反的趨勢。據此，奧維云網預計，8月結束線上的均價依舊是呈現下滑的態勢。

企業方面，奧維云網監測數據顯示，上半年度，空調產品均價實現連續16個月上漲，線下行業均價重新回到4000元以上，同比上漲9.8%，線上均價攀升到3000元以上，同比上漲6.3%。持續的漲價和龍頭企業策略調整，也導致部分剛需消費受到嚴重壓制。而近期大宗價格持續回調，銅價已經跌破60000元/噸，對企業來講來自成本端的壓力有所減緩。

三季度行業有望向好

數據顯示，在推動消費刺激政策、空調零售端表現改善明顯、庫存環比下降等多因素影響，8月份空調出貨量有望明顯改善。出口方面，同比增速延續下滑趨勢，但下降幅度環比收窄，7月份同比下降10.49%，主要原因為海外宏觀經濟壓力較大，需求下降，后續出口依然面臨較大的下滑壓力，但受人民幣貶值、原材料價格下降、基數回落等因素影響，出口下降幅度有望改善。

由于頭部企業在今年主動進行戰略調整，從規模增長轉向訴求利潤，頭部企業的漲價行為給其他品牌讓渡了增長空間。7月份美的整體出貨量表現不及行業，總銷量同比下降24.3%，其中，內銷同比下降23.29%，出口同比下降26.23%。格力總銷量同比下降19.3%，其中，內銷同比下降19.49%，出口同比下降18.48%。海爾表現優異，總銷量同比增長23.5%，其中內銷同比增長14.94%，出口同比增長73.33%。除三大白電外，其他品牌有所分化，TCL、海信和長虹均實現了較高增長。

對于下半年的走勢，奧維云網認為，地產和家電銷售關系緊密，在國家宏觀政策調控下，房價大幅上漲趨勢已經得到遏制，下半年下滑的趨勢難有好轉，家電產品銷售也會受到牽連。另一方面，隨著零售端向好，渠道庫存進一步下行，經銷商提貨意愿將有所修復，同時，7月實際生產也一改上半年持續低于計劃排產的態勢，企業信心也有所恢復，三季度行業需求邊際向好趨勢明顯。中長期來看，隨著“保交房”相關政策落地與實施，能切實有效地改善竣工增長，則后續地產預期將對家電需求帶來正反饋。(朱蓉)